作者：楊一

審校：周鶴翔

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

隨著女性經濟收入和社會地位的提高，一個新的消費市場已經形成，這個以女性為主導的消費市場被稱為“她經濟”，“她經濟”是教育部2007年8月公布的171個漢語新詞之一。

在“她經濟”的天下里，曾經的小紅書可謂占據半壁江山。成立于2013年6月的小紅書，在不到7年的時間里發展壯大起來，從衣服、護膚品、彩妝，到吃喝玩樂，女孩子們在購買之前總會打開小紅書看分享筆記，而得到了自己的心愛物時，姑娘們也會在小紅書上分享。讓人們提到“種草”這一詞，立馬就想到小紅書。而小紅書也靠著“種草”遠近聞名。

然而，花無百日紅，隨著時間的發展，小紅書似乎開始走上了下坡路。

遭遇下架 元氣大傷

2019年7月份，有網友發現小紅書APP在安卓商店里無法下載，緊接著在蘋果AppStore也被下架。隨后，8月1號凌晨3點，小紅書發布微博稱已對站內內容啟動全面排查、整改，深入自查自糾，積極配合有關部門，促進互聯網環境的優化與提升。

雖然聲明里并沒有透露下架原因，不過有消息稱，小紅書是因為內容涉嫌違規而遭遇下架，包括筆記造假、煙草廣告、售賣違禁藥等。

而在網上確實有不少網友稱，小紅書上廣告太多，虛假的筆記也到處都是，不良信息滿天飛，莫名其妙被違規，甚至私自泄露個人信息導致用戶被騙。

小紅書在誕生時定位的主要用戶就是女性，特別是那些有消費能力的都市女性，這些人構成了早期用戶的主體，當時的APP上分享的都是一些彩妝護膚、包包服飾。

而隨著小紅書內容的泛化，各色各樣的分享都冒了出來，酒店、餐廳、游記、景點介紹、考研、出國、留學經驗等各種分享應有盡有。雖然內容泛化可以使小紅書受眾群體更廣，但是這也間接導致了小紅書內容變得林子大了什么鳥都有。

于是在做了調整之后，小紅書在10月中旬重新上架。但重新上架的小紅書貌似失去了往日的風光，與之前的聲勢浩大相比，現下的小紅書變得有些冷清了。

活躍低 轉型難 出路在哪

根據QuestMobile在2019年8月發布的2019半年增長報告中披露的數據來看，截至到2019年6月，小紅書的月活躍用戶數量為9300萬，快要接近一億了。而10月底發布的數據顯示，截至到2019年9月底，小紅書月活躍用戶數量為7288萬。也就是說，下架確實對小紅書的月活躍用戶數量造成了影響。

而活躍度逐漸降低也給小紅書帶來了轉型的想法。2019年11月28日，小紅書宣布推出創作者123計劃，將推出品牌合作平臺、好物推薦平臺和互動直播平臺，從創作者中心、活動和產品三方面幫助創作者。根據介紹，互動直播平臺是小紅書新開啟的直播功能平臺，也就是說，小紅書也想參與當下最熱的電商直播賽道。

可電商直播之路，前有淘寶京東，后有抖音快手。連尾巴都沒抓住的小紅書想要做電商直播似乎是有些困難的。

雖然邀請了許多明顯入駐，明星的短視頻能夠吸引到很多流量和粉絲，但同時也會導致小紅書的原創文字內容會受到沖擊，而失去這一部分粉絲群體。

另外，明星的入駐把原有筆記分享的模式弱化，帶來了許多娛樂化的東西，這會使原有的筆記分享達人失去原有的創作動力。而想做短視頻的小紅書，是遠遠超不過抖音快手這種以視頻為主的平臺。

急于做出突破的小紅書沒有找到一條合適自己的路，模模糊糊的定位和強勁的競爭對手使其更加難以轉型成功。未來，小紅書如果想要繼續做大做強還是需要找到更適合自身定位的轉型模式。