文 / 徐鹿
以“國貨之光”名頭，賣粗制濫造之物。“國貨當?shù)馈薄翱缃绠敃r”“國貨出海”，這些過去聽上去令人心潮澎湃的標簽，不知不覺開始變味。
尤其是護膚美妝界，井噴般地出現(xiàn)了大量陌生的國產護膚品牌，還有不少五花八門的品牌跨界至此，是個渾水摸魚的好地方。由此，許多人質疑：口口聲聲說要證明國貨力量的國產化妝品，是不是只是瞄準了化妝品界的高利潤率，想薅一把羊毛就走？
行業(yè)的活力，吸引無數(shù)企業(yè)蜂擁而至，也是情理之中。
別看我們常說，日本化妝術是亞洲“四大邪術”之一，日本的化妝品琳瑯滿目，新品層出不窮。日本化妝品牌的發(fā)展，卻是一部從模仿到自主創(chuàng)新的本土品牌崛起奮斗史。
一開始，化妝是日本貴族才享有的特權，涂抹過白色粉末的白皙膚色，是美的象征和貴族身份的代表。
19世紀60年代，化妝才逐漸風靡日本全國。恰逢黑船事件，美國炮艦挺進日本港口，讓日本政府意識到了自身與西方的差距，開始實行近代化改革。
改革初期，日本開始推行外貌和觀念的西方化，當時的化妝風格也深受美國流行文化影響。
20世紀70年代以后，日本經濟開始穩(wěn)定增長，日本人開始擁有民族自信心，不再盲目地推崇歐美文化。當時，日本超模山口小夜子站上巴黎的時尚舞臺，日本廣告界啟用山口小夜子，人們開始意識到日本人自身杏眼的美。日系妝容不斷演進，本土化妝品企業(yè)也隨之迎來發(fā)展。
數(shù)據(jù)來源：日本化妝品工業(yè)聯(lián)合會，WIND，國泰君安證券研究
把中國現(xiàn)階段的經濟狀況對標日本，目前中國化妝品行業(yè)，正是發(fā)展的好時候。
騰訊5月發(fā)布的2019年《國貨美妝洞察報告》顯示，有42%的消費者更愿意選擇國貨美妝品牌，九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。人們對于國產化妝品的接受度越來越高了。
那么，跨界化妝品行業(yè)的企業(yè)，真的就具有受利益所驅使的原罪嗎？
跨界不是趕時髦，而是將自身的獨特優(yōu)勢與所跨行業(yè)相結合，精準找到能夠最大發(fā)揮自身優(yōu)勢的點。這也是為什么跨界化妝品行業(yè)的品牌，以醫(yī)藥企業(yè)居多。雅詩蘭黛、伊麗莎白·雅頓、美寶蓮紐約、曼秀雷敦、資生堂……要么就曾經被藥企收購過，要么就是通過將藥學處方用于化妝品中，以此跨界。
日本三大化妝品集團之一的資生堂，最開始做的是藥局。1872年，福原有信創(chuàng)立資生堂西洋藥局，在假藥橫行的動蕩時期，專門賣當時罕見的西藥。福原有信自己也做研發(fā)工作，不拘于藥品，也研發(fā)了牙膏等生活用品。
1897年，福原有信利用老朋友、東京大學教授長井長義的處方，領導資生堂開發(fā)出了一款突破性的美顏護膚化妝水。從此，化妝品逐漸被納入了資生堂的版圖當中。
永遠做第一個吃螃蟹的人，似乎從此就成了資生堂的座右銘：1900年，發(fā)現(xiàn)熊果苷的效果并發(fā)售美白精華；1971年，發(fā)售敏感肌專用化妝品；2001年，將含有銀的沸石殺菌成分用于止汗劑。
一直以來，“性價比高”“價格低廉”是國產護膚品的代名詞。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2017年，中國化妝品市場高/中/大眾端分布分別為20.94%/19.72%/59.34%，大眾化妝品占主導，而與此同時，日本市場高/中/大眾端分布均勻，占比分別為30.15/29.94%/39.91%。
再參考百年企業(yè)資生堂的成長歷程，不難發(fā)現(xiàn)，高技術含量的高端產品才是本土化妝品企業(yè)華麗轉型 的 重要驅動力。
百年藥企云南白藥研發(fā)的國產采之汲面膜，卻不走尋常路。當大部分企業(yè)都試圖在國內化妝品界分一杯羹時，采之汲卻反其道而行之，率先登陸日本市場。
2018年，采之汲面膜代表中國百年品牌精粹亮相日本。面膜采用的NEX技術，全植物護膚理念，融合了生物學、皮膚學、醫(yī)學等學科的前沿科研成果，歷經10余年沉淀，為采之汲品牌走向全球高端價值鏈打下了基礎。可以說，它用高于行業(yè)的標準進行產品把控，將全植物護膚理念與現(xiàn)代科研結合在一起。
而做好真正的“國貨”與“跨界”，需要內外兼修。熱愛跨界的故宮博物院，一次又一次地贏得人們的喜愛，就是因為無論它怎么跨界，產品都不失美觀。
資生堂的第一款化妝水誕生時，就以紅色蜜露融合桃紅瓶身、花朵標簽與蝴蝶結裝飾，俘獲萬千日本女性的心。
當時，福原有信的兒子福原信三海外留學歸來，這位深受歐洲新藝術運動影響的年輕人，讓資生堂的美妝部門完全獨立，并成立了專職包裝設計與宣傳的意匠部門，集結了如“日本商業(yè)美術之父”山名文夫等一眾優(yōu)秀設計師。
而資生堂最為出名的山茶花商標，原型就出自福原信三之手。不僅是商標，他們也很在意容器的設計，希望讓顧客在使用保養(yǎng)品時擁有愉快的感受，奠定“資生堂即美”的品牌印象。
而采之汲作為高端護膚品牌，在顏值上也下足了功夫。今年10月，采之汲與卡地亞設計師William Rigoulet合作，帶領全新包裝的采之汲全植物面膜，登陸世界頂級藝術殿堂巴黎蓬皮杜藝術中心。
將東方美學融入世界現(xiàn)代藝術，外觀既保留了東方女性特有的柔美溫婉，又添加了具有國際化時尚感的法式浪漫主義色彩，再次展現(xiàn)出“中國制造”的高端價值。
當傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代技術力量結合，有了技術和產品的基礎，品牌建設和市場開拓才有意義。有態(tài)度，不跟風，傳統(tǒng)品牌才能體現(xiàn)出當代國貨真正的價值。
