網商君

中國人的消費力在全世界有多厲害？

中國人一年購買新商品的數量，已經遠遠超過美國！

天貓發布的最新數據顯示，2019年前10個月，在天貓平臺上銷售新品的數量超過9000萬款，相當于平均每個品牌每個月在天貓上銷售50款新品。為了更好的研發和新品，天貓上有500個品牌還專門成立了互聯網新品研發部。

公開報道顯示，美國零售行業每年平均推出約3萬種新品，也就是說，僅天貓一家平臺的新品銷售數量，就達到了美國的3000倍。

專家認為，500個品牌升級組織的背后因為新品消費在爆發，就像十年以前，B2C電商崛起的時候，品牌紛紛成立電商部門。

500個品牌今年增設互聯網新品研發部

對于消費者來說，在天貓買新品已經成為了一種習慣，剛剛過去的這屆天貓雙11，更是被外界稱為「新品之年」。

數據顯示：雙11當天，天貓共賣出2.1億件新品，新品的銷售額超過406億，占當天總成交額的15%，雙11已經取代圣誕節成為品牌最為重視的新品發售節點。

隨著發布新品成為天貓的重要戰略，最近幾年來，天貓上銷售的新品也一直在翻倍增長。2019年前10個月，在天貓平臺上銷售新品的數量達到9000萬款，2018年是5000萬款，2016年只有400萬款。難怪英國調研機構發布報告稱，中國人每年買走的新品數量為全世界之最，堪稱世界上“最喜新厭舊”的民族。

今年9月，包括聯合利華、資生堂在內的全球十大巨頭宣布：未來，中國市場50%以上的新品在天貓平臺孵化，此外，億滋、立白、高露潔等國內外7個集團30家品牌和天貓合作開了“創新工廠”，用來孵化新品。

天貓新品創新中心有關負責人透露，為了更好的研發和新品，目前，天貓上已經有500個品牌專門成立了互聯網新品研發部，和天貓一起孵化新品。

品牌成立互聯網新品研發部 就像10年前，品牌紛紛成立電商部

為什么這么多品牌要紛紛聯合天貓孵化新品？

原因很簡單——新品已經成了各大品牌獲得增長的重要來源，而天貓不僅會助力品牌新品研發的時間從2年縮短到6個月，而且讓新品的成功率達到了60%。

而在以往，任何一家品牌的新品成功率都不可能這么高。

“我們一直很重視創新新產品，這是品牌的立身之本，但什么樣的新產品才是成功的、消費者喜歡的？直到今年，我們才發現解決這個問題的捷徑。”立白新品團隊負責人江政潮說，今年，立白從產品研發部、品牌市場部等核心業務部門抽調了6個最優秀的員工，組成互聯網新品團隊，就是為了和天貓對接共創新品。

不少公司年薪百萬招聘新品研發人才

跟以往不同的是，由于天貓大數據更懂消費者，能夠實時給到新品研發的品類和數量建議，升級組織架構后，立白新品研發的速度更快，而且新品上市后也更受歡迎了：洗衣凝珠“寶寶珠”剛上市，用戶購買轉化率就比基礎款上市同期高出了120%。

“今天，500個品牌升級它的組織，成立互聯網新品研發部，是因為新品消費在爆發。就像十年以前，B2C電商崛起的時候，品牌紛紛成立電商部門。”亞太智庫高級研究員、中鋼經濟研究院胡麒牧博士認為，這意味著，相比歐美國家相對固化的商品結構，中國的消費內需正在擴大，越來越新，也越來越有活力。

數據顯示，美國零售行業每年推出的3萬種新產品中，70%以上在貨架上存活不超過12個月。而天貓解開了這個困局：2018年，聯合天貓孵化的新品種，有82%在30天后會成為該品類TOP 3的爆款；有25%的品牌，新品銷售額在全店的占比超過一半。

最明顯的例子是：占據著中國漱口水市場70%份額的李施德林，男性消費者占比高達60%，憑借著一款和天貓共同孵化的新品“仙女水”，品牌一舉攻破了女性市場，業績有了新的增長點。

胡麒牧認為，個性化、多元化的消費時代已經到來，這幾年，天貓已經逐步成為孵化新品、孵化新品牌、各個品牌創新和跨界合作的推動器，并開始和品牌一起改裝和重塑生產線、供應鏈。未來，這些能力也將成為天貓平臺區別于其他平臺的核心競爭力。