中國 化妝品 消費迅速崛起 市場的競爭更加激烈
(本報記者趙琳琳報道)近年來，隨著中國經濟的快速發展，我國化妝品消費也迅速崛起。據前瞻產業研究院相關數據顯示，2017年中國限額以上化妝品零售額為2514億元，同比增長13.5%;到了2018年底，全國化妝品零售額為達2619億元，同比增加9.6%。截止至2019年前11月，中國化妝品零售額達到2708億元，同比增長12.7%。
數據來源：前瞻產業研究院整理
另外，據預測2019年全國化妝品零售額將達到2963億元，未來5年年均復合增長率約為8.23%，并預測在2023年全國化妝品零售額將突破4000億元，達到4065億元左右。
數據來源：前瞻產業研究院整理
1、中國化妝品行業快速發展
作為全球第二大化妝品消費國，我國化妝品進口近年來一直保持增長態勢。業內專家認為，這主要與我國消費升級、對高端化妝品需求明顯增加有關。
研究員郭武奇在也表示，隨著中國經濟的發展，我國居民人均可支配收入逐年上漲，人們生活水平在不斷提高，我國女性對于美的追求也越來越高，依托我國龐大的人口基數，化妝品的市場需求也逐漸被打開，可支配收入中用于化妝品消費的比例也在不斷的增加，這為化妝品行業的發展提供了基礎。
另外，“他經濟”時代的到來，男士化妝品成為新藍海，進一步拓寬化妝品市場。隨著和大眾對多元文化的接受程度提升，愛美不再是女生專利，更多男性開始關注美妝領域。在男性美妝興趣領域中，年輕男性更加活躍，95后占比最大，是線上男性美妝消費的主力軍，消費潛力十足。
有數據顯示，2018年全年男士化妝品類銷售中，彩妝品銷售額的同比增長速度居于化妝品類之首，高達89.0%。其中，男士眉筆增速達214.0%，男士專用 BB霜 /CC霜增速達185.0%，男士口紅增速達278%。
2018年中國男士化妝品類銷售額增速統計情況
數據來源：前瞻產業研究院整理
此外，的興起進一步帶動化妝品消費的增長;跨境電商的發展也成為化妝品消費的增長動力。
近年來，隨著中國信息基礎設施建設步伐加快，信息網絡基礎設施進一步完善，應用服務水平不斷提升，帶動了爆發式增長。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優勢打通了不同定位護膚品品牌在不同區域的渠道限制。國際品牌可以通過電子商務低成本開發低線城市，而國內品牌則有機會獲取核心城市消費市場，線上市場成為國際、國內品牌都青睞的重要渠道。
此外，艾媒咨詢分析師認為，電商營銷已經成為互聯網發展時期中國產品銷售的主要渠道。在網絡銷售模式普及及“美妝達人”“美妝推薦”直播、短視頻、圖文等的影響下，化妝品網絡銷售也逐漸獲得消費者的認可。艾媒咨詢數據顯示，中國化妝品網絡零售額占比逐步上升，2017年占零售總額67.3%，2018年占零售總額升至74.2%。
數據來源：前瞻產業研究院整理
2、中國化妝品市場競爭更加激烈
從上述數據中不難發現，我國化妝品行業早已今非昔比，逐步形成了龐大的化妝品經濟鏈。但與此同時，我國化妝品市場上的競爭也愈演愈烈。
郭武奇稱，在國內市場上，我國的化妝品行業主要由國際品牌占主導。尤其在高端彩妝市場，幾乎被國際品牌所壟斷。國際化妝品品牌憑借其在全球范圍內形成的品牌優勢、日積月累的人氣口碑、穩定的產品質量以及成熟的渠道鋪設等優勢，在中國高端市場上贏得了龐大且穩定的客戶群。對本土品牌造成了很大的競爭壓力。
在國際市場，中國化妝品品牌在高端消費類市場占有率僅為2%，在全球市場銷售額超過10億美元的化妝品公司里，沒有國產品牌的身影。
雖然經過多年的發展，中國化妝品行業已經形成了多元化的競爭格局，其國內企業數量有近4000家，但普遍規模較小，一直以來在市場競爭中處于劣勢地位。且隨著市場的不斷擴大，也不可避免地出現了一些魚目混珠的行業亂象。
一些自主研發能力差、科技含量低的小品牌，常常以模仿成功品牌為生，相比在我國化妝品市場上占據著主導地位的國際品牌而言，市場競爭實力嚴重不足。
另外，假冒偽劣現象嚴重，質量問題頻出。由于市場競爭激烈，很多化妝品企業通常會將化妝品功能夸大宣傳，誤導消費者。同時，知名品牌、產銷產品被抄襲嚴重，假冒偽劣現象普遍。2018年初以來，國家藥品監管部門官網公布了多批不合格美白祛斑產品和染發產品，多家化妝品生產企業被吊銷生產許可證，另有多家化妝品生產企業被勒令停產整頓。
除此之外，化妝品行業人才匱乏。儲備不足是全方位的，包括研發、經營、管理等方面的人才。高水平人才的缺乏，是化妝品企業未來發展的主要瓶頸。
郭武奇指出，我國化妝品企業當中，由于先天的優勢不足，難以在高端市場與國際品牌展開市場競爭;但我國化妝品消費者當中，下沉市場發展潛力巨大，國內化妝品企業可以抓住這個大眾市場，把握消費者需求的出多樣化特點，做好產品定位和市場創新，加大研發力度，爭取占據一定的市場份額。
3、中國化妝品市場前景空前繁榮
不同于幾十年前對素面朝天、艱苦樸素的提倡，在當前的“顏值經濟”時代，精致成為了越來越多人的追求。因此，業內認為，在這樣的大背景下，化妝品行業想不大展拳腳都難。
再加之利好政策的推動，化妝品行業發展更加規范、健康化。2018年1月5日，國家食品藥品監督管理總局發布《化妝品風險監測工作規程》，以進一步規范和加強化妝品風險監測工作;2018年1月9日，國家食品藥品監督管理總局公布《化妝品分類規范》，以產品功能宣稱作用部位、產品劑型和使用人群為依據細化分類，實施編碼原則，實行開放式分類表格設計，可依據行業和科技的發展對分類進行動態增補或調整;
2018年1月24日，中國食品藥品檢定研究院發公告稱，根據國家食藥監總局工作安排，該院組織制定了《化妝品功效宣稱評價指導原則》征求意見稿。要求功效宣稱與其證據水平相一致。
另外，了解到，目前中國化妝品市場人均消費僅為發達國家的1/7，因此，成長空間極其廣闊。相信中國龐大的人口數量與日益增長的消費水平，定能為化妝品市場帶來巨大的發展潛力。
郭武奇認為，隨著社會的發展和收入水平的增加，我國化妝品市場規模也將不斷增加，當前化妝品已經成為人們生活不可或缺的產品，特別是在一二線城市，我國的90后化妝品消費遠遠高于70后和80后，已經成為化妝品消費的主要力量，并且隨著00后也即將開始步入社會，追求高品質生活的年輕一代將為我國化妝品市場帶來新的市場增長空間。
更多數據來源及分析請參考于前瞻產業研究院發布的《 中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告 》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。
(文章來源：中國產經新聞網 趙琳琳——我國化妝品市場競爭激烈 2023年零售額有望突破4000億)
