文/東方亦落

近日，一位網(wǎng)名為“通信小熊貓”的網(wǎng)友在微博上指責(zé)小米“低價(jià)誤國(guó)”，其核心觀點(diǎn)是小米的低價(jià)會(huì)造成沒有足夠的資金進(jìn)行研發(fā)和給員工高薪，也就無(wú)法提升技術(shù)水平和吸引優(yōu)秀人才，并且不利于“中國(guó)制造在海外樹立高端品牌形象”，最終得出“小米低價(jià)誤國(guó)”的結(jié)論。

此種觀點(diǎn)無(wú)疑是片面的，小米集團(tuán)副總裁盧偉冰對(duì)該網(wǎng)友的質(zhì)疑作出了如下回應(yīng)。

從盧偉冰的回應(yīng)中，可以看到對(duì)質(zhì)疑點(diǎn)的明確解釋，而盧偉冰的回應(yīng)也得到了許多網(wǎng)友的支持。

在進(jìn)入手機(jī)行業(yè)初期，小米的確采取過(guò)低價(jià)策略，并且配合“饑餓營(yíng)銷”等手段，使得小米手機(jī)的銷量迅速提升，并且讓更多的用戶對(duì)小米留下了深刻的印象。然而低價(jià)策略并不是小米專屬，許多手機(jī)廠商，以及互聯(lián)網(wǎng)中其他領(lǐng)域的廠商在剛剛進(jìn)入行業(yè)之時(shí)都用過(guò)，這樣的例子只要稍加留心就能找出許多，而且時(shí)至今日依然有廠商在用。

但是這種低價(jià)策略不會(huì)永遠(yuǎn)是主流，小米一直標(biāo)榜的“性價(jià)比”也并不等同于“低價(jià)”。看看如今市面上的小米手機(jī)，多數(shù)都能達(dá)到同類產(chǎn)品的平均價(jià)格，不能說(shuō)很貴，但也絕對(duì)不算低，大概是中等價(jià)位。

所謂性價(jià)比，就像是一個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)”，低于這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品品質(zhì)可能會(huì)差，高于這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)又有產(chǎn)品價(jià)格虛高之嫌。如果去找一找小米的同類產(chǎn)品，會(huì)發(fā)現(xiàn)不乏比小米賣得便宜者，當(dāng)然也有很多產(chǎn)品的價(jià)格比小米的產(chǎn)品高出許多。

更何況小米近幾年都在努力進(jìn)入高端市場(chǎng)。為了能更好地集中精力實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，一方面小米將紅米作為獨(dú)立的子品牌，繼續(xù)保持性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，另一方面小米清理4G機(jī)型庫(kù)存，為在5G時(shí)代沖擊高端市場(chǎng)作準(zhǔn)備。

例如小米最近將今年2月上市，售價(jià)在2999元~3999元的小米9下架。這款內(nèi)部代號(hào)“戰(zhàn)斗天使”的手機(jī)的下架在外界看來(lái)，可能意味著小米將全力以赴進(jìn)入高端市場(chǎng)。而在小米今年發(fā)布第三季財(cái)報(bào)時(shí)雷軍也曾說(shuō)過(guò)，目前處于4G向5G切換的時(shí)期，小米選擇穩(wěn)健增長(zhǎng)，把不良的庫(kù)存都消化掉。另外雷軍當(dāng)初在小米9的發(fā)布會(huì)上就說(shuō)過(guò)低價(jià)手機(jī)限制了小米進(jìn)一步發(fā)展，表示小米9將會(huì)是小米最后一款售價(jià)在3000元以內(nèi)的旗艦機(jī)，因此小米9的下架也被視為是小米結(jié)束高性價(jià)比進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào)。

綜上所述，可以證明小米并沒有將低價(jià)作為一種戰(zhàn)略，低價(jià)手機(jī)只是小米為了覆蓋更多的消費(fèi)群體保留的一條產(chǎn)品線。所以小米“低價(jià)誤國(guó)”的觀點(diǎn)從根本上來(lái)說(shuō)是站不住腳的，因?yàn)樾∶赘緵]有將低價(jià)作為重要策略，所以就更談不上什么“誤國(guó)”。

整體來(lái)看中國(guó)的手機(jī)行業(yè)早就過(guò)了以低價(jià)吸引用戶的時(shí)期，廠商更注重的是質(zhì)量、技術(shù)與口碑，因?yàn)檫@些才能讓它們?cè)谖磥?lái)的競(jìng)爭(zhēng)中持有更大的勝率。而小米本身也想在高端市場(chǎng)中獲取一席之地，這個(gè)機(jī)會(huì)在5G時(shí)代更容易獲得，小米的5G概念機(jī)MIX Alpha定價(jià)高達(dá)19999元，因?yàn)檫@款手機(jī)能代表5G手機(jī)可能出現(xiàn)的趨勢(shì)。

可以看出如今的小米更注重的是在即將到來(lái)的5G時(shí)代能夠取得怎樣的發(fā)展，而非想方設(shè)法壓低產(chǎn)品價(jià)格，當(dāng)然小米也沒有放棄低價(jià)市場(chǎng)。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，消費(fèi)者愿意選擇高價(jià)或低價(jià)都是個(gè)人自由，如果說(shuō)低價(jià)誤國(guó)，難道高價(jià)就是愛國(guó)的表現(xiàn)了嗎？其實(shí)產(chǎn)品價(jià)格如何制定，最終考慮的都是如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化，將這一點(diǎn)上升至“誤國(guó)”或“愛國(guó)”的層面，未免有“拔高”之嫌。