▲李佳琦和他的助手。圖片來自新京報網。

“2019，網紅比明星紅”是現在的一個熱門說法。

比如在不久前，高曉松就說，到今年年底，每天某電商平臺給內容生產者的收入已超過中國整個文娛行業。雖然這說法沒有什么數據支撐，也引來不少質疑，但公眾還是可以很直觀地感覺到，2019年網紅的確是太紅了。

▲微婭直播截圖

今年網紅尤其“紅”

說起李佳琦與薇婭，估計逛過網店的人都知道他倆。尤其是李佳琦，時下已成熱搜常客，他在直播間較有看點的舉動總能登上微博熱搜。

今年頻上熱搜的，還包括個別網紅的情感生活，他們有的出軌、有的離婚，有的言語出格，都能在微博上引起討論。雖然不少網友看得一臉懵：他們到底是誰？

網紅的“紅”不僅僅體現在他們的網絡聲量大，如頻上熱搜，如粉絲量不遜色于一線明星，更體現在他們的帶貨能力和賺錢能力上。

今年雙11，某化妝品品牌啟用李佳琦等人進行直播預售，開場25分鐘交易額近5億元，超過去年預售日全天的成交額。

今年9月，#網紅結婚花5000萬請42位明星#登上熱搜，快手辛巴才第一次在大眾眼中擁有姓名，這場全程直播的“婚禮”上，胡海泉是主持人，成龍、王力宏等明星為表演嘉賓，張柏芝還親手為新娘初瑞雪送上禮物。

然而辛巴和初瑞雪早已結婚并懷孕生子，原來這場盛大的婚禮是為了直播賣貨才舉辦。最后辛巴澄清，婚禮花費3000多萬元，婚禮之后直播帶來的銷售總額高達1.3億。

不同于一線明星的高國民度，頂級網紅只要在一個垂直領域里做到極致，他就有能力在一次直播中帶貨1.3億元。這是網絡時代網格化的特征，網絡將世界切分成一塊又一塊的方格，每一個方格里都有一個自成一體、受眾龐大的世界。只要在方格世界里做到頂尖，你就可能成為頂級網紅。

▲李佳琦和高曉松合影。圖片來自微博@李佳琦Austin

影視寒冬，明星也“冷”

網紅很“熱”，明星很“冷”。

迪麗熱巴曾在一檔綜藝里透露，自己已經七八個月沒戲拍了；依靠《步步驚心》走紅的袁弘接下男三的劇本，表示“有戲拍就接”；在今年的first青年影展上，胡歌自我推銷便宜又好用，海清也呼吁給中年女演員機會……

而根據DT財經的統計，大多數演員在2019年并沒有刷到什么存在感：20%的只有1部作品播出，更有65%的人這一年中就沒有在影視劇里露過臉，不管是作為主角還是配角。而那些2019年無影視作品演員的空窗期（從最近一部作品播出距離現在的時間段），只有5%的演員空窗期在一年以內。

所以今年的演技類綜藝扎堆出現，那些有演技（或者自認為有演技）但沒戲拍的演員爭相到演技類綜藝比拼演技，在爭取一定曝光量的同時，也希望能夠讓更多導演看到。只是在演技類綜藝出彩與最后贏得資源之間的鏈條太長了，畢竟在開機率大減的背景下，僧多肉少的局面還將持續很長一段時間。

不少明星也轉向成為網紅。一方面是明星加強與網紅的合作，比如從今年開始，李佳琦直播間陸續合作了小S、蔡依林、王源、奚夢瑤、賴冠霖、劉嘉玲、楊洋、Angelababy、唐嫣、劉濤、朱一龍等明星。

另一方面明星也開啟了直播，賣起了貨。

以往公眾內心有一個鄙視鏈，明星高于網紅。但今年網紅的“紅”，明星的“冷”，以及明星“屈尊”到網紅直播間，不免給人這樣一種印象：頂級網紅比一線明星吃香。

事實真是如此嗎？

明星的變現能力仍遠高于網紅

如果要說明星里的頂級流量，追星迷妹可以一口氣說50個，名單都還列不完。雖然大部分明星沒戲拍，但統計數據也顯示，還是有不少明星一年能有5部及以上作品播出，或者不愁資源。但如果說，頭部網紅人們或許還知道李佳琦、薇婭、雪梨、張大奕，那“腰部網紅”恐怕能出圈的已是微乎其微。

這就是明星與網紅的一個最大差別。明星經由影視作品或綜藝，面向的是全體國民，是14億的國人，明星的受眾基礎很廣。明星的國民知名度是明星的資產，明星可以利用這一無形資產輕松變現，甚至增值。比如明星接一個代言，拍一個廣告，拍一部影視劇，可能就有上千萬收入。

網紅則不然。網紅多是網格化的紅人，他們面向的受眾群體比明星有限得多，比如你不逛快手，你可能就不知道辛巴，你不看淘寶直播，李佳琦對你也許就沒什么影響力。像李佳琦這樣的網紅，知名度是其資產的一部分，但其最核心的資產還在于——提供物美價廉的商品。

換句話說，網紅無法單純依靠知名度這一無形資產一勞永逸地變現，他還需要在每一場直播中提供真實的廉價的物品，而網紅只是從中賺取傭金。

▲霍建華：“我失業很久了。”圖片來自新京報官網。

因此，頂級明星的時間價值比頂級網紅“貴”得多。明星拍完一個代言廣告，也許三兩天時間，一次性拿走幾百萬，明星的價值在無形資產，它之后可以被反復使用。

頂級的網紅依舊需要以時間換取金錢，無論是李佳琦還是薇婭，幾乎是全年無休地每天直播幾個小時，他們需要通過賣貨賺取傭金。

無論是演藝圈還是網紅圈，都存在一個幸存者偏差。80%是不紅的，20%是紅的，這20%紅的又賺走了全部收入的80%。所以，無論是頂級明星還是頂級網紅，都是極少數。

時下輿論一直在渲染“2019，網紅比明星紅”，網紅的零門檻讓很多年輕人的第一志向是成為網紅。但事實是，網紅門檻低，但走紅不易。

橫店里有多少漂著的、等待走紅的群眾演員，網紅界就有多少未走紅的新手。

所以，腦子別發熱，認識得清醒。

□李愚（媒體人）

編輯：狄宣亞 實習生：谷俞辰 校對：李項玲