1905電影網(wǎng)訊12月13日，阿里影業(yè)旗下數(shù)字化宣發(fā)平臺燈塔，聯(lián)合毒眸發(fā)布了“用戶的態(tài)度”2019中國電影市場用戶觀影報告，對一年來的電影市場現(xiàn)狀進行盤點分析，并圍繞著用戶觀影習(xí)慣揭示了一些新的規(guī)律。“通過對市場和用戶的觀察，燈塔期望為擴大中國電影市場的增量提供有效方式，以此來解決行業(yè)的焦慮。”燈塔宣發(fā)平臺總經(jīng)理袁娟表示。

截至12月12日，2019年中國電影票房達到606億元，已經(jīng)接近2018年全年票房，保持了穩(wěn)步上升的態(tài)勢。在13日發(fā)布的報告中，燈塔更是預(yù)測2019年的全年票房將最終達到650億元。此外報告顯示，2019年中國電影市場保持了一些良好的發(fā)展趨勢，如：觀影總?cè)舜芜M一步提升、票房向三四線城市繼續(xù)下沉，以及國產(chǎn)片持續(xù)發(fā)力，繼2018年后再次貢獻全年6成票房。

根據(jù)燈塔報告，2019年中國的觀影用戶群體呈現(xiàn)出一些新的趨勢：在全年的整體購票用戶中，20-29歲人群依然占據(jù)主流，而在首次線上購票的用戶當(dāng)中，19歲及以下、40歲以上觀眾占比突出。換句話說，“00后”和“80前”用戶構(gòu)成了2019年的增量觀影用戶。兩個群體的偏好各不相同，“00后”偏愛，而“80前”則更多選擇了。

在電影營銷領(lǐng)域，2019年同樣呈現(xiàn)出一些新景象，比如宣發(fā)和直播、短視頻等形式的合作。年底，燈塔聯(lián)合淘寶直播，通過薇婭、李佳琦兩位當(dāng)紅主播先后為和做了線上路演。根據(jù)燈塔報告，《南方車站的聚會》主創(chuàng)空降李佳琦直播間當(dāng)晚，帶來了預(yù)熱曝光物料2億+、累計觀看人數(shù)934萬、25.5萬張票在6秒內(nèi)售罄的空前熱度，高效地完成了“認(rèn)知—興趣—轉(zhuǎn)化—口碑”的電影營銷鏈路。

對于即將到來的2020年春節(jié)檔，燈塔報告也做出了前瞻。數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)檔和國慶檔購票用戶重合度不足四分之一，市場潛力巨大。在2020年，這個等影片云集的春節(jié)檔熱度空前高漲，以映前50天作為觀察結(jié)點，用戶“想看”熱度從2019年的40.3萬上漲至327.9萬，大幅提升了714%。而根據(jù)統(tǒng)計，《中國女排》《唐人街探案3》成為了大部分用戶的觀影首選。

依托用戶觀影決策路徑，一站式數(shù)字化宣發(fā)平臺燈塔經(jīng)過了一年多的積累和沉淀，已形成了電影營銷方法論。截至目前，燈塔的片方入駐數(shù)量達到400+，服務(wù)影片數(shù)量300+，覆蓋100萬+渠道資源，日觸達用戶能力7.5億+。目前，燈塔還在不斷探索，正通過“沖擊播”線上路演等創(chuàng)新宣發(fā)形式，致力于為電影行業(yè)開創(chuàng)更多“品效合一”的數(shù)字化營銷通路。