最近，許多愛追劇的VIP朋友面前擺著一道難題：50元提前看6集，這錢花不花？有人禁不住吐槽，開了會員又要看廣告，還要多花銷，太虧了！

上周，騰訊視頻、愛奇藝兩大視頻網站平臺均在會員制基礎上，推出超前點播付費模式，迅速引發熱議。其實，超前付費在之前的網劇里早有預兆。從《陳情令》“提前看結局”開始，其后的《沒有秘密的你》和《從前有座靈劍山》，未嘗不是騰訊視頻在該模式上的試水。只是這一次，高額溢價惹了眾怒。以外國流媒體巨頭Netflix為例，其月費盡管在10美元以上，但會員無需觀看貼片廣告，還能瀏覽所有平臺上的平臺內容。相比之下，騰訊視頻的性價比有點低！

《慶余年》

正值《慶余年》熱播，官方自然也承受著不少輿論壓力。據報道，騰訊視頻副總裁王娟坦言，近日超前點播引起的輿論的確使自己感到有壓力；騰訊視頻對會員的告知、對他們的消費心理不夠體貼，這是我們的bug，是我們做得不好的地方。

騰訊視頻超前點播模式

王娟同時指出，超前點播的方式雖被詬病，“但我們面對這些事情，同樣危機感與創造力并存”；她還強調，由于今年資本市場給予視頻網站的支持較少，廣告增速也在放緩。

這是知“錯”不改的意思嗎？據悉，人民日報等主流媒體也對騰訊視頻及愛奇藝的“VVIP”行為發表評論。而從目前看來，后者似乎并未打算作出改變。不過，王娟強調的“缺少資本市場支持”確有其事。VIP事件的背后，是視頻網站居高不下的虧損額。

國內三大視頻網站

今年6月，騰訊視頻公布了一組數據：截至今年3月31日，其付費用戶達8900萬，會員收入在2018年和2019年第一季度均列行業第一。然而，一邊是營收及用戶數不斷快速增長，一邊卻是虧損額居高不下。騰訊公司副總裁孫忠懷甚至感慨：我們工作的難度，跟西天取經也差不多！去年初，優酷和騰訊視頻做出了虧損80億元的年預算，愛奇藝則為30億元。此外，騰訊視頻廣告主對營銷預算的預計增速，也從去年的27%降至今年的19%。

巨額虧損令人吃驚，為什么會這么“難”？孫忠懷認為原因有很多：比如用戶增長整體放緩，廣告業務受到宏觀經濟環境的很大影響，優質內容的開發困難，有很大的不確定性等等。中長期目標不變的情況下，騰訊視頻則需要嘗試種種突圍。但這并不意味著，用戶需要為視頻網站的虧損買單！

App Annie平臺數據

而值得一提的是，App Annie平臺近日發布21世紀10年代用戶花費最多的10款APP，騰訊視頻排名第4，并在2019年用戶花費最多的10款APP中躍居第3。承擔巨額虧損的同時，騰訊視頻也正享受日進斗金的高額“回報”。

或許馬化騰心里也清楚，用戶是基于付費才能享受服務的上帝，賺錢才是王道！但作為全球流媒體巨頭之一，騰訊視頻應該展現出更多擔當，以更優質的內容、更合理的價格來回饋給消費者，不負他們的信賴！