《葉問4》撤檔烏龍
1905電影網(wǎng)專稿“叮咚，叮咚”。手機(jī)重要信息的提示音，讓因為感冒十點(diǎn)就已入睡的北方某影城經(jīng)理張小帆，重新爬了起來。看完信息后，一陣郁悶涌上心頭，睡意全無。
一張 《葉問4：完結(jié)篇》 （以下簡稱《葉問4》）的疑似改檔明年1月1日的海報，讓這個原本平靜的夜變得熱鬧起來。他知道，在網(wǎng)絡(luò)的助推下，此時此刻全國一萬余家的影城經(jīng)理心情和他一樣無奈。
“博納發(fā)行22:40放出的改檔日期海報圖。然后瘋轉(zhuǎn)各大電影院線群，微博上也炸了鍋。我第一反應(yīng)是再次向《葉問4》發(fā)行確認(rèn)，得到答復(fù)為：先鎖場明天正式出通知。很刺激吧，今早又確定回來了按照原檔期12月20日上映。”第二天早上，南方某小縣城放映員王龍用“刺激”來形容《葉問4》撤檔“羅生門”事件。
此時，因思索如何改排片一夜未能安穩(wěn)入眠的張小帆，心情變得通暢起來。盡管感冒引起的鼻塞，仍然讓他頭痛。
《葉問4》撤檔“羅生門”
在張小帆的印象中，這種遭遇已經(jīng)不是職業(yè)生涯第一次。
2019年1月底，、等主演的，也曾經(jīng)上演了一天之內(nèi)撤檔再重新定回原檔的神操作，懸疑程度不輸片名。為了避免與當(dāng)時可能同檔競爭的另一部大制作，片方的這一“迷惑行為”，得到了部分觀眾的理解。然而，最終影片僅獲得了796.8萬票房，“淘豆貓”評分慘淡。
《大偵探霍桑》曾經(jīng)歷多次改檔
相比之下，作為2019 賀歲檔 的壓軸大戲，《葉問4》的體量與觀眾期待度遠(yuǎn)超《大偵探霍桑》。臨映撤檔帶給影院經(jīng)理的麻煩自然也更大。“因為我們是業(yè)內(nèi)影管公司，所以是第一時間從發(fā)行渠道得到了這條消息。公司第一時間鎖了場，相關(guān)退票工作并沒有啟動。”某國內(nèi)頭部影管公司工作人員陳經(jīng)理回憶道。
但不可否認(rèn)，鎖場是為影片正式撤檔而引起的觀眾退票行為做準(zhǔn)備。因為鎖場之后，該場次的電影，就會從各大購票平臺消失。沒有新的觀眾進(jìn)場，意味著退票成本將會控制在最低限度。
在絕大多數(shù)影城經(jīng)理的分析判斷中，《葉問4》的體量相對于檔期競片而言優(yōu)勢明顯。作為系列終章，前三部作品為電影積累了相對廣泛的受眾基礎(chǔ)。第三部作品在遭遇“注水危機(jī)”票房斷崖式下跌后，仍然取得了7.69億成績。
《葉問4》預(yù)售成績優(yōu)異
根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截止12月17日下午17點(diǎn)00分，《葉問4》的點(diǎn)映及預(yù)售票房已達(dá)1348萬，首日預(yù)售達(dá)到1030萬，首映排片占比37.2%，首映日總場次5.2萬。30%以上的首日預(yù)排片，真實(shí)反映了影城經(jīng)理對此片的票房期待。
《葉問4》預(yù)售及排片情況
“首映日當(dāng)天，我們影城對此片的預(yù)排片在30%以上。”張小帆的這一說法，也得到了其他同行的印證。畢竟票房是影城的主要收入來源，保證優(yōu)質(zhì)影片的排片率就等于守住了基本收益。
幸運(yùn)的是，第二天早上業(yè)內(nèi)群中，一張對話截圖緩解了影城經(jīng)理們的焦慮。截圖信息顯示，《葉問4》檔期不變，一切工作按原12月20日上映推進(jìn)，辛苦大家立刻同步地面同學(xué)，繼續(xù)溝通影城，保證開場優(yōu)勢。
官方發(fā)微博確定檔期
隨后，影片官方微博發(fā)文“12月20日、12月20日、12月20日！全國上映，重要的事情說三遍。”看到這條微博后，張小帆的心情徹底由陰轉(zhuǎn)晴。
“包場出的票，然后聽說改檔，又差點(diǎn)兒退票，還好沒退。”一名疑似影城經(jīng)理的用戶在此微博評論區(qū)留言。此時，清晨還高高在前的“葉問4改檔”微博熱搜，已滑落至尾部。
“葉問4改檔”曾登上微博熱搜13位
影城經(jīng)理：我太難了
“如果工作日的工作時間，可能影響就會很大，因為它畢竟是晚上十點(diǎn)鐘左右吧。然后早晨的時候相當(dāng)于又辟謠，所以說，就當(dāng)吃了一個瓜吧。”陳經(jīng)理談及事件影響時聲音淡定從容。
在張小帆的朋友圈，在當(dāng)天晚上已有部分影城同行連夜做了改排片與退票計劃。在過去的12個小時內(nèi)，他們的心情如同坐了一趟過山車，悲與喜全由不得自己。
最近一次讓影城經(jīng)理集體印象深刻的改排片影片，出現(xiàn)在去年國慶檔。作為檔期票房冠軍的種子選手，開心麻花主控的 《李茶的姑媽》 票房走勢不及預(yù)期，導(dǎo)致眾多影城加班調(diào)整此片的排片規(guī)模。
《李茶的姑媽》票房不及預(yù)期
與《李茶的姑媽》調(diào)整影片后續(xù)排片不同，《葉問4》雖未上映但票房預(yù)售已近千萬，其中，還包括眾多包場，因此此片的檔期調(diào)整，可謂是“牽一發(fā)而動全身”，能夠引起連鎖反應(yīng)。
眾所周知，對于宣發(fā)公司而言，所負(fù)責(zé)的影片臨映調(diào)檔將會延長宣發(fā)周期，增加物料數(shù)量，進(jìn)而提升成本。對于《葉問4》而言，如若改檔明年1月1日，由于新舊檔期時間差較短，宣發(fā)成本影響較小。
不管有意無意，此次撤檔”羅生門“無疑構(gòu)成了一次事件營銷。對于提升影片的映前熱度，大有裨益。
“營銷也好，還是其他原因也好，出現(xiàn)此狀況實(shí)屬不應(yīng)該，在一定程度上影響了影院經(jīng)營，也對影院形象造成一定影響，這個鍋不應(yīng)該由影院來背。”盛嘉優(yōu)時影院管理人員馬經(jīng)理如此表示。 同時，他認(rèn)為對于普通觀眾來說畢竟沒有進(jìn)行大面積的宣傳，所以影響不大，可能只是在業(yè)內(nèi)群激起波瀾，引起影院經(jīng)理的反感。
“影響不大，但是我覺得如果影片質(zhì)量不好的話，影城屆時減場就不會客氣了”。張小帆給出了自己的看法。而據(jù)其了解，《葉問4》的自身品質(zhì)還是不錯的，片方應(yīng)當(dāng)對自己的影片有信心，如果不是遇到 《戰(zhàn)狼2》 級別的影片，完全不怕“正面剛”。
2019年國慶檔，與票房走勢并駕齊驅(qū)，產(chǎn)生了“雙王者”。事實(shí)已經(jīng)證明，只要影片質(zhì)量在線，觀眾并不會在意多花一張電影票錢。
（應(yīng)采訪者要求，張小帆、王龍等均為化名）
