在2019年，5G手機行業(yè)競爭已進入白熱化階段，華為、三星、小米、OPPO等廠商已經(jīng)展開“廝殺”，此前紅米推出1999元的5G手機讓業(yè)界震動，也進一步加劇了手機廠商的競爭。這個時候?qū)τ趓ealme這個新銳智能手機品牌來說，想要保證在市場上生存就更為艱難。近日，36氪就對realme創(chuàng)始人、CEO李炳忠做了一個專訪，深度剖析realme在“亂世”中如何布局。

雖然realme的銷量依然是海外市場為主，但李炳忠依然將國內(nèi)定位realme的大本營。目前realme全球出貨量已經(jīng)突破了2000萬，Q3季度銷量排行全球第七，僅次于vivo、小米、OPPO、蘋果、華為、三星這些我們耳熟能詳?shù)睦掀放啤Ｓ绕涫窃谟《龋瑀ealme已經(jīng)沖到了第四的位置，僅次于小米、三星和vivo。

很多人覺得realme的主要競爭對手是紅米，但李炳忠表示realme不會去做性價比，而是定位“敢越級”，希望靠差異化的產(chǎn)品和體驗建立品牌目標。他認為，realme如果為了“低價”而犧牲體驗，就會長久失去很多用戶，“價格戰(zhàn)”永遠不是一個長久的戰(zhàn)略，realme要做得是在同價位段，通過差異化做出讓消費者有“驚喜感”的產(chǎn)品。

其實從今年realme在國內(nèi)發(fā)布的產(chǎn)品也可以看到一些端倪，比如6月份發(fā)布的realme X，是國內(nèi)首款千元機采用升降全面屏設(shè)計的機型；8月份發(fā)布的realme Q，在百元機行列就搭載索尼IMX586四攝、驍龍712等配置；最近發(fā)布的realme X2搭載驍龍730G、6400萬四攝，realme X2 Pro在2599元起步就擁有頂級旗艦配置，可以說realme在同級別的產(chǎn)品中用料最足。

從5G市場布局來看，realme的5G布局和一些主流大品牌沒有明顯區(qū)別，比如將在明年1月初左右發(fā)布首款雙模5G手機realem真我X50，是首批搭載驍龍765G芯片的廠商；此外還將在明年第一季度首批使用高通驍龍865旗艦處理器，爭奪旗艦機市場的份額，為年輕消費者帶來性能強勁、設(shè)計精良的旗艦產(chǎn)品。這些5G的布局都與主流手機廠商步伐一致。

當然，realme也有其它老品牌所沒有的優(yōu)勢。在5G時代，其它手機廠商很難輕身上陣，比如今年小米雷軍就表示，明年小米2000以上手機才會支持5G；榮耀也表示明年還會發(fā)布4G產(chǎn)品；realme李炳忠則強調(diào)，realme是一個最輕裝上陣，沒有包袱的一個品牌，明年國內(nèi)將不會推出4G產(chǎn)品，千元機至旗艦都全系支持雙模5G。這里可以看出realme對5G布局的決心。

5G時代還是一個萬物互聯(lián)的時代，各大主流廠商都開展了5G+的生態(tài)布局。比如華為推出1+8+N模式，小米推出1+4+N模式，均是以智能手機為主打造的智能科技生態(tài)。realme也有自己的戰(zhàn)略AI+IoT布局，提出基于個人、出行、家庭建設(shè)的“三位一體”的5G+AIoT。李炳忠表示，手機廠商之間都有會很多相似的地方，但重心不太一樣，產(chǎn)品之間有更多差異化。

realme的IoT團隊是初建，目前主要利用行業(yè)資源為主，以產(chǎn)品的設(shè)計或者是規(guī)劃去布局loT領(lǐng)域。未來realme將主要圍繞三個層次展開，針對個人類，realme將會推出TWS耳機、智能手表等產(chǎn)品；針對家庭類，realme會推出智慧屏、智能音箱；針對出行類，realme會推出箱包。李炳忠還強調(diào)，以上這些都是未來的核心產(chǎn)品，打造realme專屬的5G+AIoT生態(tài)。

在5G時代的大背景下，手機廠商的技術(shù)門檻又會提升幾個檔次，現(xiàn)在國內(nèi)和全球都是由前6手機廠商占據(jù)90%以上市場份額，留給新手機品牌的生存空間很小。realme在這個時代背景下，能迅速躍升至全球第七，并且在5G時代跟上步伐，還將成為5G手機的普及者，打造專屬的5G+生態(tài)，確實不太容易，期待接下來能為消費者帶來更有驚喜的產(chǎn)品！