DoNews12月18日消息 （記者 費倩文）12月17日，在三聲2019第四屆中國新文娛·新消費年度峰會上，閱文集團CEO吳文輝做了《IP產業鏈進入價值回歸周期，文娛行業下半場開啟》主題演講。吳文輝表示，歷經內外部環境雙重考驗，文娛行業逐漸進階。在內容制作上，粗放式時代已經結束，精品化成為主流，頭部IP價值進一步釋放；在內容運營上，細分題材深耕成為新增量，深挖網文IP的粉絲經濟將成為大趨勢；在產業鏈運作上，行業正從單體開發向多形態聯動向全產業鏈運營轉變。在他看來，IP產業鏈正式進入價值回歸周期，IP開發也進入精品化、產業融合的新時代。文娛行業的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產業運營能力。

吳文輝在演講中指出，近年來，IP產業鏈的內容源頭——網絡文學正呈現出受眾破圈化、讀者粉絲化、題材多元化等趨勢。受眾破圈化最直觀的反應便是男頻、女頻受眾界限的模糊。

網絡文學之所以形成男頻、女頻兩大類性別標簽，與其所營造的“第一視角代入感”密不可分。男生傾向于在作品中實踐修真修仙打怪升級的英雄夢，女生則熱衷于在作品中體驗百轉千回的絕美愛情。但吳文輝分享道，從當前閱文集團平臺數據來看，男頻作品的女性讀者越來越多，受眾界限越來越模糊。女性用戶的加入帶來了更多社交影響力和自發創作力，現在的優質作品受眾是全量的，內容破圈的趨勢日益明顯。

除了受眾的破圈化之外，讀者粉絲化也是當下網絡文學發展的另一個重要趨勢，“社交共讀、粉絲社群、粉絲共創”是粉絲文化時代內容平臺最突出的三個特征。

吳文輝表示，為了讓作品從開端就自帶粉絲和文化屬性，平臺創新了一系列玩法。如推出的“文字彈幕”功能，讓讀者能夠進行評論互動，而數據顯示段評用戶的付費率比沉默用戶約高10%；“興趣社交”功能則形成了書友圈、角色圈、興趣圈等豐富的用戶社區，目前閱文集團已經擁有平臺級別的興趣圈361個，最大的興趣圈聚集近30萬用戶；“角色”功能能讓粉絲讀者有機會直接參與作品角色的完善等等。通過拓展粉絲經濟與社區生態，作品的世界觀和粉絲文化得以凝聚，并傳導至整個IP開發的鏈路上。

讀者變化的同時，網絡文學作品也在走向多元化。2018年閱文新增作家中，90后作家占比超過七成，95后作家近五成。年輕創作者的涌入，為網文帶來了溫馨幽默、輕松吐槽的文字風格，也改變了早期以玄幻、仙俠為主的情況。目前，閱文集團平臺上涌現了大量接地氣的現實主義題材以及二次元、體育、科幻等作品，形成了都市、歷史、游戲等二十余個大類型及上百種小分類。

在夯實IP內容源頭優勢、洞察行業新趨勢的基礎上，如何釋放網文IP在文娛下游產業的價值空間和影響力也尤為關鍵。

走過探索階段，以網絡文學為核心，影視、動漫、游戲、IP周邊等多業態聯動發展的全版權開發模式正在逐步成熟。多元化的表現形式及開發方式使得IP得到充分延展，更讓文娛生態鏈上各環節走向聯動。當前，閱文集團的IP運營已經步入全面開花階段，影漫游在今年均涌現優質口碑代表作，網文IP的影響力正在全面輻射下游產業。

今年，在影視劇改編方面，閱文集團收獲頗豐?！稄那坝凶`劍山》、《全職高手》等從開播就伊始便占領影視劇各大榜單之首，近期上線IP改編劇《慶余年》，開播至今熱度持續走高，甚至被業內人士認為是男頻IP改編的最優代表。

在演講中，吳文輝重點分享了《慶余年》這一重磅IP開發的經驗。他指出，此前男頻IP影視化多次以不達預期的成績而告終，這一方面是在此前的流量為王時代，影視公司更傾向于優先用“大IP+流量明星”的組合來確保收視和收入，更重要的是，在此前的改編過程中，IP方與制作方斷檔，無法真實傳遞書粉的核心觀點和原著內核，導致改編效果不如人意。以《慶余年》為分水嶺，男頻影視劇已經邁入了精品化階段。

在動漫改編方面，《斗破蒼穹特別篇2》上線后,豆瓣評分8.6，閱文動畫提前實現點擊量破百億的計劃；《全職高手之巔峰榮耀》成為國內首部登上大熒幕的電競IP動畫大電影，取得歷史性的突破；游戲方面，“斗羅大陸”系游戲產品也在口碑和收入上獲得不俗成績，成為IP游戲代表作。

“影視化的道路已經基本跑通，我們認為，國漫將成為中國故事的下一個承載點，游戲將成為IP的下一個增長點?！眳俏妮x表示。

吳文輝指出，IP下游產業鏈未來的趨勢一定是精耕細作與產業協同并存，不論何種形式的改編都需要從作品本身的質量出發，并強調與各方的協同鏈接，將IP的受眾進行整合并不斷破圈。另一方面，未來IP的改編方式將繼續深化，IP的使用場景也將不斷突破。新的IP開發模式是要將單個IP打造成可以跨媒介、跨平臺、跨領域運營的超級IP。（完）

以下為閱文集團CEO吳文輝的演講整理：

大家好，我是閱文集團吳文輝，今天非常高興來到現場，與大家分享一些最近在內容領域的心得。

過去一年，我們看到，在這個行業周期內，在泡沫消退、內外部環境的變局中，文娛行業逐漸進階：在內容制作上，粗放式時代結束，精品化成主流，頭部IP價值進一步釋放；在內容運營上，細分題材深耕成為新增量，深挖網文IP的粉絲經濟將成為大趨勢；在產業鏈運作上，行業從單體開發向多形態聯動向全產業鏈運營轉變。

我認為，IP產業鏈正式進入價值回歸周期，IP開發也進入精品化、產業融合的新時代。文娛行業的下半場真正開始了。

網文內容新趨勢

在IP孵化培育階段，網絡文學依然是最大的IP供給方。不過網文正呈現出一些值得我們關注的新趨勢，這不僅是網文內容層面的變化，也將深遠影響整個文娛市場走勢。

首先是破圈化。從前男頻女頻的受眾界限相對明顯，但我們觀察到，閱文平臺上的男頻作品女性讀者越來越多，作品受眾的邊界變得越來越模糊。女性用戶的加入帶來了更多社交影響力和自發創作力，現在的優質作品的受眾往往是全量的，內容破圈的趨勢日益明顯。

第二是粉絲化。“社交共讀、粉絲社群 、粉絲共創”是粉絲文化時代內容平臺最突出的3個特征。我們以前端IP孵化為思路，讓作品從開端就自帶粉絲和文化屬性，而像“文字彈幕”這樣的一些功能讓讀者能夠進行社交評論。僅僅是這一個功能，段評用戶的付費率與沉默用戶相比提高了10%。“興趣社交”功能形成了書友圈、角色圈、興趣圈等豐富的用戶社區，我們已經有平臺級別興趣圈361個，最大興趣圈有近30萬用戶?！敖巧惫δ茏尫劢z讀者有機會直接參與到作品的完善和創作當中。通過正在拓展的粉絲經濟與社區生態，作品的世界觀和粉絲文化得以凝聚，使IP的力量無縫連接到下游產業。

最后是多元化。目前我們的新增作家中有一半是95后，他們帶有獨特的成長印記，去中心化趨勢明顯。在寫作風格上，傳統網文逆天改命的憤怒感也逐漸轉變為溫馨幽默、輕松吐槽的風格，Z世代的特征越來越顯著。在寫作題材上，改變了早期以玄幻、仙俠為主流的情況，作品品類不斷豐富，已經形成了都市、歷史、游戲等二十余個大類型，上百種小分類，還新增了大量的二次元、體育、科幻題材類型的作品，并重點推動和孵化了現實主義題材的創作。

正是因為這些變化，網文IP和下游的改編連接得更加緊密，不僅使得IP的內容庫變得更多元，也為后端改編提供了優質的基礎和豐富世界觀?；蛘呶覀兛梢哉f，影漫游領域的新趨勢早已經在網文領域有所體現了。

這三個趨勢都是我們近年來在孵化網文作品中明顯感受到的。

比如今年閱文的王牌作品《詭秘之主》，它并不是玄幻修仙題材，而是西方奇幻題材的作品，摻雜了克蘇魯風格、第一次工業革命時代風情和蒸汽朋克情懷。這種題材在以往并不多見，卻在起點上打破了多項閱讀記錄，是僅有的5本獲得閱文榮耀5星的作品之一，在去年10個月的時間累積7次登頂原創風云榜。

這部作品受到不分年齡、性別的粉絲的喜愛。在5月，我們正式提出網文進入IP粉絲文化時代并發布一系列孵化政策，讀者粉絲化在《詭秘之主》上體現地淋漓盡致：粉絲在站內為角色打榜，《詭秘之主》有7個角色不斷登上起點的人氣角色榜；粉絲們在端內端外為角色寫番外、畫同人圖“用愛發電”，女粉絲的量也占據了這本“硬核”網文的半壁江山。

男頻IP迎來分水嶺

在IP改編領域，閱文的IP運營進入全面開花階段，影漫游在今年均涌現優質口碑代表作，網文IP影響力全面輻射下游產業，IP受眾更廣泛、IP改編手段更多元。

在影視改編方面，今年以《慶余年》、《從前有座靈劍山》、《全職高手》為代表的幾部作品徹底實現了男頻IP口碑徹底翻盤。尤其是《慶余年》，不僅獲得了豆瓣8.0的評分，也成為了當下最熱門的爆款劇。我們認為，今年是男頻IP影視化的轉折之年，眾多口碑熱劇的誕生，逐步讓大家看到了IP的潛力。漫威的超級英雄，本質上就是以男性角色為核心進行的受眾破圈，男頻IP上具有全球空間和想象力。

動漫改編上，《斗破蒼穹特別篇2》上線后,豆瓣評分8.6，閱文動畫也提前實現了點擊量破百億的計劃；《全職高手之巔峰榮耀》成為國內首部登上大熒幕的電競IP動畫大電影，取得歷史性的突破；游戲方面，“斗羅大陸”系游戲產品也在口碑和收入上獲得不俗成績，成為IP游戲代表作；

除了影視化外，動漫、游戲甚至到消費領域都有非常大的變現空間?！度毟呤帧吩诳缃鐮I銷領域已經率先取得突破，先后與麥當勞、中國銀行、伊利等多家優質企業合作，深入新消費、新文化領域。我們也相信，IP的改編方式也將繼續深化，IP的使用場景也將不斷突破。

接下來我想重點談談大家都關注的男頻IP。我們可以這樣說，以《慶余年》為分水嶺，男頻影視劇已經邁入了精品化階段，而真正的精品內容，無疑可以吸引全量用戶。

此前男頻IP影視化多次以不達預期的成績而告終，這一方面是在此前的流量為王時代，影視公司更傾向于優先用“大IP+流量明星”的組合來確保收視和收入，更重要的是，在此前的改編過程中，IP方與制作方斷檔，無法真實傳遞書粉的核心觀點和原著內核，導致改編效果不如人意。

《慶余年》是我們進行的一次國內男頻 IP 改編的重要嘗試。在網絡文學IP由閱讀場景向影視場景延伸的過程中，閱文始終強調“尊重原著內核”與“粉絲認同式”的改編，作為IP內容和粉絲的源頭積極參與探討，明確原著內核價值。在制作周期內，我們組織了書粉提前觀影、聯動原著作者與改編團隊保證原著價值觀的傳遞；在宣發期間，我們通過書影聯動的多場景營銷，推動書影熱度走高并實現IP的不斷破圈。開播以來，《慶余年》雙雙登上小說和影視劇多個熱榜第一，IP影響力不斷擴大。

另一個重要成功經驗是，《慶余年》由以往孤立的IP開發到如今整個體系的聯動，閱文集團、新麗傳媒、騰訊影業攜手規劃IP聯動開發，以精品內容為出發點聯動原著、制作方、播出平臺進行整體規劃確保品質。這也是我們此前收購新麗的核心要旨，閱文以更快的速度進入了IP運營下游市場，隨著與新麗傳媒深入整合，閱文在版權源頭的梳理能力和改編參與不斷加強，確保IP不斷價值始終被提升而不是被消耗。

漫游成為新增長點

不僅是影視化，在下一階段，我們認為，國漫將成為中國故事的下一個承載點，游戲將成為IP的下一個增長點。

隨著Z世代對國漫的熱愛度不斷提升，我們將繼續加大對動漫行業的布局。動漫的可視化形象使網文IP的改編和授權更順暢、成功率更高，動漫對于IP展現的想象力和可實現度也更高。閱文在此方面已有成功實踐：《全職高手》、《從前有座靈劍山》等就是以動漫為發端先收獲了IP的初期粉絲，再以動漫人氣為基礎進行再創作，實現影響力的擴大。

除此之外，男頻IP以豐富和宏大的世界觀為核心要素，這也是游戲的內核，《新斗羅大陸》游戲的成功已經讓我們跑通了影漫游聯動的宣發模式，這背后是“斗羅”粉絲情感訴求的整合。男頻IP改編游戲在受眾和故事形態上幾乎是無縫銜接，IP的游戲改編無疑仍然是一個待發掘的藍海。

可以看到，IP下游產業鏈未來的趨勢一定是精耕細作與產業協同并存：不論何種形式的改編都需要從作品本身的質量出發，IP本身的價值和改編作品的成績相互成就。這就要求在對作品精耕細作的同時，強調與各方的協同鏈接，將IP的受眾進行整合并不斷破圈。

除此之外，垂直題材崛起將帶來新的增量，以小而美的題材為突破口不斷分化帶來市場空間；與此同時全量用戶的大IP也將繼續強化影響力，中國的“鋼鐵俠”和“美國隊長”將由此誕生。

未來的文娛產業是不斷修煉內功，考驗用戶運營能力和產業運營能力的新階段。我也相信，我們的文娛產業一定會有更好的未來。謝謝大家！