來源 l 投資家網(wǎng)（ID：touzijias）
作者 l 蘿卜蹲
沉寂許久的陳歐，這次又殺回來了！
最近，一款叫做“刷寶”的APP在應(yīng)用商店爆火，在蘋果應(yīng)用商店的免費(fèi)總榜中，排名在第3、第4位，并曾一度沖到第2位。、
在華為應(yīng)用商店，刷寶App有8292萬次安裝，從IOS端下載量看，11月29日~2019年12月05，短短一周時(shí)間內(nèi)，刷寶APP的下載量預(yù)估為200萬。由此可見刷寶的受歡迎程度。
來源：七麥數(shù)據(jù)
刷寶，打出了“刷視頻，賺現(xiàn)金”的口號(hào)，只要你刷視頻，平臺(tái)就會(huì)給你分成。刷的多賺的多，邀請(qǐng)好友更可領(lǐng)取現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
而據(jù)工商資料顯示，刷寶APP的開放者為成都力奧文化傳播有限公司，后者實(shí)際控制人正為陳歐，由其100%控股。以前走高大上網(wǎng)紅總裁風(fēng)的他，如今也瞄上了下沉市場(chǎng)。
其實(shí)刷寶最早在今年4月就上線了，后曾下架近4個(gè)月，并在9月底重新上線。擅長營銷的陳歐，在刷寶復(fù)出之后，把廣告打的是鋪天蓋地。
不管你是在刷劇、看綜藝、打游戲、QQ聊天，都能看到刷寶的身影。而且刷寶還上了湖南衛(wèi)視《天天向上》《快樂大本營》兩檔節(jié)目，得到了主持人汪涵、何炅的強(qiáng)力推薦。
在轟轟烈烈的營銷陣勢(shì)下，大量用戶下載了刷寶APP，希望能達(dá)到刷寶文案里的目標(biāo)“雖然一天刷幾百塊錢比較少，但是一天刷幾十塊錢奶茶錢還是沒有問題的。”
那么，在刷寶上賺錢，真的有這么容易嗎？
經(jīng)過眾多用戶的親自體驗(yàn)，大家發(fā)現(xiàn)，刷寶真的是套路滿滿。在刷寶APP上，10000元寶大概等于1塊人民幣，而你刷的越多，賺元寶的速度越慢。剛開始，也許你刷兩個(gè)小時(shí)就有一萬元寶，能賺到1塊錢，但隨著你時(shí)長的增長，也許你刷兩個(gè)小時(shí)才能漲100多個(gè)元寶。甚至還有用戶表示，曾遇到過刷一個(gè)視頻給1個(gè)元寶的情況。
而且你費(fèi)盡心思所賺的元寶，也不是都能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金提出來的，有的元寶還會(huì)轉(zhuǎn)化成刷寶鉆，只能用于換購活動(dòng)商品，打賞評(píng)論以及購買直播禮物贈(zèng)送給主播，也就是必須要在平臺(tái)內(nèi)流通，到不了你的錢包。
能最終轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金的這部分，具體提現(xiàn)步驟也是套路滿滿。首先你要填寫各種各樣的個(gè)人信息，就刷個(gè)視頻，為啥用戶要填這么多隱私？萬一外泄或者被用作非正當(dāng)牟利手段怎么辦？
另外，提現(xiàn)還有一定的時(shí)間限制，往往需要連續(xù)登錄20天才能提現(xiàn)。更鬼的操作是，提現(xiàn)的門檻也會(huì)越來越高，當(dāng)你沒到20元的時(shí)候，20元可以提現(xiàn)，到了20元的時(shí)候，就不能提現(xiàn)了；沒到50元，可以50元提現(xiàn)，等到50元的時(shí)候，還得要100元才能提現(xiàn)。
“這么說吧，你累死累活一個(gè)月，頂多能刷出來10塊錢。”有用戶如此表示。
究竟是什么人，才會(huì)愿意每天花費(fèi)好幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間，才能賺一兩塊錢甚至幾毛錢呢？恐怕，只有三四線城市閑來無事的大爺大媽，以及廣大羊毛黨們了。
一
除了“賺錢”這個(gè)噱頭之外，刷寶似乎并沒有什么其他的競(jìng)爭力。它的內(nèi)容質(zhì)量遭到了用戶們的一致吐槽，被稱為是各種產(chǎn)品的山寨集合。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，刷寶的首頁和第二屏酷似抖音，第三屏種草社區(qū)與小紅書雷同，看視頻賺元寶的邏輯參照趣頭條的網(wǎng)賺模式。
左：刷寶，右：抖音
內(nèi)容方面，刷寶業(yè)余抖音出奇的雷同。刷寶界面上顯示的短視頻達(dá)人，同樣為抖音達(dá)人，不過刷寶在全網(wǎng)并沒有任何公開招募達(dá)人的消息，而短視頻下方的評(píng)論也跟抖音的評(píng)論如出一轍。
左：抖音，右：刷寶
更厲害的操作是，刷寶上的點(diǎn)贊量可謂是高的嚇人，好像平臺(tái)的火爆程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過抖音。
從下圖我們可以看到，同一個(gè)達(dá)人賬號(hào)，抖音是57 萬粉絲，不到300 萬個(gè)獲贊；而在刷寶上，11 萬的粉絲，就能有超過1000 萬的獲贊。這樣的例子在刷寶平臺(tái)上比比皆是，難不成是刷寶上的用戶，格外的喜歡點(diǎn)贊？
想必機(jī)智的吃瓜群眾們，肯定都能明白是怎么回事。面對(duì)刷寶的各種copy，憤怒的抖音，在今年年中一紙?jiān)V狀將刷寶告上了法庭。因認(rèn)為刷寶APP采用技術(shù)手段或人工方式獲取抖音APP短視頻及評(píng)論并向公眾提供的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭，抖音將刷寶告上法院。不過刷寶的運(yùn)營主體否認(rèn)了爬取，將鍋扣到了用戶自主上傳上。
不過監(jiān)管部門的眼睛是雪亮的。6月28日，北京海淀法院做出裁定，禁止“刷寶”App非法抓取并展示“抖音”App短視頻及用戶評(píng)論的行為。
誠然，內(nèi)容建設(shè)是一項(xiàng)耗時(shí)長、投資大、成本高的久久之功，陳歐想要快速發(fā)展，想要短時(shí)間內(nèi)搞好指標(biāo)，通過“爬蟲”爬取內(nèi)容自然是最為省時(shí)省心的操作，但是對(duì)于一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)而言，內(nèi)容是其最重要的靈魂所在。倘若沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，怎么可能留得住真正的用戶？靠賺錢來做噱頭，能吸引來的，無非只是一些貪圖小利的羊毛黨罷了。
二
刷寶忽視內(nèi)容、忽視用戶體驗(yàn)，盲目追求發(fā)展速度的路線，不禁讓人想起了曾經(jīng)的聚美優(yōu)品，平臺(tái)只顧著賺錢，創(chuàng)始人忙著走秀場(chǎng)，但產(chǎn)品的假貨問題卻越來越嚴(yán)重。
年輕時(shí)的陳歐是屬于“別人家”的孩子，他的人生一上來就是高開高走，從小就是學(xué)霸，比賽獲獎(jiǎng)無數(shù)，16歲就以全額獎(jiǎng)學(xué)金得主的身份，前往新加坡南洋理工大學(xué)攻讀計(jì)算機(jī)專業(yè)，后來考入斯坦福大學(xué)繼續(xù)讀MBA。
當(dāng)聚美優(yōu)品2014年在美國紐約證券交易所掛牌上市時(shí)，陳歐只有31歲，成為了紐交所220余年歷史上最年輕的上市公司CEO。
彼時(shí)的他春風(fēng)得意，被一眾媒體標(biāo)榜為“勵(lì)志典范”，被稱為年輕、英俊、多金、成功的“黃金單身漢”。被捧上神壇的陳歐，開始走上了網(wǎng)紅的不歸路。
陳歐的網(wǎng)紅之路，是從那支“我為自己代言”的廣告開始的，一時(shí)間“陳歐體”刷爆網(wǎng)絡(luò)，他的微博粉絲由100萬漲到154萬。在這之后，他頻繁出現(xiàn)在媒體的鎂光燈下，活躍于各大綜藝節(jié)目，CCTV《創(chuàng)新無限》、天津衛(wèi)視《非你莫屬》、湖南衛(wèi)視《快樂女聲》、《天天向上》、《全員加速中》，甚至還在《百變大咖秀》里扮演愛德華。
然而在陳歐在綜藝節(jié)目里頻繁刷臉、網(wǎng)紅之路日益上升的同時(shí)，聚美優(yōu)品卻開始走下坡路。
2012年6月，一個(gè)自稱是聚美優(yōu)品前員工的網(wǎng)友在天涯發(fā)帖爆料：“聚美優(yōu)品的大牌化妝品都是出自廣東某山寨廠商，假貨率高達(dá)90%！”
雖然這個(gè)員工被聚美聲明是誹謗，一年后還被追究了刑事責(zé)任，但這時(shí)候的聚美的假貨風(fēng)波已經(jīng)開始不斷發(fā)酵。有消費(fèi)者在網(wǎng)上提出質(zhì)疑，陳歐在微博上直接懟了回去——
歡迎你維權(quán)，如果真的假貨，我賠你100萬，如果你造謠，我轉(zhuǎn)你500次然后花1000萬和你打官司。
但陳歐很快被打臉，嬌蘭、蘭蔻等一線國際化妝品品牌隨后就發(fā)布聲明，稱從未與聚美優(yōu)品合作。
有內(nèi)部員工透露，聚美之所以假貨頻頻，誠然與電商行業(yè)整體的假貨難題有關(guān)，但更重要的是聚美“過于注重利潤，沒有很好地考慮到上游品牌方的利益”，人家自然不愿意給你支持。
深陷泥潭中的聚美優(yōu)品，就此一蹶不振。2016年至2018年，聚美優(yōu)品的用戶一路暴跌，其活躍客戶數(shù)分別為1540萬、1510萬、1070萬，新客戶數(shù)分別為900萬、890萬、610萬；電商業(yè)務(wù)的訂單量也是大幅銳減，由2017年的6350萬降至2018年的3800萬。
這個(gè)紐交所220年歷史上最年輕的CEO，微博粉絲曾經(jīng)是馬云兩倍的網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)者，在四年時(shí)間里輸光了超過95%的市值，聚美優(yōu)品的市值從最高峰時(shí)期的57.8億美元跌到了如今的2.28億。
主業(yè)一蹶不振之后，網(wǎng)紅陳歐開始了他的追風(fēng)之路。影視圈火熱時(shí)，他宣布進(jìn)軍影視文化業(yè)，成立聚美影視；共享經(jīng)濟(jì)概念盛行，他拿出3億元投資街電共享充電寶；消費(fèi)金融上市成風(fēng)，他開始向現(xiàn)金貸進(jìn)軍，退出了顏值貸；無人貨架興起，他就開始做“美點(diǎn)”.......如今短視頻火爆紅，陳歐又帶著他的“刷寶”踏上了短視頻的征途。
這些全面開花的業(yè)務(wù)，能對(duì)聚美優(yōu)品產(chǎn)生多大的作用呢？尤其對(duì)于短視頻這個(gè)賽道而言，用戶已達(dá)到8億，在巨頭格局初步落定，用戶增長乏力的情況下，一款內(nèi)容與其他平臺(tái)高度雷同、只靠薅羊毛賺錢作為噱頭的APP，它的勝算又能有多大？
當(dāng)然，我們不否認(rèn)陳歐的確是一個(gè)很有才能的人，否則也不會(huì)考上斯坦福、年少就能成名了，而且他這些四面出擊的業(yè)務(wù)也并非全無起色。
只是，但凡成功的企業(yè)家，再怎么跨界，總是有一項(xiàng)屹立不倒的主業(yè)，如淘寶之于馬云、微信之于馬化騰，但說到陳歐，除了“網(wǎng)紅”這個(gè)詞之外，你還能想到什么呢？
