文/東方亦落
近日，華為消費者業務CEO余承東在華為內部會議上表示，今年華為手機的全球出貨量能夠達到2.3億部，如果不出意外，華為手機今年的出貨量將會超出iPhone排在全球第二位。在一個多月之前，華為官方公布其手機在全球范圍內的出貨量超出2億部，比上一年提前了兩個月。
所以這大概也是余承東信心如此充足的重要原因。他表示2.3億部的出貨量已經完成了全年任務，至于最終能達到多少，還要看這最后一個月的沖刺情況。按照余承東話里的意思來看，華為今年的出貨量超過蘋果是必然。他甚至認為：“如果不是美國制裁，我們的出貨量應該在2.7億部至2.8億部之間，很有可能今年超過三星成為全球第一”。
不可否認，華為近兩年在出貨量方面的表現確實亮眼。去年3月，華為手機全球出貨量達到5840萬部，市場份額達到15.7%，而iPhone全球出貨量為4460萬部，市場份額為11.9%。現在華為將再度在出貨量方面超過蘋果，這代表的不僅僅是量的增加，也說明華為在品質、技術等多個方面有很大的進步，而且近年來華為在這些方面的努力與進展是有目共睹的。
但是不論是外界還是華為自身，都還不能把出貨量上的優勢視為“絕對的勝利”，因為出貨量代表的不是全部的實力。手機行業有一個說法是：全球手機利潤十分，蘋果獨占其九，三星占一，其余各家或零或負。這話不是空穴來風，而是有數據可以佐證。
根據市場研究機構Counterpoint Research新近發布的數據顯示，全球智能手機總利潤在2019年第三季度達到了120億美元，其中蘋果的利潤在80億美元左右，獨占66%的份額，擁有絕對領先的優勢。余下的34%的利潤份額則在三星、華為等企業之間分配。
這足以證明蘋果強大的盈利能力。在歐美、日本乃至中國市場，蘋果依然有一大批忠實的高端用戶，而且蘋果的生態系統、服務戰略足夠強大，即使背負著“創新乏力”的名頭，依然可以保證其在未來幾年收入流的穩定性。
蘋果產品如今在中國的“人氣”，也可以證明這一點。今年雙十一，蘋果手機在天貓官方旗艦店10分鐘的成交額就超出了去年雙11全天的7倍；雙十一18點10分之前，iPhone 11成為了京東手機單品銷量冠軍；在11月1日~11月11日的手機累計銷售額榜單中，華為排在蘋果后面。
此外，即使是出貨量超過了蘋果，華為還要面臨三星這個“勁敵”。根據Strategy Analytics給出的預測數據來看，截至今年年底，三星在全球范圍內的智能手機出貨量可能達到3.23億部，占21.3％的市場份額。所以華為想要超過三星，仍然要繼續努力。
明年就將是5G進一步普及的一年，華為在5G技術上的領先會成為有利條件。此外華為注重產品融合的競爭力，除5G手機之外，還會加強非手機終端的投入和銷售力度，如PC、VR設備、智慧屏等產品。通過這些產品滲透至不同的場景，從而完善生態。在海外市場則努力開發HMS（華為移動服務），希望以此代替GMS（谷歌移動服務）獲取更多用戶。這些策略對于華為想要超越蘋果和三星的目標或許能起到有效的推動作用。
