移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“碎片化”的生活

早在20世紀(jì)90年代，中國(guó)市場(chǎng)正式接入互聯(lián)網(wǎng)，開啟了中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。實(shí)際上，到2007年之前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率還不足10%。但之后的故事，遠(yuǎn)比市場(chǎng)想象的精彩。從2007年開始，全國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)入快速發(fā)展階段。

網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的比例從12.3%成指數(shù)增長(zhǎng)至2010年的60.80%，雖然之后的增速有所放緩，但仍然遠(yuǎn)超互聯(lián)網(wǎng)普及率的增速。截至2019年6月，全國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例已經(jīng)達(dá)到99.1%，手機(jī)成為個(gè)體接入互聯(lián)網(wǎng)的重要渠道。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，或者說(shuō)每個(gè)網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)成為了海量信息的接收者，多樣化的信息和內(nèi)容自然而然的使得個(gè)體的可支配時(shí)間變得零散化。個(gè)人的五官感覺(jué)開始被充分調(diào)動(dòng)，如今的狀況下，開著視頻，刷著抖音，聽著脫口秀也沒(méi)有那么不可理解，在一個(gè)信息盈余的時(shí)刻，每個(gè)個(gè)體都在加快接收信息的頻率和強(qiáng)度。

顯然“眼球經(jīng)濟(jì)”是感官中最快被激活的領(lǐng)域，當(dāng)文字和圖表的展示因?yàn)椤办o態(tài)”和“信息量太少”而被挑剔時(shí)，“短平快”的動(dòng)圖和視頻成為了滿足信息量供給與需求的下一個(gè)“目標(biāo)”。 可以說(shuō)在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代每個(gè)個(gè)體都在尋找接收消息的“最高”方式，而與此同時(shí)，每個(gè)人的生活也在被打碎。

雖然每一個(gè)單位里接收的信息被賦予無(wú)限空間，但是當(dāng)信息無(wú)限多的時(shí)候，拆解信息，找到有意義有價(jià)值的點(diǎn)成為了下一個(gè)難點(diǎn)。所以每個(gè)人的單位時(shí)間都在拆解和選擇中度過(guò)，單位時(shí)間進(jìn)一步被打散，自然而然形成了碎片化的時(shí)間構(gòu)成的“生活”。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變的不僅僅是信息的傳送方式，而是每個(gè)人生活模式的重構(gòu)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，音頻或許是“碎片化”生活中最容易的方式。比起眼球經(jīng)濟(jì)，“耳朵經(jīng)濟(jì)”只需要網(wǎng)絡(luò)和播放器，對(duì)于眼睛、手、腳都沒(méi)有限制，既有信息的快速傳播，同時(shí)節(jié)約更多通道獲取更多信息。與看短視頻舉手機(jī)、戴耳機(jī)、看內(nèi)容相比，戴耳機(jī)明顯更加簡(jiǎn)單。

UGC和PGC的競(jìng)爭(zhēng)

音頻、視頻、圖片和文章等從本質(zhì)特征而言，仍然是內(nèi)容的制作和發(fā)表。所以，音頻的主要模式自然而然是UGC和PGC兩種。PGC是內(nèi)容發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，由專業(yè)從事內(nèi)容制作的個(gè)人或團(tuán)體進(jìn)行。視頻網(wǎng)站多是采用 PGC的模式，用內(nèi)容吸引人群，用廣告等收入變現(xiàn)，可以說(shuō)PGC模式是流量互聯(lián)網(wǎng)思維下的典型產(chǎn)物 。

目前音頻市場(chǎng)的主要頭部企業(yè)也基本上都是PGC模式，典型都是在爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。然而，這種模持續(xù)發(fā)展下稍有不慎會(huì)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)，以獨(dú)家壟斷權(quán)推高整體的內(nèi)容獲取成本，而本身的付費(fèi)能力卻無(wú)法覆蓋，依托持續(xù)的融資維持模型，“規(guī)模不盈利”的詛咒形成。

UGC模式下，是每個(gè)受眾同時(shí)也是內(nèi)容提供者，“粉絲”和“偶像”的界限即模糊又清晰。模糊的是雙方的地位不再是從前的上下，更傾向于平等，清晰是媒介的兩方從輸入和輸出就可以判斷兩者的定位。

UGC模式下，內(nèi)容雖然是核心，但是“粉絲”和“偶像”之間的交流和互動(dòng)卻是催化商業(yè)閉環(huán)形成的動(dòng)力。這一點(diǎn)并不是音頻行業(yè)獨(dú)有的特點(diǎn)，近年來(lái)興起的短視頻也是這種模式推動(dòng)下的產(chǎn)物。

但是與短視頻不同的是，音頻信息呈現(xiàn)方式的單一性，決定了用戶無(wú)法通過(guò)更多的信息去綜合判斷音頻要傳達(dá)的主要內(nèi)容。因此，音頻制作和傳輸?shù)钠焚|(zhì)成為了保持互動(dòng)的關(guān)鍵內(nèi)容。近期在美國(guó)遞交上市材料的荔枝就是典型的例子。當(dāng)聚集了大量的特定群體，激發(fā)付費(fèi)意愿形成商業(yè)閉環(huán)成為活下去的關(guān)鍵。 荔枝在選擇了UGC模式之后，把技術(shù)放在了幫助主播簡(jiǎn)化音頻制作的過(guò)程，降低制作門檻，增強(qiáng)用戶粘性是其轉(zhuǎn)型中最重要的一次選擇。

IoT與AI的時(shí)代

關(guān)于音頻經(jīng)濟(jì)的未來(lái)，雖然很難說(shuō)技術(shù)會(huì)最終實(shí)現(xiàn)到什么樣的程度。但是物聯(lián)網(wǎng)和人工智能的應(yīng)用幾乎是必然。智能家居是近幾年各大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要領(lǐng)域，通過(guò)對(duì)用戶的物理生活場(chǎng)景進(jìn)行賦能，達(dá)到操控設(shè)備進(jìn)行工作，降低重復(fù)性勞動(dòng)。而觸發(fā)功能實(shí)現(xiàn)的載體是聲音。即使在充滿科幻色彩的電影中，“召喚”仍然是實(shí)現(xiàn)科技應(yīng)用的主要技能。

所以音頻在用戶端天然有與物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的性質(zhì)。但這不是終局，音頻和物聯(lián)網(wǎng)還可做的更多，指令式的操控是單方面的信息交互，未來(lái)雙方的交互或許才是主流。 身邊的設(shè)備可以隨時(shí)與使用者產(chǎn)生交互，營(yíng)造智能陪伴和交互的場(chǎng)景，如同一個(gè)非常了解使用者的“助理”和“朋友”的存在，將音頻的交互借助物聯(lián)網(wǎng)和AI應(yīng)用到更大的場(chǎng)景下，或許才是結(jié)局。