2019年的年度漢字據說是“南”，可以說確實是非常“南”的一年，2020年就要來了，大家憧憬的同時，也滿是擔憂，到底明年整個形勢會不會回暖，什么樣的企業能夠崛起？什么樣的企業又會被淘汰？這種未知給行業帶來了很多的焦慮，而行業領先的企業，則開始提出自己的解決方案。電梯廣告未來到底怎么干？新潮傳媒有答案。

廣告變了

在經濟下行的大趨勢下，一個非常明顯的變化就是企業的廣告投放縮減，傳統廣告模式的“我知道一半的廣告沒用，但不知道哪一半”在下行的情況下會形成踩踏，大家開始減少自己認為沒有效果的那一半。而從另一個維度來說，線下廣告在技術賦能下的流量化轉變，也就成了一個重要的趨勢。企業對線下廣告的要求有了明顯的提升，需要更清晰的洞察、策略、投放、監播、歸因。換句話說，客戶投放不僅需要效果，而且還要知道效果好的原因，需要知道廣告的諸多細節和受眾的真實反饋，這些都需要強有力的技術才能夠實現。

12月17日，電梯媒體領軍企業新潮傳媒在上海召開了一場別開生面的“智者·思變”2020探索大會，眾多智者上臺分享，為我們看到了更加清晰的一個未來。新潮傳媒集團創始人兼董事長張繼學認為，用屏幕溝通將是社會發展的必然，而這個屏幕不僅僅是手機屏幕，而包括更多各色各樣的屏幕，同時，5G和物聯網也將把電梯廣告從手工時代升級為流量時代。顛覆電梯廣告過去包周包月、手工套餐的銷售模式，升級為按天賣、按點賣、CPM、CPD、競價交易、自動投放的智慧模式。而對于品牌方而言，則可以根據不同用戶的心智愛好、樓宇標簽、人群畫像，實現千樓千面的精準、有效投放，從而降低至少60%的投放成本。一邊是效率的提升，用戶的精準，一邊則是成本的下降，甚至可以支持更為靈活的當場掃碼自助投放廣告的模式，讓投廣告的門檻也大幅降低。

在現場，新潮傳媒正式將“播了么DSP”和“蜜蜂智投系統（BITS）”升級為“生活圈智投”廣告投放平臺，讓標簽篩選、智能匹配、CPD、CPM、競價投放模式成為主流，從根本上顛覆了廣告投放的玩法，讓一些有即時性廣告需求的用戶也可以隨時進行短期投放，比如沃爾瑪就可以實現周四周五投電梯廣告，引導消費者周六周日去消費了，這在過去是不可能的。而這打開的也不僅僅是一個全新的廣告時代，甚至會開始重構一個全新的廣告傳播生態，一個簡單的案例就是，你可以包下一棟樓一天的廣告，來為女友慶祝生日，絕對是當下最浪漫的事情了。

用技術洞察人性

而在關于“生活圈智投”廣告投放平臺的技術分享中，可以說我真正看到了未來。要知道，電梯媒體之前的重點是在寫字樓，優勢是可以大概的分出消費層次，但新潮的成功則是因為扎根社區，這里則融合了更多社區化、群體化的需求。當引入百度的大數據之后，就可以清晰的知道某個區域的用戶更關心和喜歡搜索什么樣的產品，通過社區搜索指數、社區消費指數這樣的工具，來針對每一個社區進行畫像，去洞察這個社區所生活的幾百人或者是幾千人的喜愛偏好乃至流行，從而給客戶一個更加精準的投放建議，這一點可以說已經超出了大部分客戶的想象。

同時在廣告監播方面，新潮傳媒也做出了非常大的技術突破，借助百度開發的機器學習模塊去獲知廣告在投放期間它能夠觸達的人數和人次，并做出一個用戶畫像，大概判斷出女老少、學歷比例、收入水平比例等等。除此之外，再加上京東購物行為的數據支持，百度的搜索熱度的支持，以及百度地圖或者是酷云的數據支持，可以說把精準投放做到了一個全新的維度。實現了廣告監播的全透明化，數據化，以及和消費者的需求產生互動和響應。

比如在燕之屋的投放案例中，新潮給到了投前、投中、投后的搜索量數據，在品牌詞搜索量上整體提升度是209%，看過新潮廣告搜索的幾率比沒有看過的搜索率要高120%，進店量整體提升200%，在對比過程當中也提升了54%。投放變化一目了然，讓客戶總結更加有的放矢。

新時代新技術新機會

新潮傳媒的這場大會還是給我帶來了很多啟發，一直以來我都知道這是一家非常有技術基因的公司，但也沒有想到能夠把廣告做到如此程度。一方面這是一個遠見的長期耕耘，而另一方面則是一個全新時代全新技術下帶來的全新機會。比如說，新潮的廣告機不是單一的機器，而是一個龐大的物聯網絡，在成立第一天，就是為了聯網而生。第二則是5G時代帶來了萬物互聯網風口，而新潮也是最早擁抱5G技術的終端廠商，最早布局通過5G進行連接的設備，并且利用5G低時延的特性，打造了電梯地震預警系統，在幾次地震預報中表現出眾，降低了地震帶來的經濟損失和人身安全方面的威脅。

而立足社區則迎來了另一個風口，那就是社區化、社交化的大趨勢，嘉御基金董事長兼創始合伙人衛哲在大會上指出——只要做消費和零售就離不開“人、貨、場”三個字，新的營銷對人群的策略就是下沉、下沉、再下沉，針對這個“場”，就要社區、社區、再社區。因為只有離大家最近的那個最后100米才是他無處可逃的地方。

可以說比起用寫字樓來區分人，小區來區隔更為精準。同檔小區中人們的身份屬性更加接近，消費習慣也更加接近，有著更友好的廣告傳遞和轉化效果。同時，小區內的社交氛圍也帶來了廣告的二次傳播，比如說超市的打折，很快就會通過社交渠道進行擴散，從而帶來更好的拉動效果。這一點也是更商業化的寫字樓所不具有的特點。我們可以斷言的是，廣告和消費的熱點正在向社區轉移，而社交化的傳播互動，也是降低流量成本的利器。拼多多的崛起，就是一個極好的案例。

通過有效的社區媒體投放，已經有很多品牌實現了與家庭用戶更精準高效的鏈接。本次大會揭曉的2019中國社區經典營銷案例獎，有24個品牌以其出色的營銷案例展示了它們借助數字化梯媒所產生的營銷力和影響力。

據了解，目前新潮傳媒覆蓋全國100個城市，擁有70萬部電梯智慧屏，已經是中國最大的社區媒體。不但百度京東58相繼投資，與紅星美凱龍和愛奇藝也先后達成戰略合作。所以說，不是新潮選對了時代，而是時代選擇了新潮。相信在這個全新的消費和廣告環境下，新潮模式還將迎來一波全新的爆發。而在新潮的帶動下，老舊的廣告體系也將迎來一波全新的升級機會，電梯廣告的變局節點，正在到來。