中新網(wǎng)客戶端北京12月21日電 (彭婧如)賣酒營收千億、股票市值萬億的茅臺折戟在自家的電商公司。
12月18日，貴州茅臺發(fā)布公告稱，公司參股公司貴州茅臺集團電子商務(wù)股份有限公司(簡稱“茅臺電商公司”)解散并進行清算注銷，該項決議經(jīng)公司董事會會議審議通過。
茅臺電商公司官網(wǎng)顯示，“因我公司系統(tǒng)升級，從2019年9月18日12：00起暫停銷售，恢復(fù)時間另行通知。已成功支付的訂單及售后訂單，我們將正常處理。”至今停擺已3個多月。
茅臺電商平臺官網(wǎng)截圖。
含著金湯匙出生
茅臺電商公司成立于2014年6月，注冊資本1億元，是茅臺集團為充分整合集團內(nèi)部資源和線下實體、滿足市場發(fā)展需求、推動傳統(tǒng)營銷模式調(diào)整轉(zhuǎn)型而發(fā)起成立的子公司。
作為茅臺集團唯一的官方線上營運商，茅臺電商公司是白酒業(yè)內(nèi)少數(shù)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和自建專業(yè)技術(shù)團隊的企業(yè)。主營業(yè)務(wù)是通過官方線上銷售茅臺集團旗下酒類產(chǎn)品。經(jīng)營模式有B2B、B2C及O2O等。
除茅臺商城和茅臺微商城外，茅臺電商還運營了包括天貓、工行融e購等十幾家第三方平臺的官方旗艦店。
“茅臺電商公司原來的出發(fā)點是為了制衡經(jīng)銷商的價格。”食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬說。
2015年，為實施“互聯(lián)網(wǎng)+”和“大數(shù)據(jù)”戰(zhàn)略，該公司著手打造“茅臺集團物聯(lián)網(wǎng)云商平臺”。致力于構(gòu)建線上線下協(xié)同營銷體系，促進傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)的充分融合升級，以實現(xiàn)傳統(tǒng)營銷與線上分銷相結(jié)合、眾籌與團購齊發(fā)展等。
茅臺曾希望借助這一重要的直營渠道穩(wěn)定茅臺酒價格，并明確要求所有經(jīng)銷商必須把53度飛天茅臺剩余計劃量的30%放到“茅臺云商”上銷售。并力爭讓茅臺電商公司獨立上市。
資料圖：貴州茅臺廣告牌。中新社記者 張斌 攝
最終淪為“棄子”
茅臺電商一度被寄予厚望，然而事與愿違。實際運作起來，茅臺云商業(yè)務(wù)卻變了味。
由于茅臺電商公司的飛天茅臺通常以官方零售指導(dǎo)價銷售，但現(xiàn)實中茅臺酒供不應(yīng)求，市場價格一路飆升，巨大差價利益下，黃牛黨盯上并狙擊茅臺電商，導(dǎo)致其常常處于無貨狀態(tài)，普通消費者想買都買不到。
黃牛黨帶來的影響有多嚴(yán)重？從2018年2月2日召開的茅臺酒市場工作會可窺探端倪。該會議當(dāng)時要求，茅臺電商公司加強技術(shù)升級，提升“反黃牛系統(tǒng)”運行能力，保障平臺運行流暢；加強線上登記管理，從程序上杜絕黃牛倒賣。
黃牛黨狙擊只是茅臺電商公司“兵敗”的冰山一角。
上述工作會還曾提出，“要加監(jiān)督與檢查，嚴(yán)禁工作人員利用職務(wù)之便，參與哄抬價格、炒酒倒酒等違規(guī)行為。”當(dāng)時，很多白酒行業(yè)觀察人士猜到了開頭卻沒料到結(jié)果。
12月16日，貴州省松桃法院公開審理原茅臺電商公司董事長聶永受賄案，并當(dāng)庭宣判。
公訴機關(guān)指控，2009年至2017年期間，被告人聶永在先后任貴州茅臺酒銷售有限公司副經(jīng)理兼專賣店管理部經(jīng)理、貴州茅臺集團電子商務(wù)股份有限公司董事長期間，利用職務(wù)便利為全國各地茅臺酒經(jīng)銷商在茅臺酒銷售方面謀取利益，折合人民幣價值金額49萬余元。
貴州高院微信公眾號截圖
庭審現(xiàn)場，經(jīng)控辯雙方質(zhì)證辯論，法院對被告人聶永受賄罪一案作出判處有期徒刑三年二個月，并處罰金人民幣20萬元，犯罪所得現(xiàn)金、物品予以沒收上繳國庫的判決決定。
另外，茅臺電商公司涉嫌利益輸送等違規(guī)行為或不止聶永一人。2019年10月，茅臺電商公司原副董事長、總經(jīng)理肖華偉因涉嫌受賄被移送檢察機關(guān)審查起訴；11月，茅臺電商公司系列酒事業(yè)部原負責(zé)人王靜也因涉嫌受賄罪被移送銅仁市德江縣人民檢察院審查起訴。
在朱丹蓬看來，“茅臺電商公司負責(zé)人相繼出事，說明這個業(yè)務(wù)布局是失敗的。”
電商公司解散會影響茅臺賣酒嗎？
貴州茅臺在18日的公告中表示，其持有茅臺電商25%的股份，茅臺電商解散對公司整體業(yè)務(wù)的發(fā)展和財務(wù)狀況不會產(chǎn)生重大影響。
自家電商公司玩不動，茅臺2019年轉(zhuǎn)向“扶持”第三方電商平臺銷售，天貓和蘇寧兩家電商成為首批茅臺酒電商服務(wù)商。不過，按照計劃，兩家電商平臺飛天茅臺的供貨量不到400噸，并不能滿足市場的消費需求，一上線就被秒完，被一些消費者質(zhì)疑在玩饑餓營銷。
茅臺酒。中新社記者 王中舉 攝
來自茅臺消息，2019年其銷售額將達1003億元，成為國內(nèi)首家銷售額破千億的酒企。12月16日，茅臺集團黨委書記、董事長李保芳在茅臺醬香酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上表示，要完善市場布局，同時與流量頂級的電商平臺深化合作，推進營銷渠道扁平化。
朱丹蓬評價：“茅臺方面對天貓、蘇寧等電商放開發(fā)貨，說明第三方電商平臺已經(jīng)替代了茅臺電商公司的功能。從組織架構(gòu)、頂層設(shè)計的優(yōu)化與整合來講，撤銷茅臺電商公司一定是勢在必行，是破解整個內(nèi)部腐敗的很重要舉措。”
值得關(guān)注的是，茅臺曾試圖對茅臺電商公司進行整改。在宣布解散茅臺電商公司前，11月22日，李保芳在貴州茅臺集團公司召開的專題會議上還表示，2020年茅臺要加快組建電商公司。
現(xiàn)在，隨著茅臺電商公司的解散，其重建可能性有多大？若重建，將采取什么模式？目前看都是個未知數(shù)。(完)
