想到去歐洲旅游，你可能會掰著手指點名意大利的羅馬、威尼斯。

法國的巴黎，德國的柏林。

英國的倫敦、蘇格蘭。

西班牙的馬德里、葡萄牙的里斯本。

還有小型國家的奧地利、瑞士、冰島、捷克等國。

但唯獨很少有人提起，立陶宛的首都維爾紐斯。

歷史上的維爾紐斯也是一座多災多難的城市。

由于立陶宛國力不強，又夾縫在大國中間，被侵略占領那都是常態。

戰爭帶來了毀滅，也在某種程度上促進了民族的交融，遺留下來豐富多樣的歷史文化。

一千多年的積淀，首都維爾紐斯遺留大量的歐洲傳統古典、精致、文藝的建筑。

雖說歷史上屢次被侵占，但基本不怎么抵抗的立陶宛，反而比歐洲大國遺留下來的文化遺產更多，保存更完善。

今天你在歐洲看到的世界文化遺產地，有相當一部分是復原或重新修繕而來。

而維爾紐斯則恰恰相反。

除傳統的歐式文化色彩外，近代期間被蘇聯占領多年的維爾紐斯，也遺留大量的俄國建筑風格。

雖說在獨立之后，獲得自由的立陶宛人，拆除了大量的俄國城堡、教堂。

但留存在老城里的這類型建筑，還是歐洲最多的城市之一。

所以相比較其他歐洲城市，維爾紐斯擁有更令人驚艷的文化色彩，足夠被列入為歐洲最悠久的文化古都。

當你漫步在被列入世界文化遺產地的老城，你便會不由自主地愛上這座幽靜浪漫古老的城市。

這里也是歐洲教堂最多的老城。

維爾紐斯大教堂、圣彼得與保羅教堂、圣安妮教堂、圣卡西米爾教堂、圣凱瑟琳教堂、圣特蕾莎教堂、三十字架雕塑等宗教建筑，都是聞名波羅的海的大教堂。

除此之外，還有西郊浪漫的特拉凱城堡，具有年代感的市政等建筑，每一座都令人流連忘返。

為了保護老城文化遺跡，維爾紐斯把新城建立在周邊，讓游客能夠更直觀體驗維爾紐斯的文化魅力。

雖是一座文化古都，但維爾紐斯也保留著年輕的浪漫、自由的色彩。

荒唐的國中之國“對岸共和國”一定不能錯過。

沿街的書坊、咖啡廳、手工藝品店都散落在老街的各個角落。

無論是獨身前往又或是與心愛的人一起旅行，維爾紐斯都十分適合作為領略歐洲文化的城市。

但這樣一座充滿歷史底蘊的古都，在歐洲存在感卻一點都不強。

也許游客知道有個立陶宛這樣的國家，但其首都維爾紐斯卻未必有人記得。

甚至包括歐洲本土游客，對這座城市也是不甚了解。

而波羅的海的其他2位難兄難弟，近幾年旅游業也發展得有聲有色。

這讓維爾紐斯面對競爭激烈的歐洲旅游市場更有壓力。

那么如何脫穎而出呢？

文化古都、浪漫文藝老城，一座來了就不想回去的城市......

這些老梗的城市推廣都已經被用爛，根本就無法吸引到年輕人。

維爾紐斯旅游宣傳海報

但最近維爾紐斯卻在歐洲火了一把，原來官方拍了一組令人浮想聯翩的廣告。

暗示性的艷遇文案和夜生活的營銷推廣，浮動著荷爾蒙的氣息。

這樣的城市推廣，其實對于我們來說似曾相識。

比如早年的麗江、鳳凰古城等文藝古城古鎮，都是采取著艷遇、浪漫邂逅的形象推廣。

盡管這很俗，但效果卻很給力。

很銷魂的表情

其實是看到景點后的反應

根據報道稱，該主題推廣之后，維爾紐斯的游客人次上漲了40%以上。

不過此舉也讓維爾紐斯飽受爭議，人們指責它會成為下一個阿姆斯特丹。

但從營銷層面來說，有爭議便是成功了，就如同炒作的明星一樣，雙方口水越多，話題就更熱鬧。

在競爭激烈的市場下，酒香也怕巷子深。

所以哪怕是維爾紐斯擁有最吸引人的人文，也得有人來了，才能被更多人知曉。

當然這也是一個尺度的問題，高一點是浪漫文藝，低一點是惡俗。

怎么拿捏，便是一個藝術了。

不過目前來看，維爾紐斯是火了，但也僅僅是火在歐洲。

真正開始占領歐洲旅游市場的消費國，比如中國、日本、韓國，都還對維爾紐斯表示不認識。

也許立陶宛還應該聯合愛沙尼亞、拉脫維亞，推出波羅的海主題游。

唯有抱團的波羅的海，才能在世界這么大的舞臺上留點影響。

否則再成功的營銷，那也都是一時的。

攝影：Xiquinho Silva，環球旅行攝影師|來源：去驢行