2019年奶粉行業(yè)競爭加劇，企業(yè)加速深耕細(xì)分市場，其中羊奶粉產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張效應(yīng)凸顯。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國嬰配粉市場總體同比增長9.4%，羊奶粉呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，增速高達(dá)30.8%。

12月17日，在伊利奶粉事業(yè)部2020年度客戶大會上，伊利重磅推出首款羊奶粉產(chǎn)品——金領(lǐng)冠悠滋小羊，亞洲乳業(yè)龍頭的入局，無疑將領(lǐng)變羊奶粉新時代。

作者丨lucy

編輯丨觀觀

優(yōu)質(zhì)奶源+母乳研究

成就金領(lǐng)冠悠滋小羊高品質(zhì)

消費升級下，中國消費者愿意為高質(zhì)量、高附加值的嬰幼兒產(chǎn)品支付更高溢價。這就意味著新生代父母的科學(xué)喂養(yǎng)意識逐漸提高，將越來越關(guān)注奶粉配方營養(yǎng)成分，僅靠差異品類競爭的時代就將結(jié)束，高端羊奶粉產(chǎn)品的奶源、配方才會是品牌最大的競爭力。據(jù)了解金領(lǐng)冠悠滋小羊主打“精細(xì)小分子，親活益吸收”，志在打破低價值競爭格局，引領(lǐng)行業(yè)開啟活性羊乳新時代。

信心何在？作為伊利金領(lǐng)冠的首款羊奶粉，在伊利全球資源和科研創(chuàng)新的雙加持下，悠滋小羊擁有得天獨厚的品牌力、產(chǎn)品力。據(jù)了解，金領(lǐng)冠悠滋小羊的奶源地位于荷蘭南部的北布拉邦省，是世界級天然草場，牧場飼養(yǎng)的是莎能奶山羊，這種山羊的羊乳產(chǎn)量僅為牛乳的十分之一，卻擁有天然的精細(xì)小分子，更易被寶寶吸收，是世界公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)奶山羊品種。同時新鮮產(chǎn)出的純羊乳原料必須要經(jīng)過荷蘭、歐洲和中國的三重檢測，保證更高營養(yǎng)品質(zhì)。

值得一提的是，悠滋小羊還特別使用了乳源二代OPO親活羊乳配方，親活配方源自金領(lǐng)冠18年中國寶寶營養(yǎng)研究，OPO中擁有64.4%的SN-2棕櫚酸酯含量，更利于寶寶對脂肪酸和鈣的吸收；其次還添加了活性益生菌，特別選用美國乳雙歧桿菌、丹麥動物雙歧桿菌雙重進(jìn)口活性菌種，每100克悠滋小羊中含有4億親活益生菌，益生菌含量高于國家標(biāo)準(zhǔn)四倍，并使用專利休眠技術(shù)，保證菌種活力，讓寶寶消化更舒暢。此外，悠滋小羊還應(yīng)用了伊利的核苷酸專利技術(shù)，助力寶寶增強抵抗力。最后利用百秒瞬時工藝，盡可能保留配方成分的營養(yǎng)活性，減少營養(yǎng)流失。

精準(zhǔn)洞察消費者需求，已成為新消費時代品牌前行的指向燈。隨著羊奶粉獨有的營養(yǎng)價值逐步被正視，伊利金領(lǐng)冠從奶源到配方，在每個細(xì)節(jié)上保證悠滋小羊的高品質(zhì)，更貼合中國寶寶天生營養(yǎng)所需，為羊奶粉市場帶來發(fā)展新動力。

創(chuàng)新驅(qū)動+品質(zhì)引領(lǐng)

伊利致力滿足寶寶健康需求

據(jù)統(tǒng)計，通過配方注冊的羊奶粉就超過90款，隨著越來越多的大型乳企聚焦羊奶粉品類，市場上的品牌增多，必將導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象逐漸嚴(yán)重，未來品質(zhì)過硬、創(chuàng)新性強、充分迎合市場需求的品牌才能實現(xiàn)市場突圍，這就要求乳企要有強大的科研力量，要有持續(xù)創(chuàng)新的能力，才能支撐產(chǎn)品配方的差異化和高端化。

作為亞洲乳業(yè)龍頭，伊利早已將“不創(chuàng)新，無未來”理念融入在血液里，創(chuàng)新不僅是伊利可持續(xù)發(fā)展的源動力，也是伊利的品質(zhì)保障。早在2003年，伊利就率先開展了中國母乳研究，18年來已積累了近千萬母乳營養(yǎng)成分?jǐn)?shù)據(jù)，在母乳研究方面創(chuàng)下了多個“第一”的亮眼成績，建立了第一個“母乳研究數(shù)據(jù)庫”，發(fā)布了第一本《母乳研究白皮書》，并先后在母乳α-乳清蛋白及β-酪蛋白、OPO結(jié)構(gòu)脂、核苷酸、母乳低聚糖等研究方面取得突破，尤其是拿下“α+β創(chuàng)新蛋白組合”創(chuàng)新專利獎，并成功應(yīng)用在金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉中。其旗下奶粉品牌金領(lǐng)冠近年來更是在科研創(chuàng)新、質(zhì)量控制上持續(xù)發(fā)力，不斷在產(chǎn)品上創(chuàng)新迭代，以產(chǎn)品撬動市場，接連斬獲國內(nèi)外創(chuàng)新、品質(zhì)大獎，如榮獲有“食品界世界杯”之稱的英國FM食品健康大會的“2019年度嬰幼兒奶粉配方創(chuàng)新獎”、中國營養(yǎng)健康企業(yè)家年會“2019營養(yǎng)健康科技創(chuàng)新品牌”等。

此外，伊利在研發(fā)創(chuàng)新上更是匯聚全球智慧。近年來，伊利積極強化奶源地建設(shè)，建立全球最大的一體化乳業(yè)基地之一的大洋洲生產(chǎn)基地，聚焦新西蘭、丹麥、荷蘭等世界黃金奶源帶資源，在產(chǎn)業(yè)鏈上游占據(jù)主導(dǎo)。同時不斷加大與全球科研機(jī)構(gòu)深入合作，升級成立了伊利母嬰營養(yǎng)研究院和歐洲創(chuàng)新中心，是第一個進(jìn)行中外母乳差異化營養(yǎng)結(jié)構(gòu)研究的品牌，在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)構(gòu)建了一張覆蓋全球資源體系、全球創(chuàng)新體系、全球市場體系的骨干大網(wǎng)......

伊利創(chuàng)新之路還未停止。伊利正是用創(chuàng)新和國際化的雙輪驅(qū)動模式，在產(chǎn)業(yè)合作、創(chuàng)新協(xié)同、價值共創(chuàng)等方面全方位發(fā)力，積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，“既要走出去，也要引進(jìn)來”，加速拓展大健康領(lǐng)域，構(gòu)建“全球健康生態(tài)圈”。

雖然羊奶粉增速較快，但在中國千億奶粉市場中占比不足10%，想要完成羊奶粉市場突圍，關(guān)鍵在于奶源與技術(shù)的提升、加強科研資源投入，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，完善渠道運行，做好品牌建設(shè)，從而更好的滿足消費者個性化需求，搶占市場份額。此次2020年伊利全球合作伙伴大會充分驗證了“多品類+多品牌”一直是伊利保持強勁增長的重要戰(zhàn)略，旗下?lián)碛械呢S富產(chǎn)品矩陣已經(jīng)充分證明了其孵化并運營好新品牌、新品類的能力。這不僅強化了渠道信心，也彰顯了伊利金領(lǐng)冠的創(chuàng)新實力和行業(yè)地位。背靠亞洲乳企巨頭伊利，金領(lǐng)冠持續(xù)加碼高端細(xì)分品類，從“原生有機(jī)”塞納牧到“親活品質(zhì)”悠滋小羊，進(jìn)一步夯實了金領(lǐng)冠的國貨奶粉巨頭的市場地位，驅(qū)動品牌強勁增長。