國產(chǎn)手機品牌真的崛起了嗎？從利潤上看似乎還需要努力。

Counterpoint Research發(fā)布的最新數(shù)據(jù)報告顯示，2019年第三季度，全球手機整體利潤同比下降11％至120億美元，但蘋果還是占領(lǐng)了行業(yè)利潤的66％和手機總收入的32％，主導(dǎo)全球手機市場。三星排在第二位，占整個手機行業(yè)利潤的17％。Galaxy A系列產(chǎn)品組合的增加以及Galaxy Note 10系列產(chǎn)品的積極啟動是增長的主要原因。

華為方面，環(huán)比利潤稍微下滑、但前三季度相比去年還是有一定提升，大概占據(jù)全球手機利潤的10%左右。此前，一份報告顯示華為拿下全球高端手機市場12%的份額，主要是依靠P30、Mate 30系列的熱銷。事實上今年華為還推出了Mate X，16999元的售價是今年最昂貴的手機之一，只是由于量產(chǎn)難度較大并未全球上市。

另外在Counterpoint Research的高端智能手機市場報告中，蘋果更是占據(jù)著絕對的霸主地位，市場份額達到了52%，三星和華為緊隨其后，市場份額為25%和12%。報告中指出，蘋果今年第三季度在高端手機市場份額繼續(xù)增長，從之前的48%增加到52%，而他們在這個領(lǐng)域還沒有遇到真正的挑戰(zhàn)。

在蘋果秋季發(fā)布會之后，iphone11迎來大賣，iPhone XR成為全球最暢銷的高端機型，華為的Mate 30、P30系列則在中國市場出現(xiàn)了熱賣，這兩款新機直接拉升了他們在高端智能手機上的份額。

值得一提的是，榜單中的前五名中還有One Plus的身影，成績上升的很快，市場份額達到了2%，主要是旗下機型在印度市場非常暢銷。

蘋果仍能維持高利潤水平運營是因為在美國，歐盟和日本等主要市場上，忠實的高級用戶群?，F(xiàn)在，憑借強大的服務(wù)策略，蘋果公司的整體生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)足夠強大，可以保證在未來幾年中收入穩(wěn)定增長。

Counterpoint Research預(yù)測，在不久的將來，隨著新系列iPhone的良好吸引力，蘋果在假日季節(jié)的利潤將會繼續(xù)增加。

該報告也提到了中國智能手機市場情況，報告表示，中國智能手機品牌的利潤率很低，但比往年要好，盡管各品牌商正在向中國以外擴張并滲透到高端價格區(qū)間。這些中國品牌中的一些品牌也正在考慮通過推出金融服務(wù)，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品等服務(wù)來通過其用戶群獲利。由于消費者換機周期延長以及蘋果降低某些關(guān)鍵產(chǎn)品的價格，中國智能手機品牌如何提高其智能手機的平均售價和利潤率已成為一項挑戰(zhàn)，這限制了中國廠商平均售價的增長空間。

除了中國智能手機品牌善于走性價比的路線，導(dǎo)致持續(xù)性利潤率低下之外。還有一個因素是，國產(chǎn)手機在營銷費用方面的比例偏大。之前諸如OPPO、vivo等國產(chǎn)手機廠商每年在花費了巨額營銷資金，用于刺激銷量。后來華為、榮耀、小米等廠商也加大了對營銷的力度，甚至一度出現(xiàn)“明星都不夠用”的情況。

這種情況在今年有所轉(zhuǎn)變，在頭部廠商上探高端的策略布局下，利潤有所好轉(zhuǎn)，明顯優(yōu)于前幾年。但由于營銷費用依然是大額支出項，利潤必然受到波及。

蘇合創(chuàng)意首席創(chuàng)意總監(jiān)項薇曾表示：“現(xiàn)在手機請代言人，已經(jīng)進入到了一個這樣的游戲：先花了2000萬請某個明星，還得花2、3個億告訴大家他代言了，最后再花1000多萬告訴我們?yōu)槭裁匆x他當(dāng)代言人?！?/p>

巨額投資的背后，是粉絲經(jīng)濟的普遍化，固然可以變現(xiàn)，但代言人對品牌是否具有加成作用，還需進一步冷靜思考。

在未來幾個季度中，5G將帶來一些新機會。這可能會為已經(jīng)在5G全面商業(yè)化之前做好準(zhǔn)備的手機品牌商帶來收入增長。例如在中國手機品牌華為，Oppo，vivo和小米將從積極的5G推動中獲益，并利用這一機會來提升自己的品牌溢價能力。

不過總體來看，就目前各家激烈競爭的內(nèi)部形勢而言，為了爭奪5G市場，明年5G時代的價格戰(zhàn)勢必會再次打響。國產(chǎn)手機品牌的整體利潤率偏低的現(xiàn)狀可能依然無法得到明顯改善。