“從嗶哩嗶哩到抖音短視頻，已經拉下了橫貫中文互聯網的鐵幕。這張鐵幕后面坐落著所有知名 app，在 b 站，咬人貓小姐姐跳舞變得不香了；在抖音，曾經時尚的潮男潮女失去了蹤跡，取而代之是各種猴子叫。在這道鐵幕后面，幾乎每一個文化陣地都被土味文化所占領。”“幾乎在每一處都是土味視頻占據傳播熱潮，混剪、舞蹈區、鬼畜、吃播，根本沒有洋氣可言。”

（影流之主視頻）

影流之主來了

2019 年 9 月，一個叫《影 流 之 主》的視頻在 b 站突然火了。

在這支僅有 14 秒且拍攝粗糙的視頻中，一個穿著秋衣秋褲的中年男子，伴隨著 DJ 版《愛河》扭動著身體。他將自己的身影調成了三倍，在歐式吊燈和家具的背景下，畫面構成了一種難以名狀的荒誕感。截至目前，這只視頻在 b 站的播放量已經超過了 3500 萬。

這是一個堪稱可怕的數字。要知道，b 站舞蹈區頭號 up 主咬人貓，就是和 b 站管理層一同去納斯達克敲鐘的小姐姐，單集平均視頻播放量也就不過兩三百萬，最高視頻播放量 1900 多萬。不論是視頻時長、制作精度，咬人貓的投稿都吊打《影 流 之 主》，更別說還有性感的魅力加成了。然而數據不會說謊，比不過就是比不過。

《影 流 之 主》不是孤例。同樣是舞蹈區，《新寶島》舞蹈也捧紅了菲律賓草根舞團 ICONX。今年 5 月，一支名為《【猛男版】新寶島》的視頻在 b 站走紅，目前的播放量已經超過 4400 萬。視頻的拍攝地在東南亞某個社區，夜晚路燈下，C 位猛男 Maezon Abella 和他的 5 位小伙伴跳著自創的加減乘除舞。在彈幕和評論區，熱情的中國網民給每一個動作都編上了花名，比如這個動作叫做仙人指路，這個動作叫做狗熊蹭樹，以表達自己對于猛男舞團的喜愛。

沒有人知道這股風潮是從什么時候興起的，只是在《【猛男版】新寶島》下方的評論區中，一個被贊同了 9 萬 5 千次的評論這樣寫道：“虛假的舞蹈區：只要穿的夠萌 P 得夠白隨便伸伸手和露露腿都有一群人喊小姐姐；真正的舞蹈區：自信的眼神，嚴肅的表情，不偏不倚的身材，以及獨特的舞步，強大的控制力，還有作為一個舞者不羈的靈魂。”

土味混剪的生命力

如果說 b 站還是一小群人的狂歡，那么具有廣場效應的微博或許更具有代表性。

2019 年，微博依舊守著自己追星和新聞的基本盤，土味視頻混剪的流行和傳播是其少數值得說道的案例。

今年 2 月，畢業于廣美的行為藝術家李翔偉用土味視頻素材剪輯了一支叫做《波西米亞狂想曲》的短視頻，很快在文藝青年中引發了共鳴，轉發評論分別達到了 4.6 萬和 6700 余條。在過去，土味視頻的內容消費一直局限于圈層內部，除了獵奇的眼光，很少吸引平等的對視。《波西米亞狂想曲》打破了這一信息壁壘。正如下方高贊評論中寫道的那樣，“在波西米亞狂想曲的渲染下，土味視頻的主角們都化身成為各自生命中那孤傲且唯一的英雄，他們用荒誕對抗現實，拒絕了生活的平庸，讓人不經懷疑他們存在的真實性，正如歌中所唱“ Is this the real life，Is this just fantasy？”原來答案早就已經寫在歌中。”

5 個月后，土味視頻混剪再一次把影響力推到了全民關注的程度。7 月 17 日，微博名為“趙明明的限定雜貨鋪”的博主發布了一條《【快手群像】存在即是完美》的剪輯視頻。他抓取了 160 個快手短視頻，著力描繪了一幅市井生活的百態。“趙明明的限定雜貨鋪”在轉發語中寫道：每個人都盡力都在上面展示著自己 —— 展示自己的工作，自己的技能，自己的家人，展示見到的有意思或者沒意思的事，展示生活所賦予的一切幸與不幸，然后繼續努力勇敢的生活。生活一點也不完美，但努力和勇敢是讓他完美起來的唯一方式。

這支視頻發布后，很快引發了全網傳播，轉發評論數分別突破了 12 萬和 1.7 萬，并被共青團中央轉載。

目前，土味視頻混剪已經成為微博視頻博主的常規套路之一。

愛下沉市場就要愛他的全部

土味潮流興起的背后，是中國互聯網下沉市場探索的成功。

在過去的三年間，以拼多多、快手、抖音為代表的超級 app 們，不遺余力地把中國最廣大的勞動群體拉入移動互聯網，鼓勵他們購物和創作。尤其是短視頻載體的興起，極大地降低了創作門檻：微信公眾號創業，要會寫文章；b 站當剪刀手大大，要學會使用 Adobe PR；抖音和快手呢？只需要一部手機對著拍就好了。而隨著軟件技術的發展，這種門檻還在不斷降低 —— 不會打光，沒關系，一鍵濾鏡就好；沒有化妝，沒問題，現在 app 都內嵌妝容貼紙。

俗話說得好，愛一個人就要愛一個人的全部，想要下沉市場也要接受他的全部。這些內容的注入，極大豐富了互聯網文化公司的內容庫，也把他們的審美風潮納入其中。

在過去，這種接觸不可避免會帶來更早接觸網人群的獵奇目光，但隨著文化交流的深入，他們開始接納鄉土文化，發現這其中的亮點 —— 土味視頻中蘊藏著的燃燒的生命力，土味素材與潮流音樂撞擊所產生的后現代效果，都在吸引越來越多的創作者進入其中，發出“真香”警告。

更為重要的是，我們在這些土味視頻中看到了久違的真實。土味文化的興起和傳播揭開了中國的底色 —— 不是在光鮮亮麗的一二線城市，不是都市的潮男潮女，這些我們在電視劇中已經看的夠多了，而是在數以千計的縣城，數以萬計的鄉鎮，平凡而熱烈生活著的人們。

中國還是一個人均 GDP 不到 1 萬美元的發展中國家，土味才是中國的內核。

中國互聯網是不是正變得越來越土？是的，但也因此變得越來越真實。

這再好不過。

來源：動漫經濟學