雙11大促落下帷幕，小米和榮耀依然是舞臺的主角，但誰是電商之王？小米、榮耀雙方各執一詞，表述的重點各有側重。

榮耀宣傳的重點側重手機銷量。官方戰報顯示，榮耀手機分別獲得天貓+京東+蘇寧易購手機品類11月11日銷量冠軍、11月1日-11月11日累計銷量冠軍，并連續三年獲得京東手機品類當日及累計銷量冠軍。但是在京東平臺的銷售額卻被蘋果、華為反超，從去年的第一降至第三。

2017年雙11，榮耀在京東、天貓雙平臺總銷售額40.2億，成為中國手機品牌冠軍，并奪得京東平臺單日全球手機品牌銷量冠軍。從2017年開始，榮耀取代小米，成為中國市場手機線上銷量冠軍。

2018年雙11，榮耀更是包攬京東平臺的銷量、銷售額雙冠軍，以及天貓平臺手機品牌銷量、手機品類品牌官方旗艦店銷量和銷售額冠軍。這是榮耀在雙11取得的史上最佳戰績。

但小米并不認輸。在昨日發布的內部信中，雷軍說：“七年來，‘電商之王’桂冠從未旁落?！辈贿^，雷軍避開了手機銷量，而是將表述的重點放在銷售額和更多品類的冠軍。

雷軍強調：“雙十一當天，我們不僅再次刷新銷售額紀錄達61.13億元，連續第七次獲得天貓平臺品牌旗艦店銷售額冠軍，并且在全平臺拿下了219項第一，在眾多智能產品品類中一騎絕塵?！迸c榮耀等手機品牌相比，小米擁有更多的IoT產品，并在電視、手環、音箱等品類占據頭部。

值得一提的是，今年蘋果也積極加入了雙11戰場。今年蘋果首次參加了天貓雙11促銷大戰。據天貓發言人官方微博介紹，11月8日-11日，蘋果官方旗艦店參與2019天貓雙11平臺補貼，最高直降1111元，紅包券定時連發4天，拿iPhone 11 Pro來說，在原價基礎上便宜1111元，相當于打了87折，還可以疊加24期免息。此外，京東、拼多多等平臺也都給出了優惠的補貼。

而iPhone 11系列原本在定價上也更加親民，售價更高的iPhone 11/11 Pro，起售價與去年的iPhone XS/XS Max持平，售價最低的iPhone 11還比iPhone XR低1000元。雙重優勢之下，雙11當天，蘋果不僅再次獲得天貓銷售額冠軍，還從榮耀手中奪過了京東的銷售額冠軍，iPhone 11也成為京東銷量最高的手機單品。

今年，所有的手機品牌都面臨較大的壓力，雙11的戰場變得異常激烈?？梢钥吹?，九、十月份，華米OV等眾多手機品牌發布了一系列新品，從而更好地利用雙11的東風。

蘋果需要提振iPhone銷量，以挽回因iPhone XS失利導致的頹勢，華為因海外市場遇阻，于是大力加碼國內市場。而華為的轉向也加大了小米、OV的壓力。研究機構Canalys最新數據顯示，三季度華為在國內市場份額達到創紀錄的42.4%，幾乎與OPPO、vivo、小米三者總和相當。并且華為當季增速十分驚人，高達66%，相比之下，小米、OV當季跌幅均在20%以上。

雙11不再是小米、榮耀的獨舞，越來越多的品牌加入雙11的戰場。此前側重線下的品牌也加大了雙11的營銷，蘋果官方旗艦店參與2019天貓雙11平臺補貼，10分鐘成交超去年雙11全天7倍，OPPO官方商城開售1分鐘銷量即超去年11月11日全天。

一些小品牌也想借勢擴大銷量。今年進入國內市場的realme，雙11當天京東銷售額進入前十，位居魅族之前。堅果手機在10月底發布了新機，重新回到手機市場，據其官微消息，堅果手機雙11銷售額較618期間增長315%，銷量是618期間的157%。

頭圖來自小米