來源：敲黑板
科技有溫度。
文 | 黃天然
蘋果在全球各地的零售店，選址和設(shè)計(jì)總是別出心裁。
截至2018年，蘋果已經(jīng)在全球開出了大大小小超過500家門店。這些門店往往坐擁城市最繁華的地段，標(biāo)志性的玻璃盒子設(shè)計(jì)仿佛就如一件藝術(shù)品，看似簡(jiǎn)約卻承載著極致的工藝。
無論是貝聿銘設(shè)計(jì)的紐約店、高級(jí)土豪金“太陽之翼”的迪拜店，還是單片玻璃就造價(jià)超過100萬的杭州店，無不讓人感嘆，世界各地的零售店，才是蘋果最不惜血本的硬件。
位于美國華盛頓的卡內(nèi)基圖書館（Carnegie Library）是蘋果零售店中的最新力作。這座圖書館建于第一次世界大戰(zhàn)前，距今已有116年的歷史，蘋果豪擲3000萬美元（約合2.1億元人民幣），將其改造為一家富有文化歷史氣息的“壕”店。
整個(gè)改建工程歷時(shí)三年，蒂姆·庫克這樣評(píng)價(jià)新的“蘋果·卡內(nèi)基圖書館”（Apple Carnegie Library）：“這是迄今為止蘋果最大規(guī)模、最雄心勃勃的歷史修復(fù)項(xiàng)目。”
百年圖書館變身蘋果零售店
卡內(nèi)基圖書館大樓位于華盛頓芒特弗農(nóng)廣場(chǎng)（Mount Veron Square）。這是一座坐落在繁華都市之中的白色大理石歷史建筑，頗具新古典主義的學(xué)院派建筑風(fēng)格。
事實(shí)上，它并不像看上去那樣的恢弘富麗，這座建筑最后一次被用作公共圖書館是在1972年，后來這里成為美國歷史學(xué)會(huì)的所在地。
遺憾的是，這座大樓其實(shí)一直沒有得到充分利用，它曾計(jì)劃改建為國際間諜博物館的分館、抑或是城市游客服務(wù)中心等，然而這些項(xiàng)目都因種種原因擱置，導(dǎo)致這座大樓已被荒廢多年。
2016年，蘋果公司提議將這座圖書館大樓改造成一座新的蘋果零售店，并愿意為這座建筑翻修出資，掌管卡內(nèi)基圖書館大樓的機(jī)構(gòu)Events DC很快與蘋果達(dá)成了協(xié)議。
蘋果與福斯特建筑事務(wù)所（Foster+Partners）合作，并請(qǐng)來了文物保護(hù)機(jī)構(gòu)做顧問。在尊重圖書館原本設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，同時(shí)加入了一些現(xiàn)代風(fēng)格的元素，讓整座大樓煥然一新。卡內(nèi)基圖書館也由此更名為“蘋果·卡內(nèi)基圖書館”。
卡內(nèi)基圖書館改造前
卡內(nèi)基圖書館改造后
變身蘋果零售店之后，走進(jìn)這座大樓可以感受到歷史與科技的獨(dú)特交融感。
銹跡斑斑的圓拱鐵窗換成了蘋果經(jīng)典的“黑框大玻璃窗”，鐫刻著伽利略、莎士比亞、柏拉圖等先賢名字的金箔字樣鑲嵌在白色的房梁上，大廳中央是蘋果零售店標(biāo)志性的擺放著各種設(shè)備的長條形木桌。
與其他白色通透的蘋果零售店不同，在這座厚重的建筑物里，為增加產(chǎn)品展示區(qū)域的亮度，蘋果還設(shè)計(jì)了金色且造型細(xì)長的LED燈，為室內(nèi)增添了優(yōu)雅氣息。
在這家蘋果零售店里，還安排了授課和學(xué)習(xí)空間，室內(nèi)設(shè)置了兩層樓高的挑空，頂部為自然采光，配合兩側(cè)綠植，形成室內(nèi)中庭效果，這里正好作為講座空間。正方形的木質(zhì)培訓(xùn)椅錯(cuò)落排放，公眾可以向蘋果零售團(tuán)隊(duì)的知識(shí)中心預(yù)約課程。
可以感受得到，蘋果將新的陳設(shè)與舊的建筑風(fēng)格做了精心的平衡，與其對(duì)建筑大動(dòng)干戈增加一些不必要的違和感，不如盡量將它恢復(fù)成原來的面貌。
比其他蘋果零售店更完備的是，這里還有蘋果體驗(yàn)室。這是一個(gè)更為舒適的空間，有著全套家具，消費(fèi)者們可以了解蘋果整個(gè)生態(tài)的產(chǎn)品如何協(xié)同工作。
在圖書館地下一層，保留了卡內(nèi)基美術(shù)館。瓷磚屋頂經(jīng)過翻新，紋理交錯(cuò)的視覺效果很是獨(dú)特。從詩歌、插畫到攝影，蘋果創(chuàng)意平臺(tái)上創(chuàng)作者的作品也可以在這個(gè)空間里展出，最近舉行的一個(gè)活動(dòng)是“故事創(chuàng)作者節(jié)（Story Makers Festival）”。
蘋果的“老建筑”情結(jié)
這座別具一格的蘋果零售店一經(jīng)開放，立即成了當(dāng)?shù)刈罨鸬木W(wǎng)紅打卡點(diǎn)，各地果粉蜂擁而至，甚至還成為“脫口秀女王”奧普拉錄制讀書俱樂部電視節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)。
正如一個(gè)多世紀(jì)前，安德魯·卡內(nèi)基捐贈(zèng)了這一座公共圖書館，希望為子孫后代打造一座知識(shí)的殿堂，蘋果對(duì)這座圖書館的再投資，也表明了它注重保留城市歷史遺跡，為豐富人們的文化生活做作出的貢獻(xiàn)。
在蘋果將零售店搬進(jìn)華盛頓卡內(nèi)基圖書館之前，就已經(jīng)對(duì)全球許多地方的歷史建筑情有獨(dú)鐘，相比玻璃盒子+大logo的蘋果零售店標(biāo)志性設(shè)計(jì)，當(dāng)蘋果遇上歷史建筑時(shí)，logo總是會(huì)設(shè)計(jì)得比較含蓄，以更好地與當(dāng)?shù)乩辖ㄖO(shè)計(jì)風(fēng)格相融合。
在法國巴黎Opéra廣場(chǎng)上，一家擁有134年歷史的老銀行在2010年被改造為一家蘋果零售店，它就位于巴黎歌劇院的對(duì)面，這是全球第一家“玻璃+金屬”為主要元素的蘋果零售店。淺色石材與黑色鐵藝扶手的搭配之下，充滿著法式美學(xué)的浪漫氣息。
美國紐約中央火車站曾無數(shù)次出現(xiàn)在美國電影、電視劇中，蘋果花費(fèi)750萬美元（約合5255萬元人民幣）翻新爆改了這座具有140年歷史的車站。這間蘋果零售店面積共計(jì)2137平方米，是蘋果大部分零售店面積的3至5倍，2011年落成時(shí)成為美國最大的蘋果零售店。
在英國倫敦的攝政街的零售店，也是蘋果與老建筑珠聯(lián)璧合的典范。這座建筑大樓是維多利亞時(shí)代鑲嵌細(xì)工師的工作室，建筑距今已有120多年的歷史，屬于英國二級(jí)歷史保護(hù)建筑。這一建筑的改造設(shè)計(jì)同樣由福斯特建筑事務(wù)所操刀，圓拱形的外立面、浮雕大理石扶手富有古典氣息，室內(nèi)的自然林木風(fēng)格搭配，讓潮流與歷史感搭配得恰到好處。
將蘋果零售店選址古建筑內(nèi)，幾乎已經(jīng)成為蘋果一貫以來開店的風(fēng)格之一，這其實(shí)是很多奢侈品牌零售店偏愛的做法。但論零售店坪效，蘋果完全不輸陣，據(jù)調(diào)研公司Marketer調(diào)查，蘋果零售店是零售業(yè)中單位面積賺錢最多的場(chǎng)所，平均每平方英尺一年可以帶來6050美元（約合每平方米46萬元人民幣）的銷售額，是Tiffany的兩倍。
