作者 | 歐陽(yáng)偉康

編輯 | 蘇建勛

2019年即將結(jié)束，電視市場(chǎng)終于迎來(lái)久違的熱鬧。

一度風(fēng)生水起卻都因?yàn)橘Y金問(wèn)題倒下的品牌里，樂(lè)視與暴風(fēng)的故事迎來(lái)了新篇章。

風(fēng)行網(wǎng)將接手暴風(fēng)TV系統(tǒng)、內(nèi)容服務(wù)、廣告業(yè)務(wù)，卻一再?gòu)?qiáng)調(diào)兩者之間沒(méi)有任何股權(quán)關(guān)系；先暴風(fēng)TV一步倒下的樂(lè)視超級(jí)電視在融創(chuàng)的操盤(pán)下正式回歸，發(fā)布了超級(jí)電視G Pro的兩個(gè)尺寸新品。

華為與小米的戰(zhàn)火開(kāi)始蔓延，12月13日，紅米公關(guān)經(jīng)理潘達(dá)率先發(fā)難，炮轟榮耀智慧屏在揚(yáng)聲器方面涉嫌虛假宣傳，隨后榮耀營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理申開(kāi)朗正面回應(yīng)并“嘲諷”小米電視揚(yáng)聲器配置低，這場(chǎng)隔空喊話最終以12月20日的一場(chǎng) 直播拆機(jī)收?qǐng)觥?/p>

就連長(zhǎng)期在電視產(chǎn)業(yè)鏈扮演面板供應(yīng)商角色的京東方也走到臺(tái)前，推出的畫(huà)屏S3系列產(chǎn)品瞄準(zhǔn)的是和電視一樣的客廳大屏定位，卻極力要跟“電視”這個(gè)名稱(chēng)撇開(kāi)關(guān)系。

華為、京東方涌入，小米、TCL應(yīng)戰(zhàn)

12月19日，在畫(huà)屏S3體驗(yàn)會(huì)上，京東方執(zhí)行副總裁、數(shù)字藝術(shù)IoT平臺(tái)事業(yè)群CEO姚項(xiàng)軍多次強(qiáng)調(diào)，京東方畫(huà)屏并非想做電視，其定位首先是家庭畫(huà)廊，其次是兼顧客廳智屏（智能電視）的功能。姚項(xiàng)軍表示，在家庭場(chǎng)景中客廳的C位一定是一塊屏幕，但不應(yīng)該長(zhǎng)期是一塊黑乎乎的屏。

基于這一判斷，京東方選擇切入客廳場(chǎng)景，必須要拿出與傳統(tǒng)電視不同的思路，從畫(huà)屏來(lái)看，京東方選擇通過(guò)畫(huà)框ID設(shè)計(jì)、類(lèi)紙護(hù)眼屏、數(shù)字藝術(shù)版權(quán)內(nèi)容等差異點(diǎn)來(lái)劃清與傳統(tǒng)電視的界限，姚項(xiàng)軍也在采訪中表示，鋪設(shè)線下體驗(yàn)點(diǎn)的時(shí)候，核心在于讓用戶感覺(jué)到的邏輯是家庭畫(huà)廊，而并非傳統(tǒng)的電視。

京東方展示的畫(huà)屏（左）與普通智能電視（右）顯示藝術(shù)作品效果差異（圖片來(lái)源：作者拍攝）

同為客廳戰(zhàn)爭(zhēng)中的后來(lái)者，早于京東方進(jìn)入電視市場(chǎng)的華為也有著同樣的思路，一個(gè)典型表現(xiàn)即是華為及其子品牌榮耀都將其電視產(chǎn)品稱(chēng)為“智慧屏”，在除了幾乎已經(jīng)成為標(biāo)配的智能家居相關(guān)功能外，華為、榮耀還主打借助自家手機(jī)存量?jī)?yōu)勢(shì)的“大小屏互動(dòng)”以及在高配產(chǎn)品中配備升降攝像頭，以期能開(kāi)辟更多電視的新使用場(chǎng)景。

但即便是作為“智慧屏”這個(gè)電視新詞的開(kāi)創(chuàng)者，華為及榮耀的智慧屏相關(guān)產(chǎn)品在市場(chǎng)表現(xiàn)中也并未有突出表現(xiàn)。“感覺(jué)在沒(méi)正式推出產(chǎn)品前，華為以及榮耀對(duì)電視市場(chǎng)的判斷過(guò)于樂(lè)觀了。”家電行業(yè)觀察人士劉步塵對(duì)36氪分析道，“當(dāng)初，電視企業(yè)都希望華為的進(jìn)入能盡快結(jié)束中國(guó)電視行業(yè)多年的價(jià)格戰(zhàn)，目前看，這一愿望還很遙遠(yuǎn)。”

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量與零售額均同比下降，市場(chǎng)自2018年第四季度以來(lái)已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度呈下滑態(tài)勢(shì)，低迷成為常態(tài)。

整個(gè)市場(chǎng)量、價(jià)雙降，電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化程度不輸智能手機(jī)，在目前的電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，探索新場(chǎng)景與普及新技術(shù)成為新老玩家參與這場(chǎng)存量博弈的兩大方向。

支持旋轉(zhuǎn)的TCL XESS智屏（圖片來(lái)源：TCL官方）

在今年8月，緊隨榮耀智慧屏之后，TCL旗下XESS品牌推出XESS智屏產(chǎn)品，除升降攝像頭外，整機(jī)屏幕還支持旋轉(zhuǎn)，配合手機(jī)、多輪自然對(duì)話可實(shí)現(xiàn)更多使用場(chǎng)景，據(jù)TCL介紹，這一產(chǎn)品將于2020年春季正式上市。

小米作為電視市場(chǎng)近年來(lái)唯一實(shí)現(xiàn)從新入局者到主要玩家轉(zhuǎn)變的品牌，除開(kāi)辟紅米電視產(chǎn)品線與小米品牌繼續(xù)雙品牌戰(zhàn)略外，也推出了壁畫(huà)電視尋求向上突破，并開(kāi)始在主流產(chǎn)品線引入量子點(diǎn)屏幕。

但正如新場(chǎng)景的探索需要市場(chǎng)檢驗(yàn)來(lái)給出答案，新技術(shù)的逐步普及也尚未激活電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力。

關(guān)于這一問(wèn)題，奧維睿沃研究副總監(jiān)卞錚對(duì)36氪分析，“現(xiàn)在技術(shù)的類(lèi)別很多，如果體驗(yàn)不能有革新式的提升，消費(fèi)者很難為電視買(mǎi)單，也無(wú)法拉動(dòng)用戶的升級(jí)需求。”

新老概念混戰(zhàn)，不變的客廳野心

從新入局的華為、京東方，到包括小米、TCL、創(chuàng)維、海信等在內(nèi)的活躍玩家，再到起死回生的樂(lè)視、風(fēng)行，電視市場(chǎng)已經(jīng)擁擠不堪。甚至一加都已經(jīng)在海外推出自有品牌電視，并透露明年會(huì)爭(zhēng)取在國(guó)內(nèi)發(fā)布。

各個(gè)品牌從不同行業(yè)、不同起點(diǎn)出發(fā)，最終在電視這一比智能手機(jī)古老得多的行業(yè)相遇，中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理賀湘輝對(duì)36氪表示，大家都來(lái)做電視主要有幾個(gè)因素：

“1.中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)鏈非常成熟，行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低；2.電商發(fā)達(dá)，銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)成本低；3.沒(méi)有市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，像格力美的之于空調(diào)行業(yè)這種對(duì)行業(yè)影響力巨大的品牌，新進(jìn)入品牌相對(duì)容易攫取一塊蛋糕；4.電視已經(jīng)是一個(gè)智能程度很高的產(chǎn)品，可以與手機(jī)等移動(dòng)智能設(shè)備高度協(xié)同為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)；5.電視除了硬件，還有后項(xiàng)收益。”

其中電視與其他設(shè)備的協(xié)同無(wú)疑是眾多新老品牌最為看重的方向，一個(gè)典型表現(xiàn)是，無(wú)論是華為、創(chuàng)維、康佳的智慧屏，京東方的畫(huà)屏，小米的壁畫(huà)，海信的社交電視， 幾乎每一品牌在從場(chǎng)景或技術(shù)提煉出新概念的同時(shí)，都不忘補(bǔ)上“全場(chǎng)景”，智能系統(tǒng)、語(yǔ)音控制、人工智能都已成為服務(wù)于“全場(chǎng)景”的能力之一。

作為家電中少有的自帶大屏、具備語(yǔ)音交互功能、位于客廳核心位置的產(chǎn)品，電視被普遍認(rèn)為是IoT的核心入口之一，其在家庭場(chǎng)景中的地位不亞于智能手機(jī)。

TCL也在給36氪的回復(fù)中表示，“隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能的發(fā)展，老舊的電視需要更新?lián)Q代了，用戶不需要電視，而是需要具備電視功能的‘智慧家庭入口’。”

TCL、小米、海爾等既有電視，又有其他家電品類(lèi)的品牌，很自然地在電視和手機(jī)之間，建立起一張囊括各類(lèi)大小家電產(chǎn)品互聯(lián)互通的IoT生態(tài)網(wǎng)，而創(chuàng)維這樣涉足品類(lèi)相對(duì)較少的電視品牌也加入了百度DuerOS牽頭的生態(tài)聯(lián)盟，華為則憑借手機(jī)優(yōu)勢(shì)開(kāi)始發(fā)力“1+8+N”的全場(chǎng)景戰(zhàn)略。

客廳的C位最終將屬于傳統(tǒng)智能電視、智慧屏、智屏、壁畫(huà)、畫(huà)屏甚至是投影還未可知，但幾乎可以肯定的是，這一場(chǎng)景的中心不會(huì)出現(xiàn)空白，而所有廠商都將圍繞這一C位展開(kāi)角逐，誰(shuí)占領(lǐng)了中心，誰(shuí)在IoT生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)中就可以占得先機(jī)。

客廳的終局：IoT與5G會(huì)是救世主嗎？

從某種程度上來(lái)說(shuō)，電視市場(chǎng)和智能手機(jī)市場(chǎng)存在很多相似性：市場(chǎng)銷(xiāo)量大盤(pán)下滑，品牌集中度提升，產(chǎn)品價(jià)格承壓，技術(shù)創(chuàng)新百花齊放卻對(duì)銷(xiāo)量大盤(pán)拉動(dòng)作用有限。

和手機(jī)一樣，電視也在等一個(gè)重新增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

但兩者很大的不同在于，智能手機(jī)市場(chǎng)在連續(xù)多年銷(xiāo)量下滑后，即將迎來(lái)5G逐步普及帶來(lái)的換機(jī)紅利，相比起來(lái)，電視沒(méi)有這么幸運(yùn)。盡管IoT會(huì)成為5G時(shí)代C端的一個(gè)典型場(chǎng)景，但沒(méi)有人能篤定5G一定可以為電視或整個(gè)家電市場(chǎng)注入增長(zhǎng)動(dòng)力。

如今在WiFi網(wǎng)絡(luò)下，各家電互聯(lián)并通過(guò)手機(jī)、智能音箱、語(yǔ)音等方式協(xié)同控制已經(jīng)不是難事，但并未刺激市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)，賀湘輝認(rèn)為，“雖然現(xiàn)在不同智能產(chǎn)品可以互相連接，但目前各個(gè)品類(lèi)仍主要還是獨(dú)立在使用，不同的品類(lèi)之間的連接協(xié)同還沒(méi)有為消費(fèi)者帶來(lái)更好的使用場(chǎng)景和體驗(yàn)。”

從目前的WiFi/4G到未來(lái)接入5G，顯然，其中提升最直觀的網(wǎng)速并不能直接解決IoT使用體驗(yàn)未能得到明顯提升的痛點(diǎn)，IoT產(chǎn)品之間的協(xié)同體驗(yàn)創(chuàng)新仍需要手機(jī)、家電等廠商的共同探索。

小米生態(tài)鏈高級(jí)總監(jiān)、影音文娛業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李創(chuàng)奇對(duì)36氪表示，“從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，能改變電視的不是5G，而是內(nèi)容，5G只是內(nèi)容傳輸?shù)姆绞健！敝劣谄渌謾C(jī)廠商們也來(lái)做電視，李創(chuàng)奇認(rèn)為，“（更像是）大尺寸設(shè)備對(duì)分辨率的要求更高，也許5G就是機(jī)會(huì)，而不是說(shuō)大家一定認(rèn)為它是對(duì)的。”

而由于5G網(wǎng)絡(luò)與終端設(shè)備目前尚未普及，屬于5G時(shí)代的殺手級(jí)應(yīng)用尚未出現(xiàn)，什么樣的內(nèi)容將迎來(lái)爆發(fā)也仍是一個(gè)未知數(shù)。

AR/VR天生就是要脫離大屏的，日前火爆的云游戲可以應(yīng)用于客廳大屏，卻與游戲主機(jī)這一同處客廳場(chǎng)景的游戲設(shè)備天然矛盾，超高清視頻確定性更強(qiáng)，但其除5G網(wǎng)絡(luò)外，還需要等待編解碼芯片、內(nèi)容制作等上下游產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)設(shè)施成熟。

從4G時(shí)代伴隨視頻內(nèi)容井噴的智能電視到5G前夜仍在探索迷霧中的客廳IoT中心，無(wú)論5G能否成為電視的救世主，這場(chǎng)橫跨多個(gè)設(shè)備的客廳之戰(zhàn)都將持續(xù)下去。

（封面圖片來(lái)自華為）