2019年是空凈市場繼續(xù)低迷的一年，但也是空氣凈化器這一品類的消費者愈加清醒的一年。在空凈行業(yè)高速發(fā)展的2015年，其背景是社會及公眾對”霧霾“的高度關注。但隨著近兩年空氣治理卓見成效，空氣凈化器的銷量逐漸下滑，人們對于霧霾的關注度也少了許多，更多人的目光則是轉向了諸如甲醛這一類更加難以去除的室內(nèi)氣態(tài)污染物，作為一個高度“看天吃飯”的行業(yè)，空氣凈化器近兩年的表現(xiàn)可以用“黯淡”來形容。
今天我們將結合2019年的空氣凈化器市場的各項關注度數(shù)據(jù)，為大家?guī)磉@份由中關村在線整理的《2019年空氣凈化器ZDC調研報告》，為廣大消費者提供更加全面的選購建議。
一、2019年中國凈化器市場發(fā)展概述
（一） 年度綜述
據(jù)統(tǒng)計，2015年社會和公眾對霧霾的關注大幅提高，當年空氣凈化器品牌曾一度達到881個，眾多企業(yè)如潮水般涌入，消費者恐慌性購買行為屢見不鮮。而隨著我國環(huán)境治理繼續(xù)深化、空氣質量不斷改善，空凈行業(yè)增速也隨之下滑，2017年至今大批空凈品牌陸續(xù)退市，空凈市場也遭遇了大規(guī)模洗牌。
兩年之后的2019，雖然仍然有企業(yè)退出這一領域，但也有新品牌進入了空凈市場。這是因為空凈市場仍然有很大空間，而由于新國標出臺、消費者恐慌性購買行為退潮、氣態(tài)污染物去除需求上升等因素，使得整個空凈市場的技術門檻有所提升，淘汰了許多沒有核心技術實力的廠商，同時也涌入了緊跟市場步伐的新品牌。
在消費者層面，近兩年以甲醛為首的氣態(tài)污染損傷呼吸健康事件時有見諸報端，消費者對于具有除甲醛功能的空凈產(chǎn)品尤為關注，空凈行業(yè)也因此將產(chǎn)品發(fā)展重點從去霧霾等環(huán)境污染物轉向除甲醛等室內(nèi)污染物。
2019年空凈市場的行情增速仍處于相對較低的水平，但隨著空凈產(chǎn)品的持續(xù)轉型，市場行情將逐步恢復，整個行業(yè)也繼續(xù)向健康良性發(fā)展。
二、2019年中國空氣凈化器市場結構分析
（一）2019年中國空氣凈化器市場品牌結構
1、2019年空凈市場品牌關注度TOP10
在2019年中國空凈市場品牌關注比例分布中，獲得品牌關注度榜首的為飛利浦，以22.38%的關注度問鼎第一名。作為最早一批將空氣凈化器帶入中國的企業(yè)，飛利浦的空凈產(chǎn)品一直有著不錯的口碑，其上榜并不令人意外。飛利浦的空凈產(chǎn)品種類豐富，作為國內(nèi)凈化市場不可或缺的一員，出色的凈化效果和產(chǎn)品設計為其贏得了眾多中高端用戶的青睞。
互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心（ZDC.zol）2019.12
關注度第二名的品牌由352獲得，作為一家成立于2014年的國產(chǎn)品牌，352環(huán)保科技是一家專注于空氣和水凈化領域，為用戶提供潔凈的空氣和水整體解決方案的創(chuàng)新型科技公司。352的產(chǎn)品往往有著性價比的標簽，不錯的單次過濾效果、較為公道的價格、人性化的設計都是讓其在市場中頗具人氣的原因。
第三名為松下，獲得了9.44%的關注度。雖說日系品牌因其精巧設計與嚴謹做工給人留下了普遍高價的印象，但松下在中國推出的凈化器并沒有只瞄準中高端市場，在千元級產(chǎn)品中也能看到松下品牌的凈化器，受眾非常廣泛。
在第四到第十名當中，除了海爾、小米這兩個本土品牌外，其余均與”進口“沾邊。其中海爾、小米的關注度分別達到了7.43%及2.63%，位列第4和第8名；由香港科技大學研發(fā)的RHT（信山）空氣凈化器獲得了6.22%的關注度，位列第5名；源自英國的IAM獲得第6名，關注度為5.75%；創(chuàng)立于1988年芬蘭的空氣凈化品牌LIFAair獲得第7名，關注度為3.61%；A.O.史密斯與Blueair同樣是進口品牌，關注度分別為2.47%與2.33%，分別為榜單上的第9名與第十名。
2、2019年空凈市場產(chǎn)品關注度TOP10
互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心（ZDC.zol）2019.12
在品牌關注度排行榜上，飛利浦以22.38%的數(shù)據(jù)位居榜首，而在具體產(chǎn)品的關注度上飛利浦的空凈產(chǎn)品更是”滿載而歸“，TOP10中手握4個名額，并有2款產(chǎn)品進入TOP3。
產(chǎn)品關注度榜首為飛利浦AC5660/00，獲得了5.30%的關注度。AC5656/00屬于飛利浦空凈5000系列，不僅能夠實時精準顯示PM2.5濃度，還可以顯示甲醛與過敏源污染程度，室內(nèi)空氣污染狀況一目了然。配有Vitashield IPS微護盾技術的飛利浦AC5660/00，可有效去除如甲醛、VOC、二手煙等有害氣體，為家居環(huán)境帶來更加潔凈的空氣。
IAM是一家源自英國的家電輕奢品牌，在前面的品牌關注度上也榜上有名，旗下的空凈產(chǎn)品IAM KJ1500F-X8/J更是獲得了產(chǎn)品關注度第二名的成績。這款空凈產(chǎn)品的顆粒物CADR值高達1500m3/h，甲醛的CADR值高達1000m3/h，一臺凈化器搞定4居家庭(適用面積：105-180㎡)，風量澎湃，凈化能力非常彪悍。
第3名同樣來自飛利浦，這款AC4072/00獲得了4.70%的產(chǎn)品關注度，其采用四層過濾網(wǎng)，可以有效過濾掉異味、過敏原、有害氣體和大于 20納米的微小顆粒，包括細菌和部分病毒。甲醛去除率達到96%，其他各凈化指標均達到99%以上，有效凈化范圍達到了55平米，適合中小戶型使用。
（二）2019年中國空氣凈化器市場產(chǎn)品結構
1、2019年中國空凈市場不同價格段產(chǎn)品關注比例
互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心（ZDC.zol）2019.12
價位段關注度分布上，獲得19.92%這一最高關注度的為2500-4000元價位段，而這個價位段也是除甲醛等氣態(tài)污染空凈產(chǎn)品比較集中的區(qū)間。如前文所說，室內(nèi)空氣問題并不僅僅是pm2.5，并且PM2.5已不再是室內(nèi)空氣污染的”首污“。目前更多消費者所在意的是更加難以去除的氣態(tài)污染物，例如修材料和家具釋放的甲醛、苯系物、TVOC、氨氣、氡等等，能否去除這些污染物已成為時下消費者關注的重點。
價位段關注度第二名為1500-2500元的產(chǎn)品，這一價格段的空凈產(chǎn)品也具有一定的除醛功能，但往往羞于提及自己更多的除醛信息。除了消費者熟知的氣態(tài)CADR這一指標，氣態(tài)CCM這一關系到濾網(wǎng)使用時間的關鍵指標往往不會寫在明處，而這既是除醛凈化器是否2~3個月就需要換一次濾芯的指標，也是這一價位段空凈產(chǎn)品的軟肋。
第三名為4000-10000元的空凈產(chǎn)品，這一價位段的產(chǎn)品在除醛能力上具有絕對的競爭力，不僅氣態(tài)CADR普遍在600立方米/小時以上，氣態(tài)CCM也能達到F4這一最高級別。更重要的是這個價位段的產(chǎn)品一般帶有"甲醛數(shù)顯"功能，也就是可以實時顯示室內(nèi)空氣中的甲醛或tVOC的濃度信息。這個功能能夠讓消費者感到這筆健康投資花得放心，畢竟甲醛有沒有清除干凈沒有數(shù)顯功能的空凈產(chǎn)品是無法給你反饋的。
2、2019年中國空凈市場不同適用面積產(chǎn)品關注比例
互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心（ZDC.zol）2019.12
在不同適用面積的分布上，四類不同適用面積產(chǎn)品的關注比例相差并不懸殊，均在20%-30%之間均在20%-30%之間，60平米以上成為大多數(shù)人的選擇，達到了29.23%。具有除醛功能的凈化器普遍高于只能去除PM2.5這種顆粒物的凈化器，所以既然支出的更高，也自然希望能帶動更大的面積，最好是一臺能夠解決全屋的空氣問題。
31-60平米的關注度在26.37%，位居第二。不可否認的是，在霧霾嚴重時購買空氣凈化器的群體基本是“全民”，而在恐慌性購買退潮之后，認為有必要添置凈化器來改善室內(nèi)空氣質量的往往是一二線城市的用戶，而他們的居住環(huán)境則有一個特點，那就是戶型不大，所以這一適用面積正好符合這一群體所需。
20-30平米的關注度位居第三，其實原因和第二名的31-60平米相似，并不是不想擁有更大適用面積的空凈產(chǎn)品，而是受制于居住面積，20-30平的產(chǎn)品就已經(jīng)夠用。
3、2019年中國空凈市場不同主要功能關注比例
互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心（ZDC.zol）2019.12
在2019年中國空凈市場不同主要功能關注比例分布中，除甲醛功能以超出第二名16個百分點的成績位列第一名，而這也絲毫不令人意外。
我國室內(nèi)裝修問題一直比較突出，甲醛超標率較高，再加上時有報道的“甲醛門”事件，消費者對于“除醛”的意識已經(jīng)進一步覺醒，除甲醛功能的關注度也隨之水漲船高，未來空凈產(chǎn)品因此而帶來的行情也不可限量。
值得一提的是，PM2.5并非關注度上的第二名，而是第三名。PM2.5為首的顆粒物污染如今已是備受冷漠，在許多人眼中已經(jīng)不足畏懼，相信3年前"云頂天宮"的場景再也不會重現(xiàn)。
負離子的關注度超越了PM2.5，在榜中排名第二。其實這并不一定是負離子越發(fā)引人關注，很可能只是PM2.5真的沒有多少人在乎了。作為只是能輔助凈化空氣的負離子功能，除了能夠一定程度上中和甲醛，給空氣帶來”新鮮感“，同時也要注意它的弊端，那就是有帶來臭氧危害的可能。
三、2019年中國空氣凈化器市場總結
2019年空氣凈化器的市場規(guī)模出現(xiàn)大幅下滑。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年有139個空氣凈化器品牌退出了市場，但也有122個新品牌加入了這場競賽.新老交替給空凈市場帶來了又一次洗牌，新陳代謝在空凈市場上幾乎每天都在上演。
空凈市場上的變化不僅是霧霾消失帶來的，一定程度上也是消費者們越發(fā)清楚地知道自己的所需。目前更多消費者將目光轉到除甲醛凈化器方面，這對于技術積累不夠充足的品牌是一種考驗。長期來看產(chǎn)品，圍繞消費者的切實需求，研發(fā)真正有價值、技術含量過關的產(chǎn)品，是空氣凈化器市場持續(xù)發(fā)展的關鍵。
在2019年，已經(jīng)能明顯感到空凈品牌更加重視需求細分的趨勢，以消費者為核心，不斷創(chuàng)新以及掌握核心技術永遠都是王道。
