這幾日，總是在微博、微信朋友圈上看到關于澳門回歸20周年的內容，其中“澳門與內地青年合唱《七子之歌》”的MV引發了極大的熱議。目前，在微博上#北京澳門大學生隔空合唱七子之歌#話題的閱讀量已經高達1.6億，討論2.2萬次。

這一話題也曾一度快速躥升至微博熱搜榜第七名，與#港澳臺青年共同獻唱澳門#這一官方話題交相輝映，共同慶賀澳門回歸20周年活動。它們的不同在于，北京澳門大學生合唱是距離2000公里的隔空合唱，利用的是最先進的5G技術、榮耀V30 5G手機。

毋庸置疑，這一次榮耀借勢澳門回歸20周年的營銷活動取得了巨大成功，達到了事件和廣告營銷的最高境界——品效合一。這堪稱是2019年度最佳營銷事件，也將成為5G時代，手機營銷的典范。

借大事件制造自然傳播勢能

每一次全民關注的熱點事件都會涌現出大量借勢營銷的品牌。“借勢”如同四兩撥千斤的太極柔術，可以用極小的成本賺取更多關注和分享，實現品牌、產品的自然曝光。

奧運會這個全球關注的重大賽事就是全民關注度與商業結合的典范。商界奇才尤伯羅斯創造性地將奧運和商業緊密結合起來，并使1984年的洛杉磯奧運會成為“第一次賺錢的奧運會”。

此后，一系列品牌借助奧運會走入全球人的視野，可口可樂、通用汽車、喜力啤酒……它們從公益、人文等不同的角度借奧運之勢能，進行了精彩絕倫的一系列營銷。

大到奧運會、世界杯這樣的體育賽事，小到一些熱播劇、熱門網絡事件都成為許多企業借勢營銷的引子，引發全網關注。比如，杜蕾斯的營銷團隊一直帶著敏銳的嗅覺收集來自各行各業的熱點，然后轉化成自己的營銷文案。

同樣，在澳門回歸20周年之際，5G開局之年，榮耀主導的這場#北京澳門大學生隔空合唱七子之歌#也是一次典型的借勢營銷，通過全網對澳門回歸的關注，對5G技術和應用的好奇獲得傳播的勢能。

2000公里的北京與澳門大學生隔空對唱，成功將澳門回歸20周年與5G兩大超級熱點結合，完美演繹了澳門與祖國之間血濃于水的感情，也引起了權威媒體的關注。

12月18日，上午9點10分，人民日報官微以#北京澳門大學生隔空合唱七子之歌#為話題分享了這段使用榮耀V30手機拍攝的千里之外隔空合唱MV。

在澳門回歸20周年的大日子里，這條微博自帶流量，實現了12000多次的轉發，4400多次點贊。就這樣，#北京澳門大學生隔空合唱七子之歌#話題在微博上迅速升至微博熱搜榜第七位。

這個使用5G手機千里之外實現隔空合唱的營銷活動徹底被引爆了，它突破了一個又一個的圈層，實現了最廣泛的傳播。

在百度實時資訊中，京澳合唱《七子之歌》排名第9，百度指數在澳門回歸發布會之后再創新高，共計270323。

一句話，榮耀V30澳門回歸20周年借勢營銷的MV火了！

趁熱打鐵，強化傳播效果

“借勢”讓營銷活動具備自發傳播勢能，讓營銷隱藏于大事件的傳播中，讓受眾自發參與到活動的分享中來。

當借勢營銷獲得初步火爆之后，企業還要時刻牢記傳播的目的，要盡可能延續傳播的熱度，并強化傳播的效果，從而實現更好的用戶轉化。

就像榮耀V30這場澳門回歸20周年借勢活動，在獲得海量用戶自發參與傳播，登上微博熱搜榜之后，就要考慮如何趁熱打鐵地強化傳播效果了。

看完這個“北京澳門大學生隔空合唱七子之歌”MV后，很多人都疑問，這個隔著2000公里的合唱是如何實現的？

這正是榮耀解釋拍攝MV背后所用的技術、產品的好機會。于是，一則【幕后揭秘】的視頻再次出現在#北京澳門大學生隔空合唱七子之歌#話題下，讓那些搜索這一話題的網友更全面的了解榮耀V30手機和5G技術在拍攝視頻中的應用。

通過這則【幕后揭秘】視頻，延續了合唱MV的熱度，同時對榮耀V30以及5G技術進行了深入的解讀，強化了本次營銷的傳播效果。

品效合一，實現營銷效果最大化

營銷的最終目的是獲得品牌影響力的提升與銷量的增長。很多廣告營銷公司總是羞于把廣告創意與銷量掛鉤，認為這是對藝術的侮辱。這也被認為是廣告創意公司不愿背負KPI，進行的一種推卸責任行為。

隨著營銷創新的不斷推進，“品效合一”越來越被企業看重。一個營銷活動，一則廣告不僅僅要打動消費者，傳播品牌，同時還要制造銷量。

在當前移動互聯網技術的推動下，效果廣告開始大行其道，比如，朋友圈的廣告，直接引導到企業的官方小程序、服務號或網店；一些戶外廣告，直接加入了二維碼，讓用戶掃碼購物。

那么，榮耀的澳門回歸20周年活動的營銷是否實現了“品效合一”呢？

首先，這是一個“營銷即產品”的出色策劃案。想要實現澳門、北京兩地的大學生隔著2000公里合唱一首《七子之歌》，并錄制成高清MV，面臨著多項挑戰，比如，5G網絡兼容性強、5G搜網快準穩、5G暢連通話低功耗，跨境長途高質量語音、跨境低延遲高速網絡互訪、手機拍攝高清視頻的能力等。

得益于榮耀V30搭載的麒麟990 5G芯片、智慧算法、快速搜網連接5G能力、強大的4K高清視頻拍攝，讓處于北京和澳門兩地的兩臺榮耀V30手機順利突破了挑戰，完成了拍攝任務。

這個營銷活動本身就是品牌的技術實力，產品的5G性能、拍攝性能以及5G應用的最好展示。

觀眾看到這個視頻，立即會感嘆5G的力量，想要購買一臺5G手機，感嘆榮耀手機的強大，從而刺激購買榮耀V30系列手機。

其次，榮耀V30的關注度與銷量創紀錄。

通過百度指數，我們看到榮耀V30的搜索量在12月19日達到了最高點的23.9萬。這說明營銷活動刺激了大量網友搜索榮耀V30。

在12月5日的首銷中，榮耀系列兩款手機的銷售額3秒鐘就已經突破了1億元。在京東上，榮耀V30已經收獲1.6萬多條評價，榮耀V30 PRO還登上京東5G手機榜的第三名，僅次于兄弟品牌華為Mate30 Pro和Mate30。

這些成績充分證明榮耀V30系列5G手機的性能優秀、用戶喜歡。而澳門回歸20周年活動也將助推消費者對5G應用的了解，助推榮耀V30系列手機繼續熱銷，霸榜，實現真正的品效合一。

結 語

最后，我們對#北京澳門大學生隔空合唱七子之歌#營銷活動進行簡單總結，希望給那些借勢營銷的企業提供思路：

首先，借大事件，制造自然傳播勢能。有了這種勢能，便有了加速度。企業應該敏銳地提前發現每一個可能結合的熱點事件，早策劃、早準備，然后一炮打響。

其次，趁熱打鐵，強化傳播效果。企業在營銷的整個過程中都不能忘記營銷目的，而是盡可能延續營銷熱度，并強化營銷效果，讓營銷活動真正落地。

再次，實現品效合一，讓你花的每一分錢都能奏效。效果廣告盛行的時代，企業更愿意把錢花得明明白白，并真正產生效果。所以，如何讓營銷與產品完美融合，引發觀眾的喜愛，這十分重要。

毋庸置疑，榮耀V30借助澳門回歸20周年的營銷活動堪稱2019年營銷經典案例，值得繼續研究和學習。

磐石之心，知名評論人，《解密小米》《互聯網黑洞》等書作者，專注于金融、科技、互聯網、房產等領域的趨勢分析。