“2019最后的夜”新年晚會、《英雄聯(lián)盟》全球總決賽三年直播合約、牽手斗魚知名主播馮提莫，“小破站”的12月有點忙。
AWSL，這是B站用戶在2019年發(fā)布的超14億條彈幕中，使用頻率最高的一條彈幕，出現(xiàn)了3,233,620次。
2019B站年度彈幕：AWSL
不久前，B站公布了2019年度十大彈幕熱詞，AWSL排名第一，熱詞還包括淚目、名場面、妙啊、逮蝦戶、我可以、歡迎回家、注入靈魂、正片開始、標(biāo)準(zhǔn)結(jié)局。
“AWSL”源于“啊，我死了”的拼音縮寫，表達“被幸福、快樂、興奮等喜愛情緒狠狠擊中”時的強烈感情，在解構(gòu)原有詞義上，有著濃厚互聯(lián)網(wǎng)新生一代的戲謔風(fēng)格烙印。
從2017年的“囍”，2018年的“太真實了”，到2019年的“AWSL”,B站年度彈幕的變遷，也在一定程度上反映著“網(wǎng)生一代”對內(nèi)容的需求變化， “有強烈感情共鳴”成為打動他們的關(guān)鍵詞。
12月，臨近年末的B站有點忙，一邊籌劃著其首臺新年晚會“2019最后的夜”，一邊拿下《英雄聯(lián)盟》全球總決賽三年直播合約、牽手斗魚知名主播馮提莫，“小破站”的日子過得紅紅火火。
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IP很重要，買它
向直播轉(zhuǎn)型，一直是B站在做的事情。而對于熱門IP，B站從來是毫不猶豫地“買它”。
早在12月初，B站宣布與全球最受歡迎游戲《英雄聯(lián)盟》達成為期三年的國內(nèi)獨家直播協(xié)議。在此協(xié)議下，B站將獲得《英雄聯(lián)盟》全球總決賽S10至S12連續(xù)三年（2020年至2022年）的國內(nèi)獨家直播版權(quán)，據(jù)悉該版權(quán)價值8億。
路透社相關(guān)文章指出，該版權(quán)價值8億人民幣
據(jù)路透社消息，B站對此表示：“ 游戲類內(nèi)容是B站最大的品類之一，電競又是其中最活躍的品類。電競的迅猛發(fā)展已成為一個不可忽視的趨勢。”
2019《英雄聯(lián)盟》全球總決賽破收視率紀錄
更生動的案例是，2018年的InvictusGaming，2019年的FunPlusPhoenix ，中國戰(zhàn)隊已經(jīng)連續(xù)兩屆奪得了《英雄聯(lián)盟》全球總決賽冠軍，而下一屆《英雄聯(lián)盟》全球總決賽將于2020年在上海舉行。
《英雄聯(lián)盟》2020年全球總決賽舉辦地官宣上海
市場潛力巨大的電競行業(yè)，更是和直播天生“八字很合”。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的 《2019游戲直播行業(yè)研究報告》，2018年游戲直播市場規(guī)模達131.9億元，較2017年增長超過60%，預(yù)計到2020年規(guī)模將達250億元。預(yù)計2019年中國游戲直播平臺用戶規(guī)模將達3.1億，而在其發(fā)布的 《2019上半年中國在線直播行業(yè)研究報告》中，預(yù)計2019年中國在線直播用戶規(guī)模將超5億。
購買熱門IP，布局游戲、電競，是B站拓寬直播賽道的又一條新路。而被騰訊持股近12%的B站，在直播游戲上更有先天性資源優(yōu)勢，起碼版權(quán)上“一路綠燈”。但值得注意的是，從近來的月活來看，游戲直播行業(yè)目前的雙巨頭仍是虎牙、斗魚，想撬動他們的用戶，并非易事。熱門IP雖然能吸引一部分核心電競用戶以及游戲人群，但用戶長久以來的觀看游戲直播習(xí)慣并不易改變，對于以“視頻”出名的B站，在“直播”上還需探索新的模式，包括直播視覺體驗、交互玩法、變現(xiàn)邏輯等方面。
游戲直播行業(yè)月活雙巨頭-虎牙＆斗魚（數(shù)據(jù)來源：愛媒數(shù)據(jù)中心）
在B站首屆新年晚會“2019最后的夜”晚會節(jié)目單中，總共包含35個節(jié)目，有11個節(jié)目都和IP作品相關(guān)，有《魔獸世界》《英雄聯(lián)盟》《哈利·波特》《我為歌狂》等“回憶殺”作品，也有《權(quán)力的游戲》《哪吒》《流浪地球》等較新作品。
B站新年晚會“2019最后的夜” 圖源：@嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)
究竟在節(jié)目中如何融入B站特色，不枉巨額IP費用，打造出一場“二次元+三次元”雙味調(diào)和的視頻晚會，還需等待B站“跨年之夜”時交的答卷。
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不挖“大主播”？大型“真香”現(xiàn)場
雖然B站以良好二次元生態(tài)化社區(qū)著稱，但B站的商業(yè)模式是依靠游戲突圍。
但近來，B站也在逐步去“游戲化”，以直播、電商、廣告等新業(yè)務(wù)模式進行更為多元的增長。在今年B站的Q3財報上，我們看到了一個 發(fā)展更為均衡、收入結(jié)構(gòu)正趨于平衡的B站：第三季度B站凈收入總額已達人民幣18.590億元 (2.601億美元)，同比增長72%；手機游戲收入為人民幣9.331億元(1.306億美元)，同比增長25%，占總收入的50.2%（此前收入占比一度高達82.5%）；直播和增值服務(wù)(VAS)方面的收入為人民幣4.525億元(6330萬美元)，同比增長167%，B站將此歸因于其 加大了貨幣化力度，其中直播廣播服務(wù)、高級會員計劃和其他增值服務(wù)的付費用戶數(shù)量都有所增加。
扶持VLOG線的B站 圖源：@嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)
而在B站發(fā)布Q3財報（11月18日）時，B站董事長陳睿曾表示，“B站直播業(yè)務(wù)并不是對外競爭的，它是B站內(nèi)容生態(tài)的自然延伸，屬于內(nèi)生型業(yè)務(wù)，所以即使我們沒有去挖一些大的主播，但隨著B站游戲以及泛娛樂內(nèi)容品類的增長，直播生態(tài)也在自然而然地成長起來。”
對此，友商表示：
話音剛落，才砸重金大手筆買下《英雄聯(lián)盟》全球總決賽三年國內(nèi)獨家直播版權(quán)，在12月19日，B站又高調(diào)牽手“斗魚一姐”馮提莫，現(xiàn)場表演B站式 “真香”。
當(dāng)晚，在馮提莫的生日會直播結(jié)束后，她與B站一起高調(diào)官宣：馮提莫已獨家簽約嗶哩嗶哩直播。9月30日，馮提莫與斗魚合約到期。經(jīng)過兩個多月的選擇，她棄斗魚、虎牙等游戲直播平臺，抖音、快手等短視頻平臺，反而選擇了B站，讓人有些疑惑。
B站＆馮提莫官宣 圖源：@嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)
其實，若是以她單一的女主播身份來看，可能以上平臺都很合適。但從馮提莫近來規(guī)劃來看，頻繁發(fā)歌又登上綜藝節(jié)目及跨年晚會的她，正在努力擺脫單一人設(shè)，從網(wǎng)紅主播邁入藝人隊列，進軍B站，也是想要把她的作品、影響力、熱度波及更多圈層用戶。除去社區(qū)氛圍好、圈層內(nèi)容豐富，B站還有一個優(yōu)勢，用戶內(nèi)容有沉淀時間，直播外能發(fā)布更多視頻作品來保持人氣，同時還有其他用戶可能參與視頻的剪輯二改，達到內(nèi)容再傳播的效果。 直播的熱度可能是一瞬，但視頻卻能被用戶反復(fù)拿出來“咀嚼”，這是形成更多黏性新粉絲的關(guān)鍵。
這次牽手，B站方面除了可以獲得馮提莫數(shù)千萬粉絲帶來的用戶增長，也在對外釋放出“納賢”信號：我們有15個內(nèi)容分區(qū)，7000余個文化圈層，愿意實現(xiàn)跨界發(fā)展的頭部網(wǎng)紅，歡迎來到B站一起破圈。換言之，你有價值，我就愿意掏錢幫扶。游戲、娛樂、音樂……簽約各平臺不同領(lǐng)域的達人，從B站內(nèi)容生態(tài)中延伸出的直播內(nèi)容越發(fā)豐富多樣。
2019英雄聯(lián)盟全球總決賽奪冠現(xiàn)場-中國戰(zhàn)隊FPX
對此，在 《2019游戲直播行業(yè)研究報告》中，也以數(shù)據(jù)給出了相關(guān)解釋：頭部主播吸引了大多數(shù)用戶的注意力和收入，大多數(shù)用戶同時關(guān)注的主播不超過3個，去年61.6%的TOP1000主播來自游戲分區(qū)，而游戲直播平臺進入成熟期。
這些動作，不過是B站為完成三年計劃沖刺百億市值KPI，全力擴容、尋求外部流量的積極商業(yè)行為。對于B站而言，接下來的DAU、凈利潤從哪里增來？答案還是從這些未來高速增長的行業(yè)趨勢中，早早謀劃布局而來。但能否完成KPI，還需要市場來做裁判。
文娛
作者丨Siberia
編輯丨檸檬精
