本以為在抽完 Air Jordan 11 “Bred” 之后，

今年 Jordan Brand 就沒啥大動作了……

沒想到，他們竟然把東契奇簽了！

這種級別的操作，筆者可要提筆說道說道了。

全球戰略與歐洲市場

今年夏天，Jordan Brand 迎來了兩位極為重要的球員，首先是 Jayson Tatum，他的到來被球迷們戲稱為一次“上調”或者說“升艙”，雖然說 Jordan Brand 和 Nike 是兩個品牌，但是誰又能真把兩者完全區分呢？另外，就是 Zion Williamson，這位被寄予厚望的新秀，除了運氣有點兒背之外，我們還是非常期待他歸來后的勁爆表演的。不要忘了，與 Tatum 同時“升班”的還有八村塁（Rui Hachimura）。

2019年，應該是自簽約威少以來，Jordan Brand 最為重要的一個年頭。隨著簽約東契奇（Luka Don?i?）消息的流出，我們才恍然大悟，原來，Jordan Brand 是要這么玩兒……實力上講， Tatum 的星光并不如東契奇耀眼，Zion 還有待證明……成名已久的威少，因為今年的轉會也受到了不少的影響，尤其是曝光度，下面我就不說了你們都懂……與他們相比，不到21歲的東契奇不僅戰斗力數值不低，而且具有主宰比賽的能力。

雖然斯洛文尼亞的市場不大，但是東契奇的影響力與日俱增。一名高顏值，白皮膚的球員，更加符合人們心中對歐洲籃球運動員的審美，即便使出同樣的后撤步三分，也會覺得東契奇自有一番神韻。同理，八村壘和郭艾倫就是 Jordan Brand 在日本和中國市場部署的兩枚棋子，全球版圖正在一步步地完善。

賽季進展至此，“東77”的神奇已有目共睹。無論你視他為后衛線上的 Toni Kukoc，還是“諾天王”，可能都得承認——這樣一位天賦異稟的青年才俊。很可能不止是在未來成為誰誰誰“第二”那么簡單。

大家都需要 Play Maker

在成為“簽名鞋自由球員”期間，東契奇也在訓練中嘗試過 Puma、去比賽中感受過 UA Curry 7 。Puma 、Under Armour、中國體育品牌也都希望能簽下東契奇，個中原因，除了戰略部署以及東契奇如日中天的人氣之外，品牌們更看重球員主宰賽場的能力。

是拼湊偉大，還是推到重建專屬于自己的傳奇？對一名不到21歲的國際球員來說，這兩件事情都不簡單

一位真正的 Play Maker，需要有憑借一己之力力挽狂瀾的操作，同時也有無處不在的賽場掌控能力。很顯然，這樣的狠角色，可不是每年都有的“鐵桿莊稼”，更像是存在于傳說和故事中的“靈芝雪蓮”。

多年來，Jordan Brand 在產品科技與設計上都不乏亮點，但唯獨缺少在關鍵的比賽和重要的時刻露出的機會。近些年來 Air Jordan 球鞋能真正與“偉大”二字相提并論的時刻，我想還是2013年 Ray Allen 在總決賽第六場面對馬刺的那一記逆天改命的三分球。上個賽季，簽約 Kawhi Leonard 的 New Balance 得到了“偉大的機遇”，試想如果當時小卡沒走……球鞋市場又將有怎樣一番波動？

通常來說，新秀都會與品牌簽個4、5年，在人才濟濟的 Nike，想要脫穎而出擁有一雙自己的簽名鞋，那是何等的難事？東契奇的合同只有2年，可見他的幕后團隊極為睿智。如此一來，在他打出名堂之后，能夠快速的匹配運動品牌，從而獲得利益最大化。

那么有個問題，國際球員的簽名鞋受市場認可么？

國際球員賣鞋么？

此前，Nike 旗下雖然有眾多偉大的外籍球員，但一向謹慎行事的 Nike 并沒有為誰出過“真正的”簽名戰靴，直到“字母哥”的出現。這也是2019年籃球鞋市場的重大轉折。

你可以說 Nike Zoom Freak 1 的走紅有價格上的原因，但是不可否認這鞋收獲了巨大的成功。Nike Basketball 麾下首位擁有個人簽名鞋的外籍球員，侵蝕全球市場，打破了“內線不賣鞋”的多年魔咒。

試問在此之前，有誰曾想過，自己竟如此渴望得到一名希臘球員的簽名鞋？字母哥的打樣可能會導致整個行業的轉變發生，那么，東契奇為什么不能成為 Jordan Brand 拓展歐洲市場，乃至全球的一顆重要棋子。他們的成功，或許真的會為球鞋市場改寫格局。

當然，這個設想的前提是東契奇能成為一名足夠偉大的球員。從 ESPN 以及各種消息渠道中，我們能一窺東契奇與Jordan Brand 的合約——首先，它可能是一份5年合同，在此期間如果東契奇能拿下 MVP，或者交出更好的成績單，就有可能獲得簽名戰靴。

這個條約有種“萬金油”的感覺……因為很多球員與品牌簽約的時候，都是這樣的。關鍵就在其中的可能性有多大，以現在東契奇的賽場能力來說，不無可能！

那么問題來了，東契奇代言的鞋款，你會買么？

對我來說，我會想，這要看具體他的賽場表現，將來的鞋子性能等等。不過從郭艾倫的球鞋上，我似乎能感覺到 Jordan Brand 的策略——配色。

無論是 Air Jordan 32、33、34 還是 5 代，郭艾倫 PE 的配色和遼寧隊的球衣并無太多關聯，而是絕大多數人都難以拒絕的“薄荷綠”。這就可以變成了：一雙高顏值的球鞋，又有本土球星代言，真香啊！況且，東契奇也是一個非常喜歡在球鞋上出風頭的球員，不信你看：

Out Court

Air Jordan 4 Retro 30th "Teal"

Air Jordan 4 "Pure Money"

Air Jordan 4 Retro "Toro Bravo"

Air Jordan 4 Retro "Alternate"

Air Jordan 4 Retro "Royalty"

Air Jordan 4 "Doernbecher"

Air Jordan 4 Retro "Green Glow"

Air Jordan 4 Retro "11 Lab 4"

通過場外穿搭不難發現，東契奇對于 Air Jordan 4 是有偏愛的，雖然簽名鞋還要靠自己打拼，但是簽約之后，Jordan Brand 為他推出幾款 PE 配色，我相信鞋迷們還是愿意消費一把的，至少老編我是萬分期待啊。

On Court

而在實戰當中，我們看到東契奇上腳次數最多的 Jordan Brand 球鞋莫過于 Jordan Jumpman Diamond Mid，偶爾也會嘗試一下 Chris Paul 的戰靴，雖然都是最近一兩個月的事兒，但是從鞋款上并沒有看出什么端倪，或許馬上就要有他個人版本的 Air Jordan 34 PE 了！

Custom

Nike PG 2 Custom “Dirk Nowitzki”

Nike Hyperdunk X Low Custom “TETSUO”

Nike Hyperdunk X Low Custom “Dallas Mavericks”

Nike Hyperdunk X Low Custom “Kaws”

Nike PG 2.5 “Super Saiyan Son Gohan”（ 超賽悟飯 ）

既然說起東契奇的球鞋上腳，我想大家印象最深的還是他曾經穿過的 Custom 戰靴。有宅男的漫畫情懷，也有對諾維斯基這樣籃球傳奇的致敬。從這一點也足以看出，東契奇對于球鞋是有相當多想法的。

由此可以推斷，在東契奇與 Jordan Brand 聯手之后，球鞋的配色和審美一定會在線的。我們所期待的就是他能夠打出像 Michael Jordan 一樣偉大的比賽，讓 Jumpman Logo 再度閃耀球場。

那么最后，要問各位了：

▲這一次的中國年，聽 Reebok 講述不一樣的五行故事

▲或許，他能讓你回想起亞洲潮流的榮光