文丨壹觀察 宿藝
5G時代會重塑內容生產、渠道傳播和內容展現方式嗎？
近期舉行的2019 OPPO開發者大會上，已經讓我們清晰地看到這一變革趨勢。
OPPO發布「引力計劃 2.0」，宣布將再次提供價值10億的資源，在應用、服務、內容、出海四個方向上扶持合作伙伴。此外，還針對內容生態，推出匹配「歡想計劃」的內容生產者專項扶持政策，通過億級內容創作資金扶持優質的內容生產者，從渠道扶持、激勵升級、品牌打造三個方面，打造頭部差異化內容，并培養更多原生優質的內容生產者。
在OPPO「歡想計劃」發布之前，已有一點資訊、騰訊企鵝號、字節跳動（今日頭條）、微博等知名內容平臺企業，以及新片場、少數派等MCN與原創內容合作方宣布已加入OPPO內容生態合作。
由手機品牌建設內容服務，是移動互聯網時代內容生態發展的必然結果。
互聯網時代，手機是用戶觸達內容的核心入口
隨著智能手機的普及，諸多自媒體、MCN、內容平臺如雨后春筍。在智能手機引領的互聯網時代，手機已經是人類不可或缺的“器官”，成為我們連接世界并獲取內容的重要工具和途徑。
隨著貫穿著我們生活、工作、娛樂等眾多場景，對應的內容可以在用戶使用的各個場景中做到精準觸達，從而提升內容的價值以及內容平臺的精準獲客。
OPPO內容生態充分發揮了手機終端和系統平臺優勢。
OPPO宣布ColorOS全球月活用戶超過3.2億，這對于我們內容生產者來說是一片閱讀藍海，這是手機終端的用戶優勢。
此外，OPPO內容生態的內容矩陣包括OPPO瀏覽器、視頻、音樂、樂劃鎖屏、主題商店、負一屏、游戲中心、軟件商店、日歷、天氣、Breeno語音等共計12個形式多樣的分發端口，內容體系的月活用戶已經超過 2.6 億，每一天的內容曝光次數，達到 150 億次以上。這是系統平臺優勢。
每天150億次的曝光，是一個很恐怖的數字，如果能達到0.7%占比，那就是億級的曝光量。這是手機渠道的優勢，所以沒有哪個內容生產者不想分搶一張入門券，乘上手機內容生態的快車，讓內容價值跑起來，早入局的內容平臺企業，也充分意識到了這一點。
手機行業的內容生態，早就開始悄然布局
各大手機品牌拼硬件的同時，也在積極為用戶提供內容價值服務。根據二級市場美國蘋果公司調研介紹，手機成熟時期，蘋果的增長主要來自價格段擴張與場景開拓，并以內容服務為發展方向。而蘋果公司的目前服務收入也主要包括數字內容及服務，蘋果的內容賽道已經涵蓋視頻內容（Apple TV+）、音樂內容（Apple Music）、新聞資訊（Apple News+）、自營游戲（Apple Arcade）四大領域。
反觀安卓陣營，也不再是拼價格、拼硬件、拼機海戰術的年代，隨著手機市場進入存量時代，諸多手機品牌就早早開始了內容服務的建設。
作為年輕用戶最為集中的手機品牌OPPO，開展了“新奇青年”、“滿分青年”、“探索青年”、“我要上封面”等針對下沉年輕群體的各種內容及活動。
如果你不了解這些活動的具體，單從明星或IP來說，就能夠看出OPPO的用心，例如“滿分青年”是由王俊凱代言，“我要上封面”有范丞丞、時代少年團-賀峻霖、連淮偉、盛一鳴等諸多小鮮肉跨平臺進行活動宣傳。這些優質的原生內容服務是OPPO對內容價值的升級，幫助用戶發現生活中的美好。OPPO根據用戶興趣大數據、所在場景、近期熱點，提供更多精準的內容直達和用戶互動創新。
此外，OPPO還發揮著自身手機終端的優勢，不斷挖掘新的前置內容流量場景入口，讓內容更快觸達。樂劃鎖屏在用戶電亮屏幕的第一秒，就將優質的圖文內容進行呈現，用戶能夠隨時了解新鮮事物，還能得到精美的手機壁紙。比如《尋狼記》與OPPO樂劃鎖屏合作后，十集累積曝光30億。
當我們在手機娛樂時間，我們在諸多ColorOS場景中都能看到自己真正想要了解的內容。
例如，游戲中心對游戲整合了達人評價、網友評價等內容信息，幫助我們了解游戲。此外，OPPO內容生態還積極拓展內容場景，實現與其他類型業務的內容聯動。例如，《口袋少女訓練營》是與游戲業務的內容聯運，能夠助力游戲IP的開發，積極促成游戲信息內容化的落地與實施，積極拓展其衍生價值。
價值升級、前置流量場景、場景融合，這些在OPPO手機上的出現的內容服務，對我們內容生產者來說是至關重要的福利，也是實現自己內容傳播必不可少的途徑。
類似今日頭條、騰訊企鵝號、一點資訊這些內容平臺，以及故宮、美國地理雜志等內容媒體和機構，也早早發現了OPPO內容生態的優勢點，搶先一步登上這架內容領域的諾亞方舟。因為OPPO內容生態對所有內容生產者、品牌企業，以及現有內容平臺來說，并不是競爭，而是具備海量用戶和差異化體驗的“增量入口”。從OPPO之前的負一屏信息流與各家平臺的深入合作上，同樣可以明確的看到這一點。
「歡想計劃」加持，OPPO幫助內容生產者拿到一手好牌
衡量OPPO內容生態對于內容生產者及內容平臺是否有足夠的吸引力和價值，除了無需質疑的平臺能力、成長空間之外，還要有具備相應的激勵政策、執行落地，以及生態共贏。
OPPO公布“引力計劃2.0”中匹配“歡想計劃”的內容生態專項扶持政策，拿出價值億級內容創作資金扶持內容生產者，從渠道扶持、激勵升級、品牌打造三個方面，打造頭部差異化內容，并培養更多原生優質的內容生產者。
OPPO「歡想計劃」的目標對象非常明確，并且制定了針對不同圈層內容生產者的多元扶持與激勵措施：
1）針對初創內容生產者，提供“保姆式”的全方位扶持，以及初期成長最需要的平臺流量補貼；
2）針對成熟的MCN 機構，提供相應的功能特權，充分發揮其創作能力強+差異化內容優勢；
3）針對科技、游戲等重點垂直品類的優質內容、原創內容生產者、獨家內容生產者，將在內容分成方面給予加權傾斜，讓每一個優質內容都會在最需要的用戶中發揮其最大價值。
4）針對備受OPPO用戶歡迎的優質內容生產者，提供億級內容創作資金。
除上述四點，在這里我們還能展開一次暢想：ColorOS系統已經覆蓋超過140個國家和地區，并且在多個國家和地區的銷量進入TOP陣營，全球月活用戶超過3.2億。近一年來的海外活躍用戶增長率更達到108%。如果將我們的內容覆蓋到海外，那么無論是內容的傳播還是內容價值的提升，也將是一片嶄新天地。
結語：和OPPO內容生態一起邁向星辰大海
萬物互融的移動互聯網時代，是內容生產者最好的時代。
每一個優質的內容生產者，都不會被埋沒，而每一次技術革新，也都會有精準抓住機遇的內容生產者成為新熱點IP。
《壹觀察》認為，通過全維度的「歡想計劃」打造新內容生態，可以窺見OPPO已經深刻地意識到，萬物互融時代，硬件、軟件、服務都將面向用戶服務場景融為一體，用戶在娛樂、家庭、出行、運動健康等眾多場景中，對優質內容的需求都將大幅提升。
任何新生態的開創者，背后都是艱辛的努力與付出，甚至過程不乏彎路和委屈。OPPO為內容生產者創造了新的機遇，也為用戶打開了內容服務的新視野。我們希望在內容生態領域，OPPO能給內容生產者、內容平臺，以及用戶帶來更美麗的星辰大海。
