臺燈應(yīng)該是什么樣的？或許在看到Jya最新發(fā)布的臺燈前，大多數(shù)人腦海中浮現(xiàn)出的答案近乎一樣。然而，Jya的出現(xiàn)可能將顛覆大多數(shù)人的認知。
Jya是一個美學家電品牌，正式創(chuàng)立的時間是2019年11月，在短時間內(nèi)便獲得了不少媒體的關(guān)注。被大眾矚目的原因有很多，其中一點便是其突出的工業(yè)設(shè)計能力。與其它頂尖家居品牌類似，Jya獨特的設(shè)計理念成為收獲擁躉的關(guān)鍵。以臺燈為例，它將臺燈設(shè)計為了一根口徑極細的圓柱體。這與其“創(chuàng)造一束光”的理念極為契合。在這樣的設(shè)計中溢出的光線，讓光似乎回歸到了它最初應(yīng)該在的地方。
12月14日，圣誕節(jié)前兩周，Jya正式發(fā)布了最符合圣誕氣氛的蕃茄紅色限定版臺燈，兩款臺燈的特點是燈體表面均采用了應(yīng)景的圣誕紅色，迎合了當下日益濃烈的節(jié)日氣氛。
發(fā)布這兩款新品的地點是一場名為“生活之內(nèi)——Jya藝術(shù)項目”的藝術(shù)展，參與這場展覽的藝術(shù)家包括展望、青川周平、張亞東三位來自各個領(lǐng)域的知名創(chuàng)作者。從這樣的卡司陣容中，你也能輕易發(fā)現(xiàn)Jya潛藏在智能家居產(chǎn)品背后的種種巧思。
當臺燈成為主角
位于北京798藝術(shù)區(qū)的UCCA尤倫斯當代藝術(shù)中心UCCA Lab，是這場獨特的藝術(shù)展的舉辦地，這樣的選擇顯然是精心籌備后確定的結(jié)果。
尤倫斯當代藝術(shù)中心被認為是中國領(lǐng)先的當代藝術(shù)機構(gòu)，每年舉辦大量的藝術(shù)展覽與交流活動。當商業(yè)活動與藝術(shù)氛圍濃郁的場域相互碰撞，它們之間產(chǎn)生的化學反應(yīng)必定很有趣。
尤洋是“生活之內(nèi)”的策展人，也是UCCA尤倫斯當代藝術(shù)中心的副館長。這場展覽由五個獨立空間共同構(gòu)建而成，其中最引人的一個作品是Jya與張亞東合作的《內(nèi)生》。
這個作品由48支整齊排列的灰色Jya新光臺燈組合而成，由于Jya的臺燈設(shè)計將光線收束到單一幾何體中，因此臺燈本身的形態(tài)在展廳偌大的空間和呈現(xiàn)出的特殊光影效果中近乎消弭于無形。張亞東為這個展覽項目制作了與燈光變化呼應(yīng)的聲效，在視覺和聽覺的共同輔助下，有心的參觀者們便能身處其中并開始重新思考光的本質(zhì)。
嚴格來說，Jya并不是第一家涉足藝術(shù)展的科技公司。隨著以城市白領(lǐng)為代表的中 產(chǎn)階 級消費群體大量崛起，人們開始越發(fā)將“美”作為生活和消費中的“剛需”。在這樣的風潮下，以奢侈品牌為主要代表的廣告主開始將目光投向了“藝術(shù)展”這一全新的品牌詮釋方式。
Jya的創(chuàng)始人蘇峻，清華大學設(shè)計藝術(shù)學博士出身；但與此同時，他也有著另一層的商人標簽。這個身份讓他得以跨足兩個領(lǐng)域，即便這兩個領(lǐng)域普遍被視為相互沖突。
然而，這也成為了蘇峻和Jya的優(yōu)勢。畢竟當中國的人均GDP即將突破10000美元時，如果遵循發(fā)達國家消費市場成長的路徑，便可以推斷消費者們對“美”的追求也將影響整個商業(yè)世界；與此同時，他也能夠體認藝術(shù)和商業(yè)之間天然存在的隔閡，這種對差異的認知也能讓雙方的跨界變得更加合理與融洽。
“美”是通用貨幣
蘇峻創(chuàng)立Jya更多是出于一種“無奈”。
尤洋在發(fā)布會上提到一個細節(jié)，蘇峻在一次主題演講中向臺下的觀眾們展示了很多圖片，這些圖片都源于今天中國的大商場里面常見的一些電器。在大量圖片的陳列之中，人們能感到蘇峻對當前家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中的一些看法。
“我做品牌的初心很簡單，就是想讓人生活在一個更美的環(huán)境里面”，蘇峻告訴36氪。實際上，羅列中國的家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史便能發(fā)現(xiàn)這近乎就是一本有關(guān)價格博弈的歷史。在相當長的時間里，性價比是近乎所有品牌關(guān)注的唯一指標，這導(dǎo)致的結(jié)果是：中國的家電品牌在數(shù)量迅速打敗了其他國家，但在品牌影響力和文化影響力方面卻還有著不小的差距。
因此，“美學自信”開始變得重要，而“美”在蘇峻的眼中也將遲早成為所有行業(yè)的底色之一。“中國人本來就是懂美的”，蘇峻曾經(jīng)這樣表示；而除了傳統(tǒng)文化語境中本來就有的對美的追求和向往以外，中國當代經(jīng)濟的快速發(fā)展也開始支撐著人們對“美”的追求。
因此，你能發(fā)現(xiàn)Jya旗下的近乎所有產(chǎn)品在工業(yè)設(shè)計上都體現(xiàn)了特立獨行的意味。除了通過單一幾何體讓臺燈回歸光線的本質(zhì)，Jya對流電暖器則選擇用圓潤的線條設(shè)計取代冰冷、危險的棱角，讓產(chǎn)品變得更加溫馨和溫暖；另外，Jya旗下的空氣循環(huán)扇與桌面空氣凈化器兩款產(chǎn)品，也傳遞出了與傳統(tǒng)產(chǎn)品截然不同的設(shè)計理念。
事實上，Jya這個名字背后潛藏的意涵是“家（jia）”。因此，所有被稱為“美學家電”的產(chǎn)品都是為了讓中國家庭變得更溫馨并且有設(shè)計感。即便是推出的圣誕限定款臺燈，也是因應(yīng)著這樣的目的而去。
喬布斯在發(fā)布會上用過的一張PPT給蘇峻留下了深刻的印象。那張PPT的一邊是科學，另一邊是藝術(shù)，而蘋果就站在兩者的交叉點上，蘋果的商業(yè)價值也因此被最大程度地挖掘出來。蘇峻也有著類似的觀點：“企業(yè)發(fā)展的下一個維度，光有技術(shù)和科學不可以。可以肯定的是，將來在商業(yè)上取得最大化成功的公司一定是能夠觸動到人心的公司。”
某種程度上，人們正在告別那個單純強調(diào)功能、實用性和生存基本需求的消費時代。當“美”成為通用貨幣，Jya通過藝術(shù)展的形式傳遞品牌理念恰逢其時。
跨界的正確姿勢
co-branding（聯(lián)合品牌營銷）正在成為近幾年廣告營銷的潮流，甚至已經(jīng)延展出了一套抵達成功的規(guī)律。
譬如一些跨界營銷的操刀者提到“效果-差異負相關(guān)”理論，即跨界的兩個品牌如果差異越大，那么跨界營銷的效果往往就越好。如果兩個品牌在傳統(tǒng)思維里八竿子打不著，那么跨界營銷往往就會取得意想不到的效果。
這一套方法論在相當長的時間內(nèi)屢試不爽，大多數(shù)的跨界營銷也遵循著一方提供高價值、一方提供大流量的合作模式。但這樣的思維更多建立在噱頭和炒作的基礎(chǔ)上，確實有效果但效用正在隨著時間的推移逐漸遞減。當人們已經(jīng)接觸了大量的類似案例，對跨界營銷的免疫能力也在增強后，不少遵循這套規(guī)律最終“翻車”的案例也自然而然地開始出現(xiàn)。
在眼下，一種新的趨勢開始出現(xiàn)，那就是跨界營銷的成敗越來越從表面的熱鬧，進入合作者們的精神內(nèi)核是否契合這一更為深入的層面，而這也成為Jya此次藝術(shù)展的特點。
作為中國最重要的觀念雕塑家之一、本次項目的藝術(shù)家之一，展望坦言自己很長時間都沒有接過商業(yè)項目，而此次與Jya開展合作則源于品牌本身給的“絕對創(chuàng)作自由”。這樣的創(chuàng)作自由也讓參與的藝術(shù)家們有了更多的靈感——“展望連續(xù)幾天每天凌晨三點還在展廳掃地塑形，張亞東每天凌晨兩三點發(fā)最新創(chuàng)作的音樂，比如有個類型的音樂我只需要兩三段，他一晚上不睡覺創(chuàng)作了十幾段給我”，尤洋提到。
這種自由來自于蘇峻自身的思考，在他看來，品牌和賣貨可是兩個方向迥異的概念。賣貨思維可以快速打造出爆款，但是卻難以成就一個品牌。“品牌需要有故事、有歷史、有文化。所以，做品牌和做藝術(shù)的首個共同點是要有耐心，你看著它沒有進展不要著急，它就是跟釀酒一樣在那兒醞釀而已”，蘇峻說。
因此，在這場“生活之內(nèi)”的藝術(shù)展上，商業(yè)和藝術(shù)尋求到了共識，即通過藝術(shù)家的精心打磨和創(chuàng)作傳遞理念和態(tài)度。而這些理念、態(tài)度乃至于藝術(shù)的呈現(xiàn)方式便內(nèi)化于消費者心中，從而塑造出Jya的獨特品牌形象與調(diào)性。
當中國人對“美”的需求日漸強烈時，這種形象與調(diào)性就剛好擊中了人們的內(nèi)心。Jya在商業(yè)世界獲得成長，而蘇峻最初讓中國家庭變“美”的愿景也落地實現(xiàn)。
