編輯 | 于斌
出品 | 于見（ID：mpyujian）
如今手機更新?lián)Q代的速度越來越快，而人們對手機的需求卻未能與手機生產(chǎn)的速度形成正比，存量市場的行業(yè)大背景之下，國內(nèi)各個手機品牌的競爭正進入白熱化階段。
縱觀歷史的發(fā)展，技術的更迭必然會掀起一番全新的手機換代浪潮，由此可以預見，在5G時代，手機品牌們必然會經(jīng)歷新一輪的“淘汰賽”。
也正是在這樣激烈的競爭背景之下，各個手機品牌都借著5G的東風相繼推出5G手機，試圖搶占5G時代制高點。在這其中，近期小米發(fā)布的一款5G版Redmi K30更是以1999元的“超低價”迅速吸引了大眾的眼球。
不過，此價位一經(jīng)公布就立刻在網(wǎng)絡上引發(fā)了熱議，畢竟其他品牌的5G手機價位均在3000元以上。對此，有人評價“小米5G手機性價比就是高，國產(chǎn)良心品牌”，也有人評價“小米總是打價格戰(zhàn)，企業(yè)沒有錢用來研發(fā)、給人才發(fā)工資，低價理念就是在誤國”......
這真的是小米搶占市場的低價策略嗎？消費者又會不會為這樣的策略買單呢？
5G市場前景廣闊，小米試圖搶占“先機”
據(jù)市場研究咨詢公司Counterpoint預測，到2020年，全球5G智能手機出貨量將超過2.7億臺，5G手機滲透率將從2019年的約1%增長到2020年的超過15%。2020年，中國市場5G手機產(chǎn)品預計將突破一百款，5G手機在中國市場的出貨量將超過1.5億臺。艾媒咨詢的相關行業(yè)報告也顯示，2020-2023年將會出現(xiàn)5G手機的“換機潮”。
在市場疲軟的大環(huán)境下，任哪個品牌都不會甘心錯過這個5G風口，小米更是顯得急切。隨著5G東風的到來，華為、OPPO、VIVO等幾家頭部品牌紛紛迎風而上，推出各自的5G旗艦機型，小米自然不會愿意落后于人。但不同于競爭對手們的中高端戰(zhàn)略，小米這一次依然沿襲了自己的低價戰(zhàn)略，于是也就有了本次全行業(yè)內(nèi)“最低價”的5G手機Redmi K30。
配置表現(xiàn)上，Redmi K30搭載了高通驍龍765G處理器，屏幕刷新率最大可達120Hz，6400萬像素后置4攝，主攝搭載了索尼IMX686傳感器，此外還有超廣角+微距+景深攝像頭，前置采用挖孔屏設計，擁有2000 萬像素AI雙攝。
顯然，這樣的配置數(shù)據(jù)與小米的“性價比”標簽十分吻合。不過，這也讓外界在質(zhì)疑小米是在以“超低價”吸引消費者，它正迫切地想要在5G手機市場擁有一席之地，以改變小米手機近年來銷量不斷下滑的頹勢。
IDC發(fā)布的報告顯示，曾經(jīng)風光一時的小米目前在全球手機市場的份額已經(jīng)跌出前五名，被歸入到others系列里。在今年第三季度，小米手機出貨增幅大跌30.5%，國內(nèi)出貨量僅有9.7%，與華為、OPPO、VIVO等幾家頭部手機品牌相比，出貨量最少。小米手機市場份額也由2018年同期的13.6%縮減至9.8%，幾乎接近2016年的8.9%歷史份額低值。
在這樣的背景下，為了力挽下滑的趨勢，Redmi K30 “超低價”的戰(zhàn)略似乎就能解釋的通了。小米十分急迫地想拿下5G手機這一“關鍵局”，最好是在5G時代全面到來時，為自身“手機+AIoT”戰(zhàn)略贏得良好的開局之勢。
5G+“性價比”，是優(yōu)勢還是枷鎖？
如果說在往中高端方向努力轉型的小米品牌還有什么核心助力的話，那么5G肯定是其中的一個標準答案。但立足性價比的Redmi卻率先為小米扛起了5G手機的大旗，這不由讓人迷惑：此舉到底是沿襲小米性價比的優(yōu)勢，還是阻礙小米品牌往中高端轉型的枷鎖？
從目前小米的主營業(yè)務來看，手機、AIoT都在提速布局5G。激烈的競爭環(huán)境顯然沒有能給到小米喘息的機會，在一旦落下就可能永遠落下的壓力下，小米也許只能逮著一根救命稻草就往上貼了。
這也許才是在5G手機成為中高端旗艦機標配的行業(yè)背景下，“低價”5G版Redmi K30推出的根本原因。
小米發(fā)布的財報顯示，作為主要營收來源的手機業(yè)務銷量增幅連續(xù)下滑，這影響了小米整個集團的營收和凈利。小米的營收增速在2018年第一季度達到85.69%的最高數(shù)值，之后就一直在走下坡路；2019年第三季度降至最低，營收增速僅有5.5%。
凈利潤表現(xiàn)方面，小米在2018年底呈現(xiàn)出井噴式爆發(fā)的態(tài)勢，擁有高達236.7%的增長速度，但到了2019年初，就急速下跌至22.4%。在今年的第三季度，小米的凈利潤增速仍在放緩，下滑幅度達到了20.3%。
在這種情況下，5G顯然是小米必須要握住的救命稻草。
以往，小米以“高配低價”的策略在中國手機市場這片“紅海”里突出重圍，強占一席之地。可現(xiàn)如今，“性價比”的標簽卻淪為小米成長的“枷鎖”，這是5G版Redmi K30最不為人所好看好的一點。
雖然“低價”依舊，雖然被切割在了Redmi品牌，但在小米品牌尚未轉型中高端成功的背景下，5G版Redmi K30注定會被質(zhì)疑拖累小米的中高端轉型進度。
國金證券研究所發(fā)布的相關數(shù)據(jù)顯示，在4000元以上的智能手機機型銷售占比中，華為以80%的份額位居第一，OPPO和VIVO分別以16.4%和1.7%位列第二和第三名，而小米在這個價格區(qū)間的占比微乎其微，僅有0.04%。
話說回來，其實早在2015年雷軍就意識到了小米“性價比”的枷鎖，他在題為《為什么小米要做定價3299元的高端手機》的長文中解釋到：“小米收獲巨大銷量的同時，也有用戶群體開始向更高層次拓展，這也讓用戶產(chǎn)生了對小米高端手機的需求，加上智能手機的消費需求整體也在提升，不再是單單追求高性價比，都促使小米需要一款高端機來滿足用戶的需求”。
可惜現(xiàn)實很骨感。對外發(fā)布定價2000元以上的初代小米Note是小米高端機的敲門磚，然而，芯片難產(chǎn)、供貨遇阻、發(fā)熱過大等問題接踵而至，沒有核心技術的小米在高端市場持續(xù)表現(xiàn)平平。再加上“性價比”這一模式的可復制性強，已經(jīng)不再是小米的“專利”，隨著華為、OPPO和VIVO都分裂出各自的子品牌加入性價比大戰(zhàn)，小米的處境每況堪憂。
說到底，“低價”已經(jīng)成為小米身上難以卸下的標簽，很難在短時間內(nèi)改變?nèi)藗儗π∶椎挠∠蟆！靶詢r比”的路子越走越窄，高端手機領域又一直沒“上道”，消費者似乎開始對小米失去了期待。
隨之而來的5G時代，沒有5G芯片的核心技術、在研發(fā)上已經(jīng)落后的小米，很有可能將會越來越受限。
