近日，母嬰行業觀察聯合專注母嬰市場研究的母嬰研究院，發布了2019年玩具權勢榜TOP30。榜單主要通過對各個嬰兒出行品牌的品牌力、產品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業價值，通過賦予各維度不同權重，計算得出的綜合評分，據此得出排名。

近年來，伴隨著二胎政策開放、消費需求升級、產品多元創新等推動玩具行業市場規模不斷擴大，玩具產品年齡劃分明顯，且呈現IP化、智能化、益智化、社交化等特點。

“IP+玩具”是品牌破局之道

從上榜品牌來看，迪士尼、美泰mattel、孩之寶Hasbro、萬代BANDAI、多美/takara tomy等國外品牌擁有多個大IP，其IP玩具在全球市場銷售可觀。此外，由于原創IP玩具具有高溢價空間，產品附加值高，中國玩具行業也逐步從“玩具代工廠”模式，朝著自主創新、建立自有品牌 的方向前進。數據顯示，2014年玩具出口總額中，自有品牌占比達50%以上，同比增長近30%，而中美貿易戰下的2019年，中國玩具出口額不降反增，泡泡瑪特、奧飛娛樂等國產品牌逐步站上國際舞臺。

此外，2019年是國漫崛起的一年。《哪吒》上映后好評連連，最終取得近50億票房的好成績，一改往日人們印象中的國漫，不過，雖然《哪吒》票房大賣，但其IP衍生品銷售額僅有幾千萬，究其原因，是官方對電影熱度預測不準，在IP授權、衍生品開發等方面運作不成熟導致衍生品市場低迷。但《哪吒》的大火讓人們對未來的國漫充滿信心，在國漫的IP授權、衍生玩具開發方面也將愈加成熟，玩具品牌將有更多機會獲得IP玩具開發的機會，例如，前段時間BEABA碧芭寶貝紙尿褲與哪吒合作推出聯名款紙尿褲、火火兔與故宮合作，借勢故宮IP、文化研發早教內容，推出故宮系列智能早教機，是很好的案例。

總而言之，IP+玩具是2019年玩具品牌破局之道。總覽榜單，巧虎、火火兔、牛聽聽、好孩子、邏輯狗、曼龍、小霸龍、樂樂魚、凱蒂貓等，都具有品牌IP，其產品設計、品牌故事都圍繞IP展開，這樣的營銷方式會形成合力，加深消費者對品牌的記憶，提升品牌忠誠度。

益智、智能玩具是行業趨勢，黑馬品牌涌現

早教智能機成為今年雙十一爆品之時，再次驗證了益智、智能玩具有多火爆。近幾年，“AI+”成為熱詞，AI人工智能在各行各業不斷落地實踐，在玩具行業同樣如此。在權勢榜中主做智能玩具的品牌有火火兔、牛聽聽，而巧虎搭載優質內容的早教機也十分受歡迎，包括主做嬰幼兒產品的可優比、babycare同樣涉獵了智能早教機，由此可見，早教機受到消費者歡迎，各大品牌同樣在迅速乘上智能早教玩具的快車，而隨著人工智能技術的不斷發展，在未來，在早教機是否更智能、內容如何通過智能的方式讓孩子吸收，將成為破局智能早教產品的關鍵。

玩具產品年齡劃分明顯，呈現細分化、品牌化

從上榜品牌來看，主打低幼玩具品牌較多，且各大品牌定位更加鮮明，在玩具類目中，主做低幼玩具的品牌有可優比、babycare、貝易、小霸龍、貝恩施、hape、偉易達、Sunny baby、曼龍、火火兔、牛聽聽。

在低幼玩具中，不同年齡的寶寶適合的玩具不同。剛出生的寶寶適合音樂健身架、圍欄、搖鈴等等，稍大一點的適合家庭游樂園、早教機，而6歲以上的孩子更喜歡有動漫IP屬性的玩具，此外，如泡泡瑪特則是成人更喜歡的玩具，且市場從小眾不斷向大眾擴張。

積木依然占據較大比重，且品牌趨向多元化

在積木品類中，毫無疑問做的最好的是樂高，且地位無可撼動。但在中國市場，很多品牌的積木做得也很不錯，并且得到了市場的認可，比如今年上榜的萬高、啟蒙、邦寶，在中國銷量都很靠前，其中萬高是名副其實的黑馬品牌，雖然今年1~10月的銷售額未達到1億，但萬高在雙十一大戰中，勇奪榜單第9名，這足夠讓人們驚訝其增長速度，也可以看見，在提倡益智的大趨勢下，積木的增量市場巨大。

2020年1月9日，由母嬰行業觀察主辦的“”（?點此報名）將在北京重磅開啟。品牌、渠道、廠家、平臺多方嘉賓共話母嬰，來現場，與2000+母嬰人一起極致增長2020~