從罵他到愛他

2016年11月，李佳琦開始了他的直播生涯。

李佳琦骨相好，面部立體感強，皮膚又白，這樣一位男生，在線下專柜撞見，總免不了多看兩眼，但在直播間，他卻不被看好，甚至沒人看，被人罵。

一位男生涂口紅、睫毛膏，無法理解的網友總會帶著有色眼鏡看他。

“一個男人怎么會了解女生的喜好呢。”今年11月2日，在北京做財務工作的小甜帶著好奇心觀看了李佳琦的直播，直到深夜12點他下播為止。

但這句話自她看完第一場直播后就迅速撤回了。

小甜記得很清楚，11月2日在直播間下了第一單，而后斷斷續續，在直播間花了1800元左右。她稱自己是“北漂的貧民窟女孩”，在直播間的消費等級個人覺得還算中等偏下水平。

她列了一張單據，里面清晰地記錄了這兩個月來在李佳琦直播間的每一筆訂單，來伊份乳酸菌蛋糕，26.6元；美寶蓮眼線筆，56.27元；Bobbi Brown 15號色，300元……

每晚，當李佳琦說出“所有女生”這個詞時，就像是一個能讓你瞬間變美的信號。

10秒鐘賣出10000瓶洗面奶；15分鐘賣出15000支口紅……某大牌口紅在他推薦完的第二天，全國范圍內缺貨。據說，有女生看李佳琦直播半個月花掉了一年工資。

究竟是哪一刻讓她徹底”淪陷“的？我們向她發問。

她表示，除了作為主播的專業，她還從李佳琦這里感受到了作為買家的平等和被尊重，更重要的是“買”到了自信。

變成事業粉

經營李佳琦個站微博的“站姐”在一周前發布了一套紅色秀場活動照，李佳琦看到很喜歡，在下方點贊留言。

無論在機場、發布會還是節目錄制現場，她們總能找到法子進入到最接近偶像的位置，并舉起相機，摁下快門。

追逐李佳琦，站在第一線，這是一位事業粉該有的姿態，當然小甜也有清晰的追星日程表。

在微信“李佳琦福利社”、在“李佳琦”“口紅一哥”微博超話下簽到；偶爾直播截圖做做佳琦和小助理的表情包；有新鮮的佳琦資訊或者好看的照片發發微博或發一發佳琦的粉絲群。

李佳琦個站拍攝的人物圖

最重要的是每晚八點十五分蹲守直播。

記者蹲守在其中一個400多人的官方群里，發問頻率最高的問題是“今天會賣什么”。盡管官方也會提前預告，但小甜覺得自己還是該做些什么。

直播到晚間11點，通常李佳琦會進行預告，這時候小甜就在電腦上記錄下商品名稱、品類，整理好發微博、擴散，李佳琦不休息，她便不休息。

粉絲群里還有一批“課代表”，她們會自發整理李佳琦推薦的商品，包括對不同口紅色號的評價，還會查找李佳琦同款衣服，在微博瘋狂分享直播間購買和使用體驗。

這樣的“自覺性”在飯圈很是常見。

當然，小粉絲都渴望被偶像關注到。小甜始終記得是一場“大牌口紅試色”的種草互動活動，她被幸運地選中并在直播中被李佳琦cue到，她激動地錄屏發微博置頂在頭條。

這讓她堅定地相信，愛的作用力是相互的。

粉絲的無限量付出，李佳琦都能感知到。他有習慣隨身裝幾支新的大牌口紅，遇到粉絲會免費送。當然，更多的則是“有求必應”，不久前，李佳琦發了一條歡迎胡歌桂綸鎂來直播間做客的微博，小甜在下方評論希望讓佳琦開小號發生活日常，她怎么也沒想到工作幾乎沒有一丁點空余的李佳琦在當晚就曬了自拍和日常。

事業粉們的努力也為她們的偶像爭取到了更多的資源，如高德地圖的導航語音包。

上個月，在微博擁有437萬粉絲的美妝博主Benny董子初針對“百雀羚放鴿子”事件，在微博暗懟了一把李佳琦，一下子，話題登上熱搜榜。

“能力越大，責任越大；名氣越大，壓力也就越大”，小甜表示。

緊隨其后，李佳琦又爆發了一場“不粘鍋事件”，負面聲音越來越多，甚至不少網友開始質疑李佳琦及其團隊內部隱藏的問題。

在事件發酵期，李佳琦選擇謹言慎行，在《吐槽大會》第四季第一期節目中，李佳琦回應了“不粘鍋事件”，坦然承認是自己的錯誤。

那段期間，各種爭議、八卦滿天飛，作為李佳琦超話的主持人，璘哥時常能收到不少記者私信求采訪，對此，她在微博發布了一則公告，為防止李佳琦被惡意詆毀，除非官方接洽，私信采訪需求她都忽略了。

甚至，粉絲還成立了“李佳琦反黑組”，她們并不會統一控評，刷屏安利或者怒懟黑粉，但當營銷號或微博大號故意抹黑李佳琦時，她們會整理出一條附鏈接的微博，召集大家舉報。

“我們想要保護他。”粉絲表示。

因為頻繁地進行口紅試色，李佳琦的嘴唇因為長期卸妝變得很薄，甚至吃飯都會覺得燙嘴。雙11期間，因為商品眾多，每天的嗓子都在破音的邊緣，粉絲看到難免心疼。

雖然站在流量的金字塔尖，但李佳琦心里始終有一條主播與明星的界線，他的本職工作依舊是帶貨，因而他與“直播一姐”薇婭一樣，一直在爭取商品的最大優惠，因為粉絲都是先從買家養成起來的。

薇婭的核心團隊都是她的親人，這是李、薇兩者最大的不同，更多時候，李佳琦會像一葉扁舟，自己是總舵手，是整家公司的軸心。

正因為此，粉絲產生了強烈的保護欲，想在網絡上為他建一道保護墻。

12月14日，因為身體不適，李佳琦在微博上向“所有女生”請了假，大家表示理解。

當天下午，官方群里不停有粉絲刷屏：“佳琦不在的第一天，想他想他。”

（文中小甜、璘哥均為化名）