編者按：
12月20日，每經(jīng)頭條重磅推出了“《清明上河圖》最高機(jī)密 閱后即焚”，迅速掀起關(guān)于這一傳世名畫的新一輪熱議。
張擇端費(fèi)盡心力繪出的《清明上河圖》，其目的在于表現(xiàn)大宋盛世繁華，還是借助畫中的矛盾、危機(jī)，向徽宗諫言？畫中描繪的市井百態(tài)，對(duì)當(dāng)今社會(huì)管理又有什么借鑒意義？
對(duì)此，每經(jīng)記者深入采訪了《清明上河圖》的研究者和IP開發(fā)方，對(duì)傳世名畫進(jìn)行全方位解讀。今天，繼續(xù)推出《清明上河圖》3.0版總策劃黃曉燕的專訪。
一幅畫，一部時(shí)光穿梭機(jī)。
借助高科技，傳說中“展一次睡三年”的《清明上河圖》終于打破玻璃柜和時(shí)間的雙重界限，活靈活現(xiàn)地出現(xiàn)在觀眾面前：5米長(zhǎng)卷、814位畫中人在北宋的生活，躍然出紙，定格在這張古畫中的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)也得以嶄新的詮釋。
科技讓古老的《清明上河圖》煥發(fā)新生，2.0 的數(shù)碼模式，讓900年前的北宋歷史凝結(jié)為精彩的15分鐘，將數(shù)十年來故宮博物院研究員們的精髓悉數(shù)呈現(xiàn)；當(dāng)高科技讓它進(jìn)化到3.0的沉浸交互模式，觀者可以走入《清明上河圖》的酒家中與店小二對(duì)話，還能泛舟汴河，欣賞兩岸綺麗風(fēng)光。
圖片來源：視覺中國(guó)
2016年 起，故宮博物院與鳳凰衛(wèi)視就如何使故宮文化現(xiàn)代化、數(shù)字化、增強(qiáng)互動(dòng)性并能走向世界做出系列策劃。“新物種”《清明上河圖3.0》，是雙方的跨界聯(lián)手。
作為文物活化的標(biāo)桿案例，《清明上河圖3.0》問世背后有怎樣的故事？伴隨5G商用浪潮的到來，《清明上河圖3.0》還將帶給我們的哪些驚喜？為此每經(jīng)影視（meijingyingshi）記者專訪《清明上河圖3.0》總策劃、鳳凰衛(wèi)視領(lǐng)客文化發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱鳳凰領(lǐng)客）首席執(zhí)行官黃曉燕，揭秘高科技如何為這幅傳世名作注入新生。
《清明上河圖3.0》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，右一為黃曉燕 圖片來源：受訪者提供
《韓熙載夜宴圖》等古畫
也納入3.0開發(fā)創(chuàng)意中
十二世紀(jì)，北宋翰林院待詔張擇端創(chuàng)作的《清明上河圖》，歷經(jīng)900余年滄海桑田，命運(yùn)多舛，“四出五進(jìn)宮廷”是原故宮博物院副院長(zhǎng)楊新對(duì)它身世際遇的形容。直到1953年，《清明山河圖》才從東北博物館（現(xiàn)在的遼寧博物館）調(diào)撥到北京，從此落戶故宮博物院，成為鎮(zhèn)院之寶。
圖片來源：攝圖網(wǎng)
“你想想在全世界各個(gè)國(guó)家的藝術(shù)中，有沒有一幅作品，可以這樣表現(xiàn)一座城市，把城市風(fēng)貌這么完備地展現(xiàn)在你眼前，因?yàn)闆]有，所以它是唯一，這就能看出它的分量。”面對(duì)國(guó)外媒體對(duì)《清明上河圖》在中國(guó)幾乎家喻戶曉表示疑惑時(shí)，楊新曾這樣解釋道。
《清明上河圖》這幅傳世名畫近20年來展出的次數(shù)屈指可數(shù)：2005年10月10日首展為慶祝故宮博物院80歲生日；第二次于2007年7月獻(xiàn)禮香港回歸十周年時(shí)在香港展出；第三次是2012年1月5日，在日本展出；第四次是2015年9月8日，在故宮武英殿的“石渠寶笈特展”中展出，彼時(shí)，參觀者排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)六個(gè)小時(shí)，且只能在工作人員的催促下看五到十分鐘。
極少面世，外界形容《清明上河圖》像沉睡的寶物，“展一次睡三年”。觀眾為了一睹風(fēng)采，以百米沖刺的速度奔赴展廳，進(jìn)而誕生了“故宮跑”的流行語。
半個(gè)多世紀(jì)的科學(xué)研究，讓古老的《清明上河圖》獲得了長(zhǎng)盛不衰的生命與活力。隨著高科技的注入，《清明上河圖3.0》的問世，打破真跡不輕易示人的無奈僵局，讓更多人得以機(jī)會(huì)品鑒這幅巨作的風(fēng)貌和專家們的研究心血。
作為中國(guó)十大傳世名畫之一，《清明上河圖》蘊(yùn)藏?zé)o窮的價(jià)值，外界渴望挖掘。然而，在文物與科技的這場(chǎng)聯(lián)姻中，故宮博物院把打造《清明上河圖3.0》的橄欖枝拋給了鳳凰衛(wèi)視。
“我們希望對(duì)中國(guó)文化，對(duì)擁有深厚文化價(jià)值的國(guó)寶和內(nèi)容、主題進(jìn)行延展性地開發(fā)。”黃曉燕坦言，與故宮博物院的合作在2016年展開。
“從2016年4月起，我們就攜手集團(tuán)內(nèi)部的公司一道陸續(xù)做了一系列針對(duì)故宮國(guó)寶，比如《十二美人圖》《韓熙載夜宴圖》《清明上河圖》等好幾個(gè)作品的創(chuàng)意思路，并就這些創(chuàng)意思路多次與故宮交流。”
帶著對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和國(guó)寶的無限熱愛，鳳凰衛(wèi)視和時(shí)任故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔、常務(wù)副院長(zhǎng)王亞民等進(jìn)行了一次深入溝通。得知對(duì)于《清明上河圖3.0》的打造思路，故宮博物院已醞釀兩年，曾邀請(qǐng)騰訊等多個(gè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)做提案。
單霽翔 圖片來源：每經(jīng)記者 董興生 攝
“我們提出創(chuàng)造的體驗(yàn)是觀眾能夠走進(jìn)畫中、成為畫中人，就好像游歷在《清明上河圖》的畫卷中一樣；雖然藝術(shù)作品是一個(gè)瞬時(shí)的記錄，但它的背后卻是春夏秋冬、時(shí)與間，我們想要打造的情境，從清晨到夜晚，人走進(jìn)畫卷，體驗(yàn)到不同的審美，讓大家沉浸在一個(gè)美好的畫卷中。”鳳凰以這兩點(diǎn)打動(dòng)了單霽翔，把一個(gè)固定的、瞬時(shí)的國(guó)寶藝術(shù)作品，變成了現(xiàn)在互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景的《清明上河圖3.0》作品。單霽翔與鳳凰衛(wèi)視董事局主席行政總裁劉長(zhǎng)樂，親自擔(dān)任《清明上河圖3.0》的聯(lián)合出品人，共同寫下“一朝步入畫卷，一日夢(mèng)回千年”的策展寄語。
3.0版投資5000萬元
重塑古畫經(jīng)濟(jì)價(jià)值
《清明上河圖》為何被視為無價(jià)之寶？“我想最重要的是作品本身，再現(xiàn)了中國(guó)十二世紀(jì)北宋首都（又名“汴京”）的繁華景象，能夠?qū)⑽覀儙Щ貧v史場(chǎng)景。”研究了數(shù)十年《清明上河圖》的楊新曾這樣說。
畫卷上，汴京的市井街道，店鋪林立，各行各業(yè)應(yīng)有盡有。街市行人絡(luò)繹不絕，有談生意的商賈，有閑看街景的名士，還有身負(fù)背簍的行腳僧人……“每走一步，都能看到藝術(shù)家的用心，而且這種表達(dá)又使你感到?jīng)]有筆墨痕跡，很自然，這就是生活。我認(rèn)為這是高于生活的很偉大的一個(gè)創(chuàng)作。”楊新曾這樣表示。
的確，《清明上河圖》就像一本龐大的文獻(xiàn)資料庫，無論是里面的建筑船舶、人物服飾、還是社會(huì)經(jīng)濟(jì)等，各方面都給我們留下了寶貴的史料參考和財(cái)富，很多學(xué)者借此研究宋史，對(duì)古畫的研究始終在不斷挖掘中。
而當(dāng)《清明上河圖》遇上高科技，再度重生后，不僅弘揚(yáng)了文化、藝術(shù)價(jià)值，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值亦不可估量。
2018年5月《清明上河圖3.0》開幕后，吸引了逾150萬人次參觀，是2015年《清明上河圖》真跡展出時(shí)的6倍（真跡觀摩人數(shù)為22萬人次），成為一個(gè)引人注目的現(xiàn)象。當(dāng)時(shí)，《清明上河圖3.0》全程均為免費(fèi)展覽。那么，高達(dá)5000萬元的投資如何回本，成為焦點(diǎn)問題。
“對(duì)于3.0版本的營(yíng)收方式，前期已經(jīng)設(shè)計(jì)了多元收入的商業(yè)模式；例如展陳中獲得一些設(shè)備贊助、品牌贊助，未來還會(huì)不斷地進(jìn)行IP輸出，以及在一些城市落地之后，通過運(yùn)營(yíng)增加票務(wù)收入和文創(chuàng)產(chǎn)品收入，預(yù)計(jì)《清明上河圖3.0》在未來運(yùn)營(yíng)中營(yíng)收不成問題。”黃曉燕胸有成竹。
與此同時(shí)，《清明上河圖3.0》還與萬科翡翠書院、阿里巴巴、作業(yè)幫等企業(yè)展開了異業(yè)公益合作。“3.0版的創(chuàng)制本身就帶著讓故宮國(guó)寶走出故宮、走向全世界的愿景和使命，所以我們需要和更多平臺(tái)形成戰(zhàn)略公益聯(lián)盟，用各種各樣的形式讓大家關(guān)注傳統(tǒng)文化，關(guān)注《清明上河圖》IP。”黃曉燕說，只有打破異業(yè)壁壘，才能延長(zhǎng)文旅產(chǎn)業(yè)的鏈條。
今年2月，在《創(chuàng)意中國(guó)》第二季“年度創(chuàng)意盛典”上，投資者們對(duì)這一“國(guó)內(nèi)首個(gè)高科技互動(dòng)藝術(shù)展演IP”表現(xiàn)出極大熱情，紛紛提出IP授權(quán)、復(fù)制落地、文創(chuàng)開發(fā)等合作意向。“《清明上河圖3.0》的巨大價(jià)值在于它開創(chuàng)了一種模式和思路。高科技互動(dòng)藝術(shù)展演知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以應(yīng)用到很多文化產(chǎn)品的開發(fā)中，實(shí)際上它應(yīng)該被稱為‘國(guó)寶3.0’，我們資本市場(chǎng)非常看好它的發(fā)展趨勢(shì)。”一位投資機(jī)構(gòu)代表表示。
今年暑假，鳳凰衛(wèi)視與故宮博物院聯(lián)合主辦《清明上河圖3.0》數(shù)碼藝術(shù)展將在香港地區(qū)開啟全球巡展首站，于亞洲國(guó)際博覽館展出一個(gè)月。此外，值得一提的是，“《清明上河圖3.0》IP的升級(jí)版也已成功輸出到青島，首次在國(guó)內(nèi)永久落地，近期即將開幕。”黃曉燕認(rèn)為，《清明上河圖》經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最大體現(xiàn)，將是對(duì)文化旅游IP新型商業(yè)模式的打造。
“過去我們能想到的旅游業(yè)，或者旅游目的地的一些IP、產(chǎn)品及銷售收入模式，如門票、文創(chuàng)衍生品等同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。”而《清明上河圖3.0》是一個(gè)跨界融合的項(xiàng)目，“‘跨界’意味著我們把其他領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)模式帶到了文化旅游的IP里來。比如，一些贊助的模式、IP輸出的模式，以及落地后的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，這些合作模式都會(huì)在我們的探索中不斷疊加進(jìn)來。”
高科技緩解 “故宮跑”壓力
“清明上河圖們”的新機(jī)遇
通過VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、全息投影等多種技術(shù)與藝術(shù)的應(yīng)用，《清明上河圖3.0》讓觀眾“走入畫卷中”并成為“畫中人”，這一身臨其境的體驗(yàn)進(jìn)一步激發(fā)了大眾的互動(dòng)，形成一種自傳播力極強(qiáng)的知識(shí)交互的形態(tài)。
這其中，世界上僅有的兩套由8面104寸液晶顯示屏組成的8K超高清陣列墻之一，成為《清明上河圖3.0》的動(dòng)態(tài)多媒體長(zhǎng)卷引人入勝的關(guān)鍵。在這組長(zhǎng)36米、高4.8米的高清陣列墻前，觀眾可以看到船只隨水流晃動(dòng)，騎著高頭大馬的官吏、肩挑叫賣的小販、乘坐轎子的大家眷屬等，動(dòng)作神態(tài)栩栩如生。
“《清明上河圖》里，814個(gè)人物、29條船、73匹牲畜，我們?nèi)客ㄟ^多媒體長(zhǎng)卷進(jìn)行了‘復(fù)活’，讓歷史時(shí)空再現(xiàn)。”黃曉燕介紹道，“此外，我們還根據(jù)不同的創(chuàng)作場(chǎng)景調(diào)整思路和技術(shù)。比如，第二個(gè)展演空間是實(shí)體造景和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，就融合了舞臺(tái)美術(shù)、與AR等。”
黃曉燕提到的第二個(gè)空間，是對(duì)《清明上河圖》中最大的酒家孫羊店二次創(chuàng)意開發(fā)的沉浸劇場(chǎng)，“讓觀眾穿越千年的時(shí)光，進(jìn)入宋代酒樓，看虛擬演員和實(shí)景演員交互表演，感受生氣勃勃的汴京日常生活。”
高科技緩解了“故宮跑”的壓力，觀眾可以躺著看展，悠悠然細(xì)品國(guó)寶的魅力。
《清明上河圖3.0》在故宮展出，引發(fā)觀賞熱潮 圖片來源：受訪者提供
“我們不是單純地展示《清明上河圖》，而是通過挖掘背后的文化內(nèi)涵，轉(zhuǎn)化為可以充分調(diào)動(dòng)觀眾感官的媒介，用體驗(yàn)幫助大眾理解文化內(nèi)容。”在黃曉燕看來，《清明上河圖3.0》拉近了更多年輕觀眾和傳統(tǒng)文化間的距離，加深了他們對(duì)歷史的理解。
對(duì)《清明上河圖3.0》的打造只是開始，接下來還有大批國(guó)寶文物等待高科技賦能，經(jīng)過創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化后進(jìn)入大眾生活。
“今年鳳凰領(lǐng)客已展開了對(duì)‘大運(yùn)河文化’的3.0開發(fā)。”黃曉燕透露，中國(guó)二十四節(jié)氣、江南文化等一系列IP的開發(fā)也將陸續(xù)面世。“我們與揚(yáng)州、淮安這些大運(yùn)河節(jié)點(diǎn)的城市，一起研發(fā)“大運(yùn)河3.0”的IP，還把更多的中國(guó)文化，以及可以深度挖掘的內(nèi)容，和一些地方政府、城市積極合作。”
以高科技互動(dòng)藝術(shù)展演為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品，正在用獨(dú)特的科技語言點(diǎn)燃普羅大眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的興趣，這將激活萬億文化消費(fèi)市場(chǎng)。隨著5G商用臨近，科技的革新，“清明上河圖們”將迎來哪些新機(jī)遇？
“5G商用時(shí)代的到來，會(huì)對(duì)文化旅游IP 3.0的應(yīng)用產(chǎn)生極大影響，我認(rèn)為主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面是類似于《清明上河圖3.0》這種場(chǎng)景式體驗(yàn)的產(chǎn)品，未來一定會(huì)給觀眾更好的體驗(yàn)感。5G一定能幫助我們實(shí)現(xiàn)原來設(shè)想中更加優(yōu)美、更加極致化、精細(xì)化的創(chuàng)作需求。”對(duì)于技術(shù)將帶來的變革，黃曉燕充滿期待，“另一方面，我相信將有新的硬件設(shè)備，以及對(duì)一些其他更好的創(chuàng)新場(chǎng)景、策劃和設(shè)計(jì)，5G將帶來許多嶄新機(jī)會(huì)，可能是我們現(xiàn)在還未應(yīng)用的。在開發(fā)新的中華文化IP產(chǎn)品時(shí)，我們會(huì)積極創(chuàng)造能夠利用5G環(huán)境實(shí)現(xiàn)更好的場(chǎng)景體驗(yàn)，提供滿足新一代消費(fèi)者需求的文化旅游產(chǎn)品，從消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”
記者|杜蔚 編輯 | 杜毅
｜每經(jīng)影視 meijingyingshi 原創(chuàng)文章｜
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