McDonald's聯(lián)手Alexander Wang跨界打造「王的黑金」主題盛宴，借此不僅推出了限定套餐，還親自設(shè)計了兩款時尚單品。以上這款手袋你一定在社交媒體上看到過，或是已經(jīng)拿到手。Alexander Wang劍指餐飲業(yè)的操作是不是讓你摸不著頭腦？但倘若你對Alexander Wang的下半年近況有所了解，就會明白已然涉足YouTube、珠寶、手機等各個行業(yè)的Alexander Wang，已經(jīng)變成一位跨界能手。
早前對Alexander Wang進行過郵件專訪，這次借著McDonald's與Alexander Wang聯(lián)手，“小李”終于有機會當(dāng)面專訪“大王”，在這里非常抱歉的告訴大家，我少問了一個重要問題，“為何頂級時裝人都喜歡穿一身黑”，Alexander Wang作為黑衣人造型的標(biāo)桿人物，希望下次有機會時再問問他。
就在「王的黑金」系列美食套餐上架店面的4天前，McDonald's與Alexander Wang在上海舉辦了場黑金潮趴。這是我第一次面對面專訪Alexander Wang，根據(jù)他以往活躍的公眾形象，我相信這次采訪過程應(yīng)該不會無聊。但意料之外的是，Alexander Wang聊起天來比我還能說，我僅僅問了8個問題，后期采訪素材的文本整理量足有3000字之多，下面的采訪各位如果不認(rèn)真看完，那就是對“大王”侃侃而談的不尊重。
畢竟是和時裝設(shè)計師聯(lián)名，McDonald's與Alexander Wang特地為他們的聯(lián)名單品拍攝了一組造型片。在其中，女模特穿戴精美首飾，身著alexanderwang代表性黑色連體裙裝出鏡，而我，在專訪前一天也拍了一組造型... 造型示范McDonald'salexanderwang
帽子：A BATHING APE?牛仔外套：alexanderwang衛(wèi)衣：alexanderwang高領(lǐng)T：ROARINGWILD手表：G-SHOCK包袋：McDonald's X alexanderwang「黑金M手包」衛(wèi)褲：alexanderwang鞋子：Timberland PRO? X N.HOOLYWOOD
專訪前，我拿著我的造型片分享給Alexander Wang看，并開始自我介紹... K：Hi，Wang，我是小科學(xué)說的主編小科，同時也是一名造型師和攝影師。我剛給你和McDonald's合作的手包拍了組造型片，想先分享給你看看。W：（現(xiàn)場翻閱）哇~這是你今天剛拍的嗎？ K：今天凌晨，準(zhǔn)確的說是昨晚深夜（笑）。我的思路是用黑白色組合層次感，看起來像是洛杉磯明星隨性的出街造型。為了呼應(yīng)黑金M手包的配色，我專門穿了雙Timberland的靴子。W：哈哈我看出來了，和你今天穿的一模一樣。
INTERVIEW WITHAlexander Wang / 王大仁K：KIMOW：Alexander WangK：那我們開始吧！我之前有看過關(guān)于你的紀(jì)錄片，總是會看到你在秀場后臺為模特整理造型的畫面。想聽你聊聊自己在造型方面的工作，或者說，你覺得自己的造型功力如何？W：我認(rèn)為我做得還不錯。其實我做造型是件很自然的事，它是我秀場工作過程中的一部分，這個過程總會有很多嘗試和錯誤。很多時候我會讓我的團隊去嘗試做一些分內(nèi)工作之外的事，即使你認(rèn)為做這件事是無用的，但仍要繼續(xù)嘗試和聯(lián)系。這些嘗試有時候會非常瘋狂、古怪甚至大膽，但我認(rèn)為那會成為工作過程中很有趣的部分，而且也是能夠解決實際問題的。我們已經(jīng)從這一季開始著手，把很多原本固定的事物分開，穿上不同風(fēng)格的鞋子，找到正確的造型比例，我認(rèn)為這和商業(yè)是一回事。就我個人而言，我非常喜歡造型，這也是整個秀場過程中我最喜歡的部分。最后在秀場展示新品的時候，保證每個細(xì)節(jié)的完善，確保每件衣服被穿著好，在這方面我可能是個完美主義者。
K：時裝街頭化這個話題，如今我們已經(jīng)看到了好幾個史詩級的聯(lián)名，你如何看待這種現(xiàn)象？未來會選擇和傳統(tǒng)街頭品牌進行聯(lián)名嗎？W：事實上時裝街頭化對我們來說并不是什么新事物，在alexanderwang創(chuàng)立之初，我們就沒有給自己貼標(biāo)簽。設(shè)計師、奢侈品或潮流的那些標(biāo)簽都是時尚界喜歡用的，但對我來說很重要的一點是，永遠(yuǎn)不要把自己限制在一個“盒子”里。而且，我認(rèn)為我的設(shè)計理念一直深深扎根在街頭中，有些東西聽起來或高或低，或平凡或奢侈，街頭都能出色的完成平衡。所以這也是為什么如今街頭是被廣泛認(rèn)可和贊美的風(fēng)格之一。但是對我們來說，街頭更多是存在于“我是誰，我從哪來”的核心精神中，它從未離開過我們，你知道這絕對是有關(guān)系的，我們能參與其中，與之對話就很興奮了。
K：UNIQLO之后我看到你又進行了很多聯(lián)名企劃，像adidas、H&M、BVLGARI，還有這次的McDonald's。它們都來自不同領(lǐng)域，面對不同消費客群。所以你挑選合作對象的標(biāo)準(zhǔn)是什么？如何判斷它們都能與你的品牌alexanderwang契合？W：對我來說，無論是我主動聯(lián)系別人還是別人主動聯(lián)系我，這都是一個真實的能碰撞出不同火花，激發(fā)特別創(chuàng)意的機會。正如你先前說的，如今每天都會誕生很多不同的合作，無論是售價高低的還是來自東西方的，無論你走到哪里，每天都有新花樣。我也身在其中，而且我能感覺到我的聯(lián)名作品不僅是把alexanderwang的名字寫在上面，而是在貢獻創(chuàng)意，聯(lián)名必須要有更深層的目的。我一直著眼于那些在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位的品牌，無論是McDonald's、UNIQLO、H&M還是adidas，我認(rèn)為這些品牌都是時代創(chuàng)新者和推動品牌邊界的先驅(qū)者，他們在自己所處的行業(yè)展示了非凡領(lǐng)導(dǎo)力。我也很幸運能和這些品牌合作，他們教會了我很多。聯(lián)名可以使我們的品牌通過不同的渠道和媒介與世界各地不同的顧客溝通，我非常享受這個過程，喜歡把人們聚在一起，因為我不僅想成為一名服裝設(shè)計師，我更希望與大量觀眾交流。
K：你如何看待Premium Mediocre（優(yōu)質(zhì)平庸）這個詞，即將平凡事物賦予時尚或高端屬性，這算是當(dāng)下比較熱門的消費模式或是生活方式，同樣也是很多跨界聯(lián)名使用的合作策略。你覺得 Premium Mediocre，是時尚設(shè)計師們一手塑造的，還是信息社會發(fā)展的必然？ W：創(chuàng)造非凡或是塑造屬于自己的浪潮一直是我們的品牌策略。我們有很多不同的合作，但我們的核心產(chǎn)品線，是從日常生活中那些很可能會被忽視的平凡事物中獲得靈感，比如它的價值，它的設(shè)計潛力，或是簡單但能令人激動的東西。所以在我看來Premium Mediocre是能夠突破邊界，創(chuàng)造出一些看上去很簡單直接，但又能帶來了一種全新體驗的事物。并且這種事物我認(rèn)為是以某種方式組合在一起，富有張力的，這讓我很興奮。我認(rèn)為我的設(shè)計從一開始就是在Premium Mediocre的氛圍中嘗試，比如與Magnum冰激凌做的冷凍盒，與McDonald's做野餐籃，又或是在alexanderwang的產(chǎn)品中我們做過的午餐袋，Premium Mediocre一直貫穿著我們的整個品牌。但我不認(rèn)為這個理念會適用于每個品牌設(shè)計公司，因為它們的設(shè)計理念都是在自己獨特的方法下培育和發(fā)展的，二者是否相契合是需要考慮的問題。
K：聊聊這次與McDonald's合作吧，這不是你第一次與食品相關(guān)的品牌合作聯(lián)名，食品能與alexanderwang建立哪些聯(lián)系？你們是如何完成這次的設(shè)計創(chuàng)意的？W：事實上這不是我與McDonald's的第一次合作。McDonald's是一個標(biāo)示性的全球品牌，它一直伴我成長，因此McDonald's代表了我很多個人價值和記憶，像開心樂園餐和小玩具，還有在成年后的派對上，McDonald's都會及時出現(xiàn)，這給我?guī)砹撕芏鄽g樂。而隨著我的成長，McDonald's也在發(fā)生變化。今天我可以與中國McDonald's合作，是希望通過我們在炸雞包裝上的設(shè)計，幫助大家把朋友和家人聚集在一起，人與人間的接觸對我來說很重要。而alexanderwang是時裝品牌，我再次把我的設(shè)計運用到McDonald's食品之外的產(chǎn)品上，以展示我們在時尚配飾方面的核心競爭力，同時這段設(shè)計過程也是讓我很興奮的。
K：從造型搭配和實用性兩方面考慮，你自己平時會使用黑金籃子和黑金M手包中的哪一款單品？W：對我來說，我認(rèn)為黑金M手包更好。這里面其實有個有趣的故事，我的朋友Zoe Kravitz平時總是攜帶一個真正的紙袋，她走在街上都會把東西放在紙袋里。但紙袋是有缺點的，它很難裝東西，而且Zoe Kravitz很粗心會經(jīng)常丟失她的紙袋。所以，我在她結(jié)婚的時候，專門設(shè)計了一個午餐袋給她。因為是特別為她而制，所以那個午餐袋非常能裝而且不容易丟。而這次合作的黑金M手包紙袋，我們用了更環(huán)保耐用的材質(zhì)制作它，使它看起來非常精致品質(zhì)的同時又方便攜帶。 K：中國美食中你最喜歡的是？W：嗯~這很難說，我最喜歡的中國食物可能是點心和川菜。我喜歡吃辣，哈哈~
K：如果你正在做的事情，會對這個行業(yè)或領(lǐng)域帶來決定性的影響，你希望這種影響是怎樣的？W：我想能留下一筆遺產(chǎn)，能夠讓我感覺自己真的做了些值得被人銘記和尊敬的事情，讓我父母感覺驕傲。我有義務(wù)要尊重和照顧他們，因為他們從出生時提供給我了生活，給了我很多非常非常特別的東西，幫助我創(chuàng)立并嘗試擴大alexanderwang品牌，我希望也樂于與更多人分享這些。 結(jié)語「我的設(shè)計理念一直深深扎根于街頭。」——Alexander Wang-主編：小科采訪：小科編輯：小鐵攝影：小暉后期：小暉- 福利McDonald's X alexanderwang「 黑金M手包 」X 2 詳情關(guān)注官方微信：kimoknows1 / kimoknows（已滿）新浪微博：李小科-Kimo
