2018年的中國智能手機市場受到一股前所未見的“寒流”侵襲，而來到2019年，5G本給整個手機行業增添了一絲全新希望，不過就在大家準備“擼開袖子加油干”的時候，作為華為系品牌卻遭遇了一場“無妄之災”。但只有經歷過磨難的洗禮，才能切身體會到何為“不經一番寒徹骨，怎得梅花撲鼻香！”
榮耀2019年大事記盤點：
2019年1月：1月22日，榮耀V20在法國巴黎正式發布
2019年5月：5月16日，“美國實體清單事件”爆發，美國供應商對華為、榮耀開始斷供斷貨
2019年6月：6月2日，首家線下自營店榮耀Life量子光店在成都太古里商圈開業
2019年7月：7月23日，榮耀在西安正式發布榮耀9X，這部手機全系標配麒麟810，并且搭載自研方舟編譯器，售價僅為1399元起
2019年8月：8月10日，榮耀智慧屏正式亮相
2019年9月：9月20日，中國電信發布2019年終端洞察報告，榮耀20PRO榮獲2500-3499元檔位手機通信性能綜合第一名
2019年11月：11月26日，榮耀在北京正式發布首款5G雙模手機——榮耀V30系列機型
2019年12月：12月18日，榮耀榮獲2019新浪科技風云榜“年輕人最喜愛手機品牌”獎項
接下來，我們會重點從“美國實體清單事件”；“發布榮耀智慧屏”；“發布首款5G雙模手機榮耀V30”；“品牌渠道戰略雙升級”幾大重點標志性的事件進行總結分析，對榮耀品牌在2019年的表現進行一些回顧與點評。
受困“美國實體清單事件”，國內市場逆風前行
2019年5月16日，美國商務部產業與安全局(BIS)將華為及其非美國附屬68家公司納入“實體清單”， 其中就包括榮耀。
要知道，整個2019年幾乎都被智能手機市場整體衰退的陰影中所籠罩，而就當大家負重前行之時，榮耀又被美國列入到“貿易管制實體清單”，真可謂是“禍不單行”。相信面對內外困境交加的影響下，試想無論哪家手機廠商能夠維持自身的市場份額就不錯了，然而事實證明，是我們太低估榮耀打硬戰的實力了。根據市場調研機構Canalys的數據顯示，在Q3期間，中國手機市場的出貨量為9780萬部，相比于去年同期下滑了3%，而華為和榮耀的市場銷量卻高達4150萬臺，同比增長的幅度為66%。
除此之外，另一家調研機構Counterpoint還發布了一份線上銷量報告，報告中顯示：華為與榮耀的銷量分別為26%和20%。再聯想到榮耀總裁趙明“榮耀手機今年線下出貨量將超線上”的言論，可想而知，榮耀在逆境中居然實現了翻盤。當然由于谷歌暫停對華為/榮耀部分服務的原因，因此榮耀在海外市場受到的影響最大，不過好在國內市場暫時幫榮耀穩住了陣腳。
事實上，榮耀曾在今年提出過“中國前二、全球前四”的市場目標。但在遭遇“美國實體清單事件”之后，雖然原計劃被打亂，不過在困境面前，榮耀的表現的確令人拍手稱贊。
另外，榮耀的遭遇不得不令人想起另一家同樣也曾遭到過美國封禁的廠商——中興通訊。作為通信行業的巨頭，中興通訊在2018年曾遭遇過美國的封禁，而中興的手機業務更是曾一度陷入長達三個月之久的“假死期”。當時，中興不光在海外市場寸步難行，在國內的境遇也同樣幾乎“全軍覆滅”。對比來看，榮耀能在逆境中實現翻盤，除了背靠華為技術支持比較獨立之外，內部人員的戰斗積極性更是要比中興的“牛文化”更勝一籌。
榮耀智慧屏亮相，布局loT入口戰場
2019年8月10日，榮耀智慧屏正式亮相。作為一個“全新物種”，智慧屏可以說是手機廠商跨界電視行業彼此激情碰撞后的新產物。
而在官方看來，榮耀智慧屏也并不簡單只是一臺電視產品而已，更是代表了電視的未來。其意圖打造以“智慧互聯”為核心的時代，讓智慧屏成為各大家庭場景的中心，而智能手機作為個人的中心，兩個中心將可以彼此互聯，進而構成真正意義上的全場景智慧體驗。
在業界看來，傳統電視在經歷了近百年的發展后，早已進入到了發展瓶頸期，而手機廠商的加入，顯然為沉悶的市場帶來了所謂的“鯰魚效應”。值得一提的是，在榮耀推出智慧屏概念后不久，老牌電視企業創維也打造了類似的產品，并且對外宣傳時也采用了“智慧屏”這一稱謂，可謂是令人浮想聯翩。
手機廠商入局電視行業，榮耀并非是第一家，但卻給整個行業帶來了不一樣的沖擊力。相比小米品牌電視注重以性價比掠奪市場份額，華為與榮耀更注重的是產品內外形態的本體創新。
事實上，創新不足不光困擾著手機行業，同樣也困擾著家電行業。不管是形態還是體驗，很多家電產品都處于創新停滯不前或者微創新階段，而手機行業雖然自身也存在著一些問題，但起碼依靠折疊屏、AI以及其它一些功能體驗，多多少少能為整個行業帶來不一樣的創新嘗試。反觀家電行業卻大多猶如一潭“死水”，而在手機品牌陣營加入之后，這潭“死水”才逐漸演變成了“活水”。
當然，不管是品牌影響力還是供應鏈層面的整合能力上，手機廠商尚無法跟家電企業相提并論，這點是不爭的事實，而且短期內這種事實不太可能會被改寫。不過令人欣慰的是，隨著智慧屏的出現，整個電視產業都在尋找新的出路，甚至包括TCL·XESS智屏、海信社交電視的出現，似乎都預示著傳統家電行業又回到了百花爭鳴的發展期，這個結果可能才是產業人士們真正希望見到的結果。
發布榮耀V30，雙模5G身份卡位成功
2019年11月26日，榮耀在北京舉辦發布會，正式推出了榮耀V30系列機型。作為榮耀第一款支持雙模5G的旗艦機型，榮耀V30的出現讓消費者有了更多的選擇。
眾所周知，雖然2019是5G元年，也盡管5G手機在銷量占比上也只是一個零頭而已，但各大手機廠商為了搶占5G手機市場先機，還是爭先恐后推出了旗下的5G手機。究其原因，無非是手機廠商們汲取了4G初期搶奪市場的經驗，參考4G時期的時間比來爭搶市場紅利，進而導致各種噱頭頻出，但真正意義上的5G爆款卻不多見。
產品體驗標準參差不齊，也讓一些搶跑者吃到了一些“苦頭”。相比之下，榮耀雖然在11月份才上線首款5G手機，但畢竟如今的5G市場并非是“早起的鳥兒才有蟲吃”的時代，所以榮耀大有后來者居上的盡頭。分析其原因，一方面是榮耀V30的出現并沒有太過“遲到”，恰恰也是在5G即將爆發的節點之前；而另一方面，由于同時支持SA和NSA兩種網絡模式，使得消費者在購買環節上不由自主對其“加了分”。
眾所周知，圍繞NSA與SA的“真假5G”之說在今年也是不斷被提起。其實，各大官媒早對二者進行了辟謠，可以說NSA與SA都是真5G，只是兩者在5G組網方式上有著不同地方。其中，NSA是在現有的4G LTE網絡上，通過增加設備，進而實現5G網絡的部署。而相比而言，SA的體驗則更接近5G網絡的實際數據水準。所以從實際體驗效果來看，NSA與SA的雙模手機自然對用戶更具有吸引力。
另外，華為在5G手機上市開端就一直在主打NSA與SA雙模賣點，再加上華為在通信領域的號召力，大家自然也就對華為、榮耀的5G手機顯示出了更為濃厚的興趣。
產品渠道雙升級，重押5G年輕市場
2019年12月18日，榮耀一舉奪得了2019新浪科技風云榜“年輕人最喜愛手機品牌”的獎項。不過對于這次的結果，其實我們并不感到意外。畢竟從品牌誕生之時起，榮耀手機定位的潛在消費群體就是新生代的年輕用戶，而且這個路線始終沒有改變。
早在2018年底，榮耀就特地進行了一次品牌升級，其中最為明顯的表現就是將“勇敢做自己”的Slogan轉變為“活出，我的榮耀”的Slogan。與此同時，榮耀的戰略升級幾乎都與年輕人息息相關。比如今年榮耀還建成了全球首家自營體驗店——成都太古里商圈的榮耀Life量子光店。這也標志著榮耀逐步戰略轉型為全渠道的品牌，進一步迎合Z世代年輕人的消費習慣。
此外，榮耀還重新梳理了產品體系，推出了定位為先鋒科技的Vera系列、定位為潮流科技的HONOR系列、定位為超能科技的X系列、定位為潮玩科技的Play系列。旨在打造面向年輕人的科技潮牌。
與此同時，從明年的整體形勢來看，5G無疑是手機廠商們最大的投入方向，而對于榮耀而言，5G年輕化布局恰恰是一個符合各方利益與需求的戰略要點。對于年輕消費群體來說，5G雖然是一種新鮮事物，但大家對于5G的需求也各不相同，有的用戶是為了玩游戲，有的用戶是為了獲得更好的體驗，區分不同的用戶需求，找準產品設計創新的脈絡，榮耀才有機會在明年保持持續增長的勢頭。
寫在最后
2019年是榮耀戰略轉型的關鍵一年，尤其在品牌、渠道、產品等幾個方面，顯得更放得開。當然榮耀明年需要繼續提升的地方也很明顯，同時也是整個手機行業所面臨的挑戰。就是從產品結構上來說，雖然有智慧屏、筆記本電腦以及其它智能硬件等一些產品的加入，但榮耀的產品線還是有些略過單一。而單一的產品線結構在面對市場沖擊時往往會脆弱不堪，雖然這次美國實體清單事件讓我們見證了華為/榮耀的實力，但同時也讓人不得不警醒，手機廠商靠單一品類產品打天下的日子已經成為過去時，要想獲得更長久、穩定的發展，必須要拓寬自己的產品品類，向多元化發展方向努力。
另外，從去年開始，不少主攻線下渠道的手機廠商也開始向線上試探布局，尤其以OV的“進攻”最為猛烈。這對于本就被壓縮到接近極限的線上市場來說，空間又變小了。而從今年的交手戰況來看，目前顯然沒有絕對的勝者，所以明年線上之爭必定還會愈演愈烈。當然榮耀今年也在向線下渠道不斷滲透，但在線下，榮耀必須仰仗渠道代理商的幫忙。好消息是榮耀背靠華為代理體系這顆大樹，不過壞消息亦然。在代理商的眼中，究竟該是以華為產品為主，還是以榮耀為主，想必我們也不用多說，再加上華為的nova系列產品本身也與榮耀產品定位有所重疊，所以說，明年榮耀該如何在線下進一步拓展渠道，還需要早做打算，避免出現自己人爭搶市場的情況。
最后，從我們采訪的結果來看，大家對于榮耀明年的表現還是充滿期待的，畢竟最困難的日子已經過去了，只要抓住5G+年輕群體的風口，榮耀依然還是華為最重要的“藍軍”之一。那么大家覺得榮耀在2019年的表現究竟怎么樣呢？歡迎在評論區留言！
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