近期，悠冉咖啡品牌攜其品牌IP“逗咖”引爆抖音，從6月上線天貓旗艦店、8月登陸渠道商超，到10月席卷抖音平臺，上市短短半年，這個來自蘇門答臘的新晉咖啡品牌是怎么做到的？

在知名品牌早已深入人心的中國市場，新晉品牌要想突破重圍獲得消費者青睞可謂難上加難——除了過硬的咖啡品質，還需要打動人心的品牌基因。悠冉咖啡在策略上獨辟蹊徑，以充滿趣味的“逗咖”IP為撬點，打造品牌形象，收獲年輕人的青睞。

找準對話渠道，逗趣到底

悠冉咖啡首次登陸抖音就沖上熱榜，發起的逗舞挑戰賽有13萬用戶視頻參與，點擊播放量高達8億。同類競品與其相比，即使有更高知名度、一線明星參賽帶貨，也在量級上有不小差距。

沒名氣、沒代言，初入中國市場，悠冉咖啡是怎么做到的？

悠冉咖啡挑戰賽話題為“天生逗咖放開玩”，在抖音上迅速蔓延：

1.貼合抖音調性，創造魔性洗腦BGM：聽完悠冉BGM，你一定久久不能忘記它的旋律?！岸憾憾憾憾憾憾憾鹤鎏焐嚎?，逗逗逗逗逗逗逗悠冉一刻吧”，魔性之中自帶歡樂，過耳不忘。

2.品牌形象合屏互動，融入消費者的真實場景：合屏互動讓消費者與“逗咖”PK跳舞，將品牌形象融入到消費者真實的生活場景中，在消費者與品牌之間構筑起了關聯。同時聯合了諸多調性一致的知名抖音紅人狗達、婉婷吖、馮梓汐等，引爆這場逗趣盛會。

3.定制逗咖形象貼紙，萌趣品牌形象無處不在：悠冉咖啡將品牌IP“逗咖”定制成動態舞蹈貼紙，方便用戶使用的同時，更是營造出和他們一起跳舞的氛圍。

雙城線下快閃，開啟逗趣之旅

除了在抖音上圈粉無數，悠冉咖啡還帶著“逗咖”來到北京上海，登陸雙城線下快閃，用逗趣之旅和消費者玩起親密互動。

11月30日，全體逗咖星人集結上海大寧國際，悠冉逗咖之旅正式開啟：

現場設置高能AR，掌上逗咖翩翩起舞，玩轉虛實。還有逗咖星人挑戰空手接咖啡，PK接取咖啡豆。味蕾發達的逗咖星人挑戰盲猜悠冉特調，體驗了一把味蕾大師。在現場，大家齊齊分享自己逗趣的小故事。

逗咖之旅結束，悠冉咖啡為大家準備了驚喜大禮包，逗咖星人不會空手而歸！

逗咖形象不普通，設計獲2019年亞太地區Transform Awards 快消品類的最佳視覺識別銀獎

相比于市面上選用普通咖啡豆的速溶咖啡品牌，悠冉咖啡使用精品阿拉比卡豆作為原料。

品牌IP “逗咖”便由此而來，但它對消費者有許多精神層面的意義：他是咖啡公司的實習生，積極向上，有點幽默呆萌，即使工作忙碌也不忘追尋快樂，時常在困倦的時候需要一杯咖啡續命，像極了大部分年輕人。

其設計來源和形象巧思，從幾千個參賽作品中脫穎而出，獲得2019亞太地區 Transform Awards 快消品類的最佳視覺識別獎銀獎。大家耳熟能詳的品牌如匯豐、阿里巴巴、可口可樂等公司都曾獲獎。

悠冉堅持品牌愿景，用來自蘇門答臘島的咖啡品質打動消費者

悠冉品牌的創新基因打造了爆款產品——姜味咖啡和人參咖啡，“暖胃“”養生“的概念在咖啡中獨樹一幟。而它的經典口味拿鐵、白咖啡、三合一等也備受歡迎。

INCOFOOD這家成立于1985年的咖啡公司，從未放松對咖啡原料的堅持。悠冉咖啡甄選蘇門答臘曼特寧山丘、爪哇島等優質產地的印尼精品咖啡豆，搭配烘焙師的專業的烘焙、配比，賦予每顆咖啡豆更完整、更具生命力的芳香，保證咖啡品質。

除了咖啡本身，悠冉品牌也將用接近年輕人生活的逗咖形象，用品牌形象IP打造更多玩法，并將這份活力傳遞下去，為中國消費者持續帶來逗趣幽默的故事。