文/ 笑叔

—

從南方城市回到西安整十年的老季，坐在2019年終歲末的陽臺，看正被狗吃的太陽把光輝穿過剛剛告別了霧霾的空氣，均勻地灑在遠處的南山上。他覺得，十年來，從沒有像2019那樣，喜歡2019年的這個城市。

一個濕潤涼爽的夏天，一個霾明顯少了的冬天——而火爐和重霾這一夏一冬曠年持久的兩大頑疾，一度讓老季十分懷疑自己回到西安的選擇是不是正確。

當然，還有曾經一度和這個城市特征并不相符的浮躁也加重了他的懷疑。老季曾經不知道如何來描述這種浮躁，直到他看到一個詞——

網紅！

老季在2019年終歲末的喜歡，一定程度上也與這個城市正在褪去網紅的標簽，重新拾起該有的穩重有關。

這個城市人民群眾對美好生活的追求，其實很多人都跟老季一樣簡單。

一

不知道從何時起，網紅成了這座歷史文化底蘊深厚的千年古都的顯著標簽。不管這個標簽與這個城市是否相符，也不管多少人像老季一樣覺得這樣一個標簽貼在這樣一個城市身上是那么的別扭，不可否認，這個城市其實也有一部分人喜歡這個標簽并深以為榮。

其實網紅本身并不是什么壞事，“紅”代表著傳播，代表著吸引，比如從國內紅到國外的李子柒，以及大唐不夜城的那個不倒翁姑娘，都是典型的“網紅”。她們不但紅出了流量，還引起了央視、人民日報等權威央媒的關注，紅出了文化價值。

近日，央視推出年終歲末系列致敬，12月25日致敬的是“美好生活守護者天團”，在“這一年，謝謝他們，定義美好”的敬語之后，9組10人的“美好生活守護者天團”閃亮登場，其中“一個人帶火一座城”的“不倒翁女孩”馮佳晨，相約零點37分的“鐵路情侶”郝康、雷杰，堅強獨立的“無腿女孩”渭梅女，都是從陜西走出的“網紅”。

而不倒翁女孩馮佳晨更是出現在首位，央視給她的致敬詞先后有兩個版本——

在方寸之地步步生花，是人生永遠不倒的智慧；

在方寸之地步步生花，亦是人生小美好。

很多人都沒弄明白不倒翁女孩怎么就紅了，大家也是七嘴八舌莫衷一是，有人說她的優美蕩人心魂，有人說她的浪漫如同穿越，有人說她的牽手讓人親近，有人說她的嫵媚再回大唐……

這些說法，都對，也都不完全對。

央視“美好生活守護者天團”的致敬詞很簡單，結合這份致敬詞以及網上的眾說紛紜，我以為可以進一步解讀為——

不倒翁姑娘觸動了我們心底中最敏感和渴望的那份美好！

蕩人心魂的優美，是一種美好，這種美好，撩撥著我們心曠神怡的追求；

如同穿越的浪漫，是一種美好，這種美好，喚醒了我們詩和遠方的渴望；

纖纖一牽的親近，是一種美好，這種美好，解開了我們陌生防備的隔閡。

再回大唐的嫵媚，是一種美好，這種美好，激蕩出我們自強自信的因子；

……

這種既帶來流量又帶來美好的網紅，這種既融合了科技又串聯起歷史和文化的網紅，當然是越多越好。

讓老季們覺得別扭的，是那種用炒作和錢堆起來的網紅。尤其是對一座歷史文化名城而言，勞民傷財炒作沒有實質的概念和標簽，而且還將“網紅城市”當做一種榮譽津津樂道，怎么著都不美氣。

人家是實在沒啥玩了玩網紅，偌大一個西安，有著幾千年年輪和歷史文化沉淀的西安，難道也沒啥玩了嗎？

據傳去年年初，有關部門曾斥資數千萬，向某公關公司購買城市形象宣傳推廣。轉眼快兩年了，不知道那些錢到底花出了個什么名堂？

二

不管是刻意還是無意，今年以來，這座城市開始褪去身上的網紅標簽。至少，“網紅城市”這個詞，在官方的各種渠道，徹底銷聲匿跡。

低調務實不張揚，成了這座城市的處事處世風格。

與之相對應的，西安把更多的精力和財力投入到民生上。

最顯著的兩個改變，一個是教育，一個是城改。

基礎教育的問題，早已是這個城市的沉疴宿疾，去年年初的電視問政，終究也沒問出個什么名堂。教育部門拿著21分的考卷，繼續說著“取得長足發展”的話，而每到入學季各種個性的群體性的事件接連曝出，負面輿情常常給這個城市的“網紅”標簽上又加上濃墨重彩。

（圖片來源：網絡）

病根在哪，其實每個人都心知肚明，但不知道是沒有精力，還是搞網紅耗盡了財力，多年來在教育領域就是修修補補難有大的作為。

直到2019年國慶節之后，全市教育大會的召開和《西安市基礎教育三年行動計劃（2019-2021）》的發布，才讓這個城市的人看到了這個城市投入教育、改造教育的決心和舉措。

而以“三通一改一落地”為主要內容的城區改造，在國家領導人到西安考察后，步伐明顯加快。

這兩件事，都是花錢的事，而且花再多的錢也花不出一個網紅城市花不來廣告效應。但到底是花錢裝扮網紅的面子，還是花錢打造民生的里子更好，相信絕大多數人心中都有一桿秤。

三

褪去網紅標簽的城市，低調務實的主抓著民生。然后可能會有人問，不搞網紅城市了，那還在繼續的“西安年”，算那檔子事？

這個問題問的好。

如果仔細琢磨“西安年”主題的變化以及縱覽2020春節的活動安排，就不難發現，“西安年”也在變——

花里胡哨的東西少了，更文化更傳統的東西多了；

砸錢賺吆喝的少了，更能體現這個城市特點的多了；

搞表明客套的少了，從心底里說情懷的多了；

追求短期效應的少了，從長遠傳輸文化的多了；

以年俗文化為主線，以西安千年歷史文脈為載體，全方位、多角度戰士年節文化和新春氛圍，扎扎實實的文化挖掘，實實在在的文旅融合。從“西安年·最中國”到“中國年·看西安”，最不最，不是西安說了算，而是你來看了之后說了算。

文化自信不自信，不用自己拿嘴說。

曾經花很多錢飛灰機，眼睛一閉一睜，飛上去了，眼睛又一閉一睜，落下來了。小規模的一次飛好了，是賺來了一陣吆喝。大規模的一次飛日他了，對外連個解釋都沒有，幾千萬便在那幾十分鐘里灰飛煙滅。飛好了也罷，沒飛好也罷，都是那么一會的高潮和尖叫。

煙花往往易冷！

只有深根才能永固！

中華文明的根脈所在，千年長河中的百代風流，是這個城市的最大價值所在，也是這個城市實現發展再現輝煌的根基所在。

《再回長安》《大唐賦》《再回大雁塔》中的悠揚唐曲，不夜城中的不倒翁姑娘石頭人哥哥，曲江雅集里的胡商，大唐市井里的美人，東市西市里的故事，講述的是歷史和文化的故事。這樣的故事講好了，這樣的文章做好了，點亮的便不是忽明忽暗的燈火，而是天下唐人“天涯共此時”的那輪明月，飛起的也便不是靠譜或不靠譜的灰機，而是一座城市和這座城市的人發自骨子里的自信。

（圖片來源：網絡）

西安不是不可以成為網紅，但西安成為的應該是因其歷史文化的挖掘和傳播而自然而然地紅，是與建設具有歷史文化特色的國際化大都市相匹配的紅，而不是那種花錢賺吆喝的面紅里不紅。