春節回家團聚，是一年之中最大的儀式感，蘊藏著國人骨子里最深切的情感。歐派家居一部春節暖心短片《喊你回家》，奪取了無數人的眼淚。更以黑馬之姿于2019年11月從20個國家的4773部參選佳作中脫穎而出，勇奪第七屆亞洲電影藝術節最佳作品金海棠獎，隨后強勢登陸衛視、機場、高鐵、影院等核心平臺，掀起巨震。
這部催淚作品是由歐派家居董事長姚良松首度親自編劇創作而成，作為非藝術創作科班出身的制造業從業人員姚良松，卻憑一個老生常談的 “春節回家”話題獲此殊榮，再掀公眾對“團聚”的思考，其中有什么發人深省的啟示？
《喊你回家》引巨震，
“回家的誘惑”再受刺激
《喊你回家》長達12分鐘，并且毫無知名演員參演。在當下，盛行短視頻的視頻生態圈下，這部視頻首先在時長上已經超綱，讓人耐心看完全程已經是第一道考驗。而且縱觀歷年的春節檔，影視作品基本都被“明星”、“大片”等“亮瞎”的元素填滿。《喊你回家》顯然就“另類”了。既沒有重量級導演執掌，也沒有“戲骨”、“流量明星”等星光加持，何以出圈，還能收割民心，并獲得專業評委認可，成為第二道難題。
但有幸，這也是“好內容會自己長翅膀”的時代。歐派家居的《喊你回家》雖長，卻沒有一幀是多余的，故事溫和質樸，細膩而克制。這種細膩既是鏡頭畫面的細膩，更是感情的細膩，將人與環境與事物之間微妙的關系波瀾不驚地表露無遺。而感情的克制，則表現在不煽情。連爆發矛盾的高潮環節也不是聲嘶力竭的畫面，卻讓觀眾一直在感觸與感動之間徘徊，內心早已傾盆大雨。
年初上映的《喊你回家》，全網播放量已超億次，曝光量也破3億次。今年12月更是引起“大地震”，不僅在一些衛視輪番播放，還在核心商圈進行大規模曝光，包括機場高鐵、高速戶外、收費站包亭、影院銀幕、樓宇電梯及各大商場樓體大屏等，以LED大屏、燈箱、電視廣告等遍布人流最密集區域，全面占據了上億人次國人的視線。一場“回家的誘惑”由此展開，歐派家居用最暖心的方式深情提醒大家：“ 春節將至，喊你回家了”，讓國人在出行中通過不同的廣告形式接收到短片傳達的品牌理念。
“思鄉”是一種病，
歐派家居“對癥下藥”
“回家過年”始終是最盛大的一種團聚。如短片中當妻子提議今年春節回家過年時，男主的表情充滿著對妻子理解的感激和更多的是對缺席了5年春節團圓的愧疚。由于隔代生活習慣的差距，短片中這種“回不去的家”正是萬象中的縮影。但“父母在，人生尚有來處，父母去，此生只剩歸途。”始終是一道床前的白月光，時刻縈繞在心。這種“春節返鄉”的矛盾情緒被歐派家居董事長姚良松敏銳捕捉，同時也洞察到了與之相連的“回不去的家”“留守老人”等一系列戳心的社會“癥結”，加以自己在經歷時代洗禮后對生活的理解，使之巧妙地與歐派家居“家和愛”的品牌精神進行了精準對接。
短片不僅激發國人內心對“春節團聚”的真實欲望，引發社會情緒的同頻共振，更通過不同時期返鄉路途環境的點滴變化，勾勒中國社會圖景的巨幅變遷。而這其中也映襯著國人的居家環境跟著時代的發展變遷而變化，歐派家居正是助力這些變遷大軍中的一份子。那些“想回家”、“想回更好的家”的內心吶喊全部被充滿“鄉情畫意”的《喊你回家》激起，并在歐派打造的溫馨居家環境下，成功引發共鳴，成功喚醒了人們對“家”的眷戀，由此呼應了歐派的品牌主張“回歸家庭”！
姚良松個人情懷，
締造歐派家居“愛家文化”核心品牌護城河
過去40年，國運蒸騰，全球經濟形勢也在發生翻天覆地的變化，無論是大國之間，還是企業之間，都開展著激烈的競技，而在其中直面市場廝殺，充當前鋒的企業家難免容易在博弈中在時代涌動的搖擺中迷失，是當個以利益導向為主的純粹生意人？還是做個堅持更高層次使命追求的企業家？
顯然，姚良松選擇了后者。他堅守了他的“家國情懷”。
他深刻理解到，家是最小國，國是千萬的家。他愛家、愛他的消費者、愛家居事業……這些愛就像一個保護殼，讓姚良松在面對時代沉浮這場沒有硝煙的戰爭里還能異軍突起，或許正是那份初心不變，讓他一直感恩前行。無論是當年航天航空學院畢業后，“不務正業”地玩起了家居，還是現在又“不務正業”地做起了編劇，創作微電影《喊你回家》。每一次的“不務正業”，姚良松都超認真地完成。他感恩社會的栽培，感恩時代練就的進取精神。從創立歐派家居之際，姚良松便確定了“家和愛”的品牌底色。也曾多次對身邊的人說，一個家奢華也好、現代也好、傳統也好，它的本質意義在于愛。
姚良松帶領下的歐派家居希望對這個世界做得更多，對每一個家庭產生更積極的影響，因為歐派相信，改變，總是從每一個微小的地方開始。因此，歐派家居正全力以赴為顧客提供更優質的家居產品和消費體驗，呼吁人們回歸家庭。
姚良松曾在公開演講中表示“企業存在的本源理由是滿足消費者的需求”。縱觀歐派家居這幾年的產業布局，無論是產品還是服務，都在致力實現當初的設定的企業使命——力求滿足不同家庭的個性化設計，實現夢想家居生活的構想。
從歐派家居近年的品牌活動，可見其在這方面下的“狠功夫”。無論是愛家計劃的“‘喚愛回家’ 暨《中國式家庭情感表達方式》數據發布活動“、短片《我的機器人爸爸》和《共享爸爸》、還是《狼人的中秋煩惱》系列短片和春節視頻《爺爺的魔法》，再到如今徹底將姚良松的“愛家情懷”凝聚和升華的《喊你回家》，歐派家居都將“有家有愛”的品牌理念和“每個人都值得獨一無二的定制”產品服務理念有機結合，相互滲透。
盡管所在的領域有起有落，但意識覺醒的消費者更愿意為能與自身產生價值共鳴的品牌買單。一直堅持沉淀品牌資產的歐派家居也從中持續獲得了回報，如去年曾在被譽為“中國廣告界奧斯卡”的中國國際廣告節上大放異彩，今年也憑借短片《喊你回家》攬獲大獎。當大多數企業都在“流量池思維”的指導下追求快速變現時，歐派家居卻堅持“細水長流”，通過不斷的“添磚加瓦”，輸出優質內容建立品牌長久、牢固的品牌護城河，“定制”獨一無二的歐派“流量池”。
