12月26日晚,蘋果股價收漲1.98%刷新收盤歷史高位,報289.91美元,延續了近期連創歷史新高走勢,市值達13101.55億美元。2019年蘋果股價已經上漲了82.9%,市值增加了約5300億美元。調查表明,蘋果產品尤其是無線耳機AirPods和iPhone銷售強勁,刺激蘋果股價攀升,而這次年底的爆發并不是偶然。

2019年初,蘋果下調了2019財年第一季度的營收預期,一時間質疑與聲討不斷,股價暴跌,市值數日內蒸發逾4000億美元,開年不利。而如果將時間再往前推四個月,各大媒體卻正在鋪天蓋地報道蘋果的歷史時刻——市值突破萬億美元。

然而在蘋果當年的新機iPhone XS系列發布之后,卻出現了戲劇性的變化,定價過高引發質疑,信號門事件發酵,銷量難以達到預期,與高通官司不斷,可以說從市值過萬億到2018年底的這段時間,蘋果就像坐了一趟過山車一樣。當然這只是蘋果無數次經歷股價動蕩的一個縮影。

同一時間,中國手機市場正在發生著巨變,國產手機廠商集體進行了一次大升級,華為開始越來越被認可,OV開始走技術路線,小米在香港上市,還有一些廠商,在殘酷的競爭中再也不見蹤跡。然而即使是這樣,很多人期望看到的蘋果從此一落千丈的情況并沒有出現。

2019年1月至春節的這段時間,蘋果終于低下了“高貴”的頭顱,進行了一次似乎非常“不情愿”的降價活動,正是這次的降價活動,讓更多的人開始唱衰蘋果,已經到了降價保銷量的境地。然而,過程是艱難的,結果是美好的,在新年伊始,蘋果迎來了一次銷量增長的“小高潮”,真香定律永遠不會過時。這也從側面說明,外界認為的蘋果“衰敗”,似乎只是高價策略帶來的一次短暫的沖擊,而蘋果本身在不到萬不得已的情況下,并不想降低自己的高利潤標準,因為有“底氣”在。

而在3月份舉行的蘋果春季發布會上,似乎讓更多人開始堅信——蘋果要走下坡路了,因為蘋果整場發布會的主題都與硬件無關,而是一系列的服務內容。在大多數人的眼中,蘋果的硬件才是主業,搞其他就是“不務正業”,不過這和華為是一家手機公司的認知幾乎差不多。

2019年手機行業最熱的詞莫過于5G,從年初開始,各種5G移動終端就開始了宣傳造勢,一直熱鬧到年底,12月26日,隨著OPPO首個5G系列Reno3系列新品發布會的落幕,為全年打仗一般的手機市場畫上了休止符。而身處其中的蘋果卻依然“不急不躁”,似乎5G離它依然很遠。

9月份,iPhone11系列問世,而安卓陣營經歷了大半年的競爭,進化,在設計,體驗,功能上都達到了一個全新的高度,最關鍵的是占據了5G的先機,尤其是華為在經歷了美國實體清單事件之后,海外市場收縮,從而轉向國內市場,沖擊是巨大的,成為全年唯一一個保持正向增長的手機廠商,而iPhone11系列三年不變的設計,沒有亮點的升級,5G的缺失,似乎沒有了以往強大的競爭力。然而,蘋果做了一件事,也僅僅是這一件事,就讓之前提到的所有劣勢變得沒有那么可怕了,是的,蘋果“降價”了。

當然這里的降價準確的說應該是降低了起步價,卻成為了一個大殺器,依然保證了源源不斷的銷量,盡管中間還是出現了幾次股價的波動。而最終讓蘋果再次爆發的,依然是其硬件產品,只不過不是手機,而是無線耳機,如果仔細觀察就會發現,幾乎所有的廠商都選擇了同一個領域作為新的突破口——智能穿戴設備,這個依托移動終端生態建立起來的領域正迎來了高速發展的階段,而在這一領域中擁有最大的體量的依然是蘋果。

留一手,似乎是蘋果一直不變的風格,不管是分散供應商,拓寬產品線,蘋果總是能給自己“留一手”,不被某一項產品束縛,才是蘋果能夠在不斷變化的競爭環境下依然屹立的根本原因所在。

當然,現在誰也無法下定論,在明年5G浪潮真正爆發的時候,蘋果依然能夠堅挺。但至少從這不斷的起伏中來看,蘋果依然保持著一種“標桿”的姿態,如若沒有強大的實力,恐怕也無法走這么久。2020年即將到來,蘋果究竟還能不能依然是人們心中那個具有“燈塔”意義的蘋果,我們拭目以待!