年末將至，生肖酒大戰無疑又成了焦點之一。

作為一個高端小眾領域，生肖酒是代表各家名酒品質與市場價值的標桿，更是品牌力的極致體現，能在這個領域嶄露頭角者無一不是行業翹楚，能引領其風潮的更是業界龍頭典范。

10月23日，郎酒郎酒庚子鼠年三款限量版紀念酒面世，率先搶跑；

11月5日，瀘州老窖鼠年生肖酒“搖錢鼠”發布面世；

12月17日，茅臺鼠年生肖酒以“組團”的方式上市，貴州茅臺、茅臺王子、貴州大曲三品牌同臺；

12月22日，洋河“金鼠獻瑞”庚子年生肖酒緊隨而至......

一

往前追溯幾年，生肖酒的大熱往往由茅臺帶動。2014年，茅臺生肖酒大熱，點燃高端酒的一條新路徑，隨后成為白酒市場新品類，激活了整個市場。

隨著各大名酒企業紛紛加入高端酒戰局，生肖酒系列由于其文化與商品，收藏與品質特性的結合成為超高端酒市場的必爭之地。

進入2019年前，各大品牌的豬年生肖酒就紛紛亮相，提前占位成為主流打法，競爭日趨白熱化。

但整個上半年，生肖酒市場外部環境略顯低迷，業內表示生肖酒市場也進入起伏不定的調整階段，以茅臺生肖酒為例，經歷一波過山車行情，瞬息萬變，降幅一度近半。

不少人擔心，生肖酒行情是否還能繼續？

二

從整體看，高端酒的收藏投資市場熱度其實一直不減。

俗語有“酒是陳年好”“百年陳酒十里香”之說，意思是老酒香味濃郁，甜味甘醇，進駐市場后才會有高額的溢價能力。

當然，并非所有酒都能放上幾十年，也并非所有陳放多年的白酒都值得收藏。白酒各大品類中，最具收藏價值的無疑是儲存時間最長的醬香酒。

初入門的收藏者更適合認準生肖酒的“領頭羊集團軍”，更容易在未來白酒價值收藏中占領高地。

茅臺生肖酒雖然經歷市場起伏，但今年發出后，市場熱度依然不低；同時更為亮眼的，今年領跑的郎酒，鼠年生肖酒又引發了預訂熱潮。

2018年，郎酒生肖酒首次從狗年的兩款裂變為豬年的三款，一經上市便受到追捧，短短5天內天貓預售告罄，央視還曾對其進行深度報道。

有人分析，從這樣的趨勢看，郎酒穩扎穩打的戰略逐漸顯優勢。

九月份的品質戰略大會上，汪俊林透露郎酒目前儲存老酒已達13萬噸，未來5到10年老酒儲存規模將達到30萬噸，堅持“釀好酒、存新酒、賣老酒”，用時間確保郎酒品質。

憑借著多年堅持的品質戰略，白酒市場的浮躁與生肖酒市場的波動給穩扎穩打的郎酒一個絕佳的契機。

也正是有了市場熱度，今年10月23日，秋糖前夕，郎酒股份才敢率先搶跑鼠年生肖酒，發布郎酒庚子鼠年三款限量版紀念酒。

同時還宣布鼠年三款限量版紀念酒下調產量40%，首推青花郎20年陳釀經典復刻版。

這一系列舉措將把生肖酒市場從文化、宣傳大戰升格到品質的競爭，充分體現了郎酒的品牌與品質自信。