網(wǎng)商君

月薪2萬的阿瑛，過著每個(gè)月要吃土的生活。“口紅，只有零支和無數(shù)支。頂級(jí)好糧來喂飽貓貓狗狗。咖啡，只喝來自巴拿馬翡翠莊園的瑰夏冰滴。紅酒，必須喝來自勃艮第的羅曼尼。”

近期《奇葩說》以阿瑛的故事引出了一道辯題：年紀(jì)輕輕“精致窮”，我錯(cuò)了嗎？

話題從節(jié)目蔓延到了社交平臺(tái)，在媒體的調(diào)研中，62.5%的人選擇“及時(shí)享樂沒錯(cuò)”，有人覺得“得有匹配收入的消費(fèi)觀”。碰撞背后，是新生一代消費(fèi)觀念的變革。

雖然95后們個(gè)個(gè)自嘲“窮”、“太南了”，但卻并不妨礙他們各有各的精致。他們不迷戀大牌、不盲從，他們也更敢花、更理性。

95后們也正用拇指發(fā)出宣言，考拉海購數(shù)據(jù)顯示，95后用戶占比達(dá)34%，2019年雙11，95后的消費(fèi)增速是90后的4倍。95后不僅消費(fèi)實(shí)力不輸90后、85后，還更喜歡從購物車?yán)镉^世界。

看不到的地方也不湊合

相比“前輩”90后、85后，95后更敢花。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心研究發(fā)現(xiàn)，95后每月可支配收入高達(dá)3501元。但21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道發(fā)布報(bào)告顯示，95后每月信用卡消費(fèi)支出占月收入的20%到60%，而80后的只占10%到30%。

過去一年，考拉上的95后iPhone購買增速高達(dá)44.4%，遠(yuǎn)超90后、85后；戴森吹風(fēng)機(jī)，95后的消費(fèi)增速是90后的4.3倍、85后的6.5倍。

就連日用品，95后也追求精致。他們會(huì)花389元買一支法國牙膏，花1549元買電動(dòng)水牙線，或者花229元買澳大利亞的洗臉巾。

看不到的地方，95后也不湊合。他們會(huì)花860元買瑞士的無人區(qū)玫瑰香水，用768元一瓶的卡詩魚子醬洗發(fā)露，甚至睡前涂上200元的唇膜，貼上59元買來的呼吸貼，再噴幾下睡眠噴霧。

百十塊的好物從全球買，萬把塊也不在話下。1萬多塊的AJ系列聯(lián)名限量款潮鞋，95后男性買家占比超過60%。過去一年，購買單價(jià)大于1萬的輕奢品用戶中，95后占比同比增加了近1倍，消費(fèi)增速是90后的30倍。

但對(duì)95后們來說，敢花可不等于拜金，大不大牌也并不關(guān)鍵，“我喜歡”才是買買買的準(zhǔn)則。同樣花20萬，95后買的最貴的是一床冰島進(jìn)口雁鴨絨被，90后卻是卡地亞腕表，一樣的價(jià)格，90后戴在身上，95后選擇睡得更香。

養(yǎng)娃也要黑科技

花同樣的錢，95后更擅長(zhǎng)把尋常生活玩出新花樣。

防脫發(fā)大軍中早已出現(xiàn)95后的身影。過去一年，考拉上95后消費(fèi)增速最快的商品是防脫洗發(fā)水，護(hù)發(fā)頭盔、生發(fā)儀等養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)黑科技產(chǎn)品，95后人均消費(fèi)額增速是90后的3倍，蓬蓬粉、發(fā)際線陰影、發(fā)際線修容棒等美妝產(chǎn)品，95后消費(fèi)額增速是90后的1.5倍。

考拉海購線下旗艦店，一位年輕女孩在選購商品

保溫杯里泡枸杞的佛系青年們也升了級(jí)，養(yǎng)生精致到指甲。2019年，考拉海購上保健品消費(fèi)，95后是90后的18倍，葡萄籽、護(hù)肝片、纖體植物酵素、護(hù)發(fā)護(hù)甲片、口服玻尿酸，也成為95后的養(yǎng)生標(biāo)配。

95后奶爸辣媽也正崛起。過去一年，考拉上的95后母嬰消費(fèi)額增速是90后的四倍，他們擅長(zhǎng)用黑科技養(yǎng)娃，奶瓶消毒器、嬰兒輔食機(jī)、智能暖奶器等，95后消費(fèi)額增速是90后的2.5倍。

喜歡探索、拒絕一成不變、雖窮卻精致，是95后們的生活態(tài)度，淘遍全球好物的同時(shí)，他們也正把尋常生活變得閃閃發(fā)亮。