中關(guān)村在線消息：2019年12月26日下午，智見未來——2019年度星標(biāo)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京舉行。2019年度星標(biāo)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典是由百度與ZOL聯(lián)手舉辦的。在此次頒獎(jiǎng)盛典中，ZEALER創(chuàng)始人兼CEO王自如先生進(jìn)行了有關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作的主題分享。

王自如先生認(rèn)為，好的內(nèi)容可以包羅萬象，但依然逃不脫產(chǎn)品、人物、事件這三大主體，受眾觀看過內(nèi)容之后，就能清晰的接收到你講的是什么；好的內(nèi)容會(huì)讓讀者有所收獲，可以通過視聽沖擊、故事沖突、情感撫慰的方式進(jìn)行表現(xiàn)；好的內(nèi)容能夠引發(fā)讀者精神共鳴，最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值的歸屬。

王自如先生將內(nèi)容創(chuàng)作分為了三個(gè)不同的層次。最簡單的層次是品物，在品物這個(gè)層次，王自如先生談到了三個(gè)不同的角度，分別為講產(chǎn)品本質(zhì)、關(guān)鍵性人物以及有溫度的事件。在有溫度的事件這個(gè)部分，王自如先生談到了他2018年做的自如甲醛門測試事件，——“自如測自如”，此次事件代表了ZEALER自身的社會(huì)責(zé)任感。

如果想要從品物提升到第二個(gè)層次，王自如先生認(rèn)為“鍛形”是這個(gè)層次的關(guān)鍵詞。內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過視聽沖擊、故事沖突和情感撫慰以期完成傳達(dá)故事的渲染效果。這個(gè)部分，王自如先生特別提到了他去年所做的“拍賣王自如”的案例。王自如先生表示：“（那個(gè)案例）就是希望粉絲能夠明白，年輕的時(shí)候做任何一個(gè)想做的事情都是值得的，不會(huì)因?yàn)橥度氘a(chǎn)出比而放棄，也不會(huì)因?yàn)槔硇栽蜃屪约汉蠡冢阌肋h(yuǎn)相信你做一件事并且為之付出常人不能付出的努力，你一定會(huì)得到回報(bào)。”

尋找到合適的講故事的形式之后，王自如先生認(rèn)為鑄魂是內(nèi)容創(chuàng)作者的終極目標(biāo)，也就是向受眾提供價(jià)值和情感的歸屬。好的內(nèi)容依托的是做內(nèi)容的初心和希望在投射在用戶身上所產(chǎn)生的共鳴，讓用戶找到價(jià)值歸屬感，也就是找到自己！

除了內(nèi)容創(chuàng)作，王自如先生還談到了如何做好內(nèi)容營銷的問題。他表示，如果想要做好營銷，那么就要實(shí)現(xiàn)看到、懂到、相信、決策和分享五個(gè)方面，分別通過媒體矩陣觸達(dá)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容認(rèn)知、專業(yè)權(quán)威背書、消費(fèi)決策引導(dǎo)以及用戶擴(kuò)散影響來實(shí)現(xiàn)！