這項世界上商業化最成功的賽事，進入了它的第100年。

文 / 北力

編輯 / 殷豪男

2019年，對NFL來說是一個特殊的年份——這項世界上商業化最成功的賽事，進入了它的第100年。

雖然進入了「期頤」之年，但NFL的自理能力卻仍然強勁。尼爾森數據顯示，NFL每周觀賽人數能達到1500萬人。而據Globalwebindex發布的報告顯示，在這1500萬人中，畫像為中年男子的比率最高。與其他人群相比，他們更愿意購買自己看到過廣告宣傳的產品。

如此量級的曝光度，讓所有贊助商都分外「眼紅」。但正因如此，進入NFL絕非一件「易事」，贊助商要付出高曝光度帶來的代價——巨額的贊助金額。

據彭博社的估計，NFL 2018-19賽季的贊助收益約為15億美元，其中包含了大大小小35家公司。而這個數字，在2019-20賽季增加到了40家。

以下是完整的官方贊助商列表：

在這40家大大小小的贊助商中，公司規模和野心的不同，決定了它們在營銷上的投入也會不同。

下面，就讓我們通過贊助金額從多到少的排名，看看新賽季NFL的十大金主都是誰。

TOP 1

Verizon 3億美元/年

NFL最大的贊助合同來自通信巨頭Verizon。這家位于紐約的公司，是美國最大的無線通信服務供應商。在2019年福布斯全球數字經濟100強榜中，Verizon位列第七。

Verizon和NFL贊助合同金額，高達每年3億美元。雙方在2010年開啟了合作。如今，Verzion和NFL正致力于把5G技術應用到比賽中。

TOP 2

百威英博 2.3億美元/年

啤酒，是體育贊助中的大品類。在2018年，啤酒品牌體育贊助的總投入費用達到了7.65億美元。而作為全球最大啤酒公司的百威英博，占了其中的一大部分。

據報道，百威英博與NFL的贊助合同金額為每年2.3億美元。Bud light是百威英博在美國本土最受歡迎的啤酒種類，它也是NFL的官方指定啤酒。除此之外，百威英博旗下還有貝克，百威，科羅娜，拉菲和時代系列啤酒等等。

TOP 3

耐克 1.2億美元/年

自2012年以來，耐克就是NFL聯盟的獨家球衣供應商。在2018年，雙方更新了合約。據CNN透露，新合同年限為8年，將于2020年生效。值得一提的是, Nike也是NBA和MLB的裝備提供商，北美三大職業聯盟都被耐克收入了旗下。

TOP 4

百事 1億美元/年

在2002年，百事可樂打敗了競爭對手可口可樂，成為NFL的官方合作伙伴。雙發的合作一直持續到了17年后的今天。這份金額為每年1億美元的合作協議，使百事可樂能在自己的宣傳中使用NFL的品牌標識。

如今，美國仍然是百事可樂最大的市場，而NFL又是美國本土最受歡迎的體育賽事，雙方可謂是「天作之合」。

TOP 5

Oakley 7500萬美元/年

在NFL品牌贊助的大家庭里，Oakley還是一名「新秀」。2019年它進入聯盟的第一年。

這家成立于1975年的運動品牌，以各類功能眼鏡的制造而聞名。去年，和聯盟MVP 馬霍姆斯的合作，讓Oakley嘗到了甜頭。如今他們成為了聯盟官方遮陽鏡提供商。在以往，奧克利的營銷策略更注重與球員個人的合作，這次與NFL的合作也說明了它們策略的改變。

TOP 6

Amazon 7500萬美元/年

「亞馬遜」的名字已經如雷貫耳。為了每周只有一場的周四夜賽，亞馬遜「豪爽地」付出了7500萬美元的天價贊助費。這足夠說明，NFL這項賽事的版權有多么的值錢。

TOP 7

Fanatics Inc：5000萬美元/年

Fanatics 是一家銷售體育運動官方特許產品的電子商務在線零售公司，商品種類達到數十萬，美國主要的職業體育聯盟和媒體品牌，都在使用Fanatics的電商平臺進行銷售。而Fanatics與NFL的贊助合同金額，為每年5000萬美元。

今年，它們與NFL和ike達成了一份「三方協議」。這份協議規定，NFL32支球隊的球衣將繼續由耐克設計，并帶有Nike的Logo，但將由Fanatics接單生產。

注：接單生產指廠商在接獲顧客訂單后，依訂單指示進行生產制造后出貨。

這份「三方協議」，被多數人認為是「革命性」的里程碑。支持者中就包括NFL的消費品高級副總裁Michelle Micone，他曾在采訪中表示：「我們很激動能與Nike和Fnantic達成一份三方合作協議，兩個品牌在各自領域都是行業領先者。如今，我們通過合作，為衍生品帶來新的銷售模式。這也使得我們能給球迷們帶來更好的購物體驗。」

TOP 8

Caesar Entertainment：3000萬美元/年

賭博和酒店公司凱撒娛樂，也是位于拉斯維加斯的著名酒店「凱撒宮殿」的擁有者，在2019開啟了和NFL的合作。這是NFL歷史上第一個賭場合作伙伴，這也說明了NFL對博彩業態度的改變，博彩也在慢慢成為NFL營收來源的「大頭」。

TOP 9

寶潔：1500萬美元/年

寶潔，這個全球日用消費品公司巨頭，也是NFL的贊助商之一。雙方的合作開始于2009年。2018年，寶潔與NFL達成了一份5年續約協議。這份價值為每年1500萬美元的合同，是寶潔公司歷史上金額最高的贊助合同。

TOP 10

Gateways Casinos：1200萬美元/年

全稱為Gateways Casinos & Entertainment的公司，是一家成立于加拿大的公司，其主要營業地點位于加拿大不列顛哥倫比亞省的Burnaby。基于房產數量和游戲數量，該公司也是加拿大規模最大，最多元化的游戲和娛樂公司之一。2019年，他們也加入了NFL的贊助軍團中。贊助合同價值為每年1200萬美元。

除此之外，這份合同也包含了對NFL官方范特西游戲「NFL Fantasy App」的贊助。

作為美國的國民運動和全球商業化最成功的聯盟，NFL的吸金能力毋庸置疑。 據Forbes在2018年發布的數據，NFL收入高達32億。比NBA、NHL和MLB三個聯盟加起來還多5億。在2018年的世界體育球隊價值排行榜中，有29支NFL球隊入圍。

從如今的趨勢來看，NFL吸金能力還將持續增長。畢竟，「博彩」這塊大頭還沒有被完全利用。「2027年，在贊助營收上達到25億，這是我們的目標。」NFL總裁 Roger Godell這番豪言壯語，也許在不久的將來，就會成為現實。

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