網(wǎng)紅似乎從來就不是什么好詞。從網(wǎng)紅誕生之初開始，噱頭大過實質(zhì)，審美審丑并舉，在價值觀偏離的邊緣，每一個試圖一夜成名的素人都在以怪異的姿態(tài)滿足人們的獵奇心理。
作為初代網(wǎng)紅的代表，芙蓉姐姐2004年在水木清華BBS大量發(fā)布自己夸張怪誕的照片，并以“清水出芙蓉，天然去雕飾”作為自己的昵稱。
2008年，鳳姐憑借七大征婚條件橫空出世，身高176至183、清華北大畢業(yè)、東部沿海戶籍……。其本人號稱精通古漢語，最愛的文學(xué)作品是《故事會》。
就在人們對這種土味戲精失去興趣時，伴隨著社交網(wǎng)絡(luò)和美顏相機(jī)的興起，劉梓晨式的妖艷蛇蝎款網(wǎng)紅登場。李蒽熙、韓安冉、何承熹……，他們的努力下，網(wǎng)紅臉成為熱詞。
大家都想紅，是因為任何人都想賺快錢。成名必然是要以名氣置換利益。所以，在大家的印象里，網(wǎng)紅約等于不勞而獲。
如果說很多人眼中明星是賺錢容易的代名詞，那么只需要一臺手機(jī)的網(wǎng)紅幾乎是躺著賺。然而，李佳琦不是。有些人生來制造偏見，有些人注定要打破偏見。
昨天李佳琦上熱搜。起因是他被某國貨化妝品牌放鴿子，然后李佳琦呼吁網(wǎng)友退出直播間。在此之前，李佳琦預(yù)告了兩天該品牌的廣告，但該品牌從10號推到11號，9點推到11點。
結(jié)果人們發(fā)現(xiàn)該國貨化妝品牌出現(xiàn)在另一個頭部主播薇婭那里。很快，該品牌的微博被攻陷了。
根據(jù)媒體報道，主要原因是該國貨化妝品牌臨時反悔，沒有給到李佳琦直播間最低的價格。雖然李佳琦本人和團(tuán)隊跟品牌方交涉很久，但最終沒有達(dá)成協(xié)議，直播間秒殺活動取消。
就在今天，李佳琦再次因為直播間沖上熱搜第一。#李佳琦被指虛假宣傳#直指李佳琦前段時間的粘鍋事件和大閘蟹事件。
前者是李佳琦在直播中介紹一款不粘鍋，結(jié)果在直播中粘的死死的。后者是賣的陽澄湖大閘蟹被指責(zé)虛假宣傳，并非來自陽澄湖。
然而，網(wǎng)上都有相關(guān)解釋。糊鍋是因為新鍋需要開鍋，但做飯小白李佳琦并不懂；而李佳琦賣的大閘蟹據(jù)說雪梨等網(wǎng)紅也在賣，結(jié)果矛頭只對準(zhǔn)了李佳琦一個人。
前一個理由有事實依據(jù)，后一個理由則賺取同情。路人緣絕佳的李佳琦在這場公關(guān)battle中贏得很順利。
所謂“虛假宣傳”并沒能打擊到李佳琦，另一方面大家都注意到該熱搜莫名其妙瞬間從四十多名飆升第一。這讓人很自然聯(lián)想到李佳琦前一天得罪的某國貨化妝品牌。
搞笑的是，該品牌官微還點贊了相關(guān)指責(zé)李佳琦的微博。
這么幾輪帶貨風(fēng)波下來，李佳琦的熱搜沒少上。實際上，如果非要推選一位帶貨界的熱搜霸主，李佳琦絕對當(dāng)選。只要他邀請藝人去他直播間，熱搜安排是必然的。
和周震南的直播堪稱經(jīng)典，全程笑點不斷。周震南看到李佳琦賣紙巾都能口吐蓮花，震撼全家；李佳琦問周震南會不會截圖，結(jié)果周同學(xué)按黑屏；李佳琦要送萬元紅包，嚇到周震南以為要自掏腰包……
跟朱一龍的直播，李佳琦再次職業(yè)滑鐵盧。居老師全程都露出一臉原來賣貨能賣成這樣的表情，震驚中的朱一龍根本無暇顧及李佳琦的提問。
李：朱老師，你覺得產(chǎn)品怎么樣？
朱：好（露出標(biāo)準(zhǔn)八齒笑深情的望著你）
李：除了好呢？
朱：好用
李：除了好用呢？
朱：好聞……
李：就是你不會超過三個字？
朱：不是…額…就是好…………
當(dāng)然也有天生的賣貨高手賴冠霖同學(xué)。粉絲問賴冠霖和李佳琦誰白，比較之后李佳琦得出結(jié)論“差不多差不多”，賴同學(xué)瞬間抽出要賣的紙巾說“當(dāng)然沒有XX紙巾白”。
直播間有人表示“路轉(zhuǎn)粉”，李說“這人轉(zhuǎn)你粉了”，賴說“我覺得是轉(zhuǎn)粉XX紙巾”。李佳琦一臉怎么有人比我還會，這小孩太上道的表情。
芒媽預(yù)言，從此李佳琦直播間成為各路藝人重要的宣傳陣地。
除了能賺品牌方的傭金，還能順便收割一大波粉絲，上上熱搜。芒媽的好姐妹表示，看了李佳琦的直播，沒有種草任何商品，倒是種草了周震南、朱一龍和賴冠霖。
雖然頻繁上熱搜，李佳琦倒是沒有引發(fā)反感。芒媽想起很久之前在李佳琦的抖音看到的一句評論，“李佳琦臉上寫著踏實可信四個字”。這或許要追溯到他入行的那段時間。
過去兩年，李佳琦迅速從南昌一名商場柜員，變成了扎根上海席卷全國的帶貨一哥。
這當(dāng)然離不開近些年突然走紅的口紅經(jīng)濟(jì)，李佳琦依仗他天生完美的唇型以及適合上色的唇色，以“最適合涂口紅的男人”打開知名度。
但以李佳琦的經(jīng)歷來說，他從走出大學(xué)開始，就為他如今的成功做著準(zhǔn)備。2015年李佳琦從南昌大學(xué)畢業(yè)，通常211的學(xué)生不會把化妝品柜臺作為自己職業(yè)的選擇。李佳琦看到了這個職業(yè)更多的可能。
那會李佳琦奔走于南昌各大商場的各大品牌，據(jù)說入職不到一個月，這些商場的同行們沒有不認(rèn)識他的。因此他跟同事，跟競爭對手的關(guān)系都好得驚人。
當(dāng)然最愛他的是前來買化妝品的女孩們，她們會特地等李佳琦上班了再買東西。對她們來說，李佳琦意味著可信。和如今直播間的口頭禪一樣，李佳琦那會就會跟客戶說“不用選了，你就買這個”。
當(dāng)這句霸道總裁式的斷言以誠信為基礎(chǔ)，就具有了極大的殺傷力。這種特質(zhì)的延續(xù)，讓李佳琦成為直播時代的最佳售貨員，在他那買的幾乎就是全網(wǎng)最低價。
而且他不僅賣貨，他還處理售后。能做到這份上，他不圈粉，誰圈粉？
如今的李佳琦被冠上了各種title，甚至成為人們研究中國銷售新模式的代表性人物，學(xué)者們對他帶來的銷售奇跡和用戶粘性懷有極大的好奇。他紅到甚至他的小助理和狗狗都接連走紅。
然而繞不過去的是，李佳琦是網(wǎng)紅。
網(wǎng)紅這個帶有原罪的詞，似乎讓他低人一等。今年4月，李佳琦和幾位明星為某個美妝品牌做宣傳，品牌方包下了陸家嘴的震旦大屏幕，然而明星們輪流播放卻不見李佳琦。
李佳琦不滿自己遭受到的待遇，但他并不排斥自己的網(wǎng)紅身份。在媒體采訪中，他反復(fù)說“我不是明星，只是網(wǎng)紅?！彼坪跸霝榫W(wǎng)紅正名。
事實是，當(dāng)如今人們都在坐等他喊出“所有女生” 的時候，他就已經(jīng)打破了人們對網(wǎng)紅的偏見。李佳琦，他是網(wǎng)紅，那又怎樣？
-END-
