近日，嗶哩嗶哩（B站）宣布將首次舉辦跨年晚會(huì)，在提前公布的節(jié)目單中，虛擬歌姬洛天依的身影再次出現(xiàn)。猶記去年江蘇衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)上，她曾搭檔薛之謙演唱《達(dá)拉崩吧》，引發(fā)諸多網(wǎng)友熱議。另一邊，背靠抖音平臺(tái)和強(qiáng)大的制作公司，短視頻虛擬偶像默默醬也趁勢(shì)興起，粉絲量龐大。她們代表著中國(guó)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的崛起和發(fā)展。
洛天依圖
提到虛擬偶像的鼻祖，自然還要追溯到日本的初音未來(lái)。盡管誕生至今已逾12年，初音未來(lái)依然高高在上，合作、代言絡(luò)繹不絕，她代表著當(dāng)下日本虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂峰。
初音未來(lái)圖
或許在20年前，沒(méi)有人會(huì)相信，一個(gè)虛構(gòu)出來(lái)的人物形象，可以收獲千萬(wàn)粉絲，其帶來(lái)的流量和變現(xiàn)能力，甚至完全不亞于真正的真人偶像。而近年來(lái)，在CGI技術(shù)的支持下、經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的包裝下，以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的助推下，虛擬網(wǎng)紅的崛起早已有跡可循，而虛擬偶像產(chǎn)業(yè)也一度成為文娛產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口。
相對(duì)于這些二次元的虛擬形象在亞洲市場(chǎng)的流行，更為真實(shí)、立體的“三次元”擬真虛擬偶像同樣在崛起，他們更加迎合歐美市場(chǎng)的需求，貼近主流審美，更有甚者成為諸多奢侈品大牌全新的“心頭好”。
今年初，在美國(guó)《時(shí)代》雜志的一項(xiàng)評(píng)選中，Lil Miquela被評(píng)為年度“網(wǎng)絡(luò)最具影響力人士”之一。如果你曾了解過(guò)虛擬偶像，一定知道這位年僅20歲，定居美國(guó)洛杉磯的巴西西班牙混血女孩，其實(shí)是個(gè)無(wú)比擬真的虛擬人物，由DJ兼音樂(lè)制作人Trevor Mc Fedries 和Sara De Cou共同打造。
Lil Miquela圖
Lil Miquela在現(xiàn)實(shí)中的“真”名叫Miquela Sousa，她是一個(gè)模特，身穿Chanel、Prada、Fendi、Supreme等一線大牌的最新款拍攝廣告；她是一個(gè)歌手，發(fā)行過(guò)自己的個(gè)人單曲；她是Instagram上的超級(jí)紅人，和明星、名人一起合影自拍。如今，她在Ins上坐擁百萬(wàn)粉絲，她參與拍攝微電影、拍攝雜志，甚至公開(kāi)呼吁平權(quán)運(yùn)動(dòng)，影響力不可小覷。而這距離這個(gè)虛擬人物的誕生，還不到兩年時(shí)間。
Lil Miquela圖
Lil Miquela曾被譽(yù)為史上第一個(gè)CGI時(shí)尚Icon，因其外表酷似真人，還曾在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)大規(guī)模的探討。而Lil Miquela “自己”也不斷在Ins上更新生活的動(dòng)態(tài)，還會(huì)與粉絲互動(dòng)。以此來(lái)樹(shù)立獨(dú)一無(wú)二的人物個(gè)性，這個(gè)虛擬的形象也變得越來(lái)越真實(shí)。
但不可否認(rèn)的是，Lil Miquela仍然是一個(gè)背靠技術(shù)與團(tuán)隊(duì)的虛擬的人。她背后的公司叫Brud，它也同時(shí)是虛擬偶像Shudu Gram、Blawko和Bermuda的創(chuàng)造者。憑借把握住了虛擬偶像潮流中的紅利，今年，Brud完成了新一輪融資，估值達(dá)到1.25億美元。
無(wú)獨(dú)有偶，10月份，SK-II推出限量版神仙水的大片廣告，3位年輕的真人偶像竇靖童、綾瀨遙和Behati，搭檔虛擬偶像IMMA共同出演，可謂是一次真正意義上打破虛擬與現(xiàn)實(shí)邊界的合作。
IMMA圖
跨越了半個(gè)世紀(jì)的老牌肯德基，也追求新鮮玩起了虛擬偶像，推出了“虛擬代言人”桑德斯上校。這一形象完全復(fù)制了品牌創(chuàng)始人的聲線、語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)氣甚至成功故事，但顛覆性的小鮮肉形象令品牌一秒變年輕，會(huì)拍照、有腹肌，笑起來(lái)有點(diǎn)雅痞感的肯德基爺爺，迅速在社交平臺(tái)掀起熱潮，甚至還與Dr. Pepper等品牌開(kāi)展了合作。
肯德基上校圖
中國(guó)最大的奢侈品電商平臺(tái)之一寺庫(kù)，最近也開(kāi)始突破性嘗試觸碰虛擬偶像產(chǎn)業(yè)，打造出一個(gè)右顴骨上方有一顆痣的女性形象——馬當(dāng)颯颯。出生于2002年的颯颯留著一頭短發(fā)，穿著短裙，看起來(lái)很甜美，但又有點(diǎn)酷。這是專(zhuān)屬于這個(gè)人物的形象設(shè)定，她將帶領(lǐng)著寺庫(kù)把握住擬真虛擬偶像的第一波浪潮。
馬當(dāng)颯颯圖
在這些虛擬偶像的背后，是不同團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)和操控，他們賦予了這些人物個(gè)性、故事和人設(shè)，所以這些沒(méi)有負(fù)面新聞、不會(huì)生病、不會(huì)變老、沒(méi)有秘密的虛擬人物，不論對(duì)于大眾或者品牌來(lái)說(shuō)，都是“完美的”。他們甚至不會(huì)受到實(shí)體的限制，可以同時(shí)出現(xiàn)在多個(gè)場(chǎng)合，或隨意在不同地點(diǎn)同時(shí)工作，低成本高效率地將人物價(jià)值最大化。
如今，隨著5G時(shí)代的降臨，VR/AR等技術(shù)普及，社交平臺(tái)日趨多樣化等，虛擬偶像勢(shì)必持續(xù)崛起、發(fā)力，他們正在潛移默化地改變著當(dāng)下的文娛產(chǎn)業(yè)與社交互動(dòng)形式。
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