2019大消費的16個判斷

文 | 徐子 夢悅 詹妮 村長 Luyao

來源 | Krtech36kr 微信ID：Krtech36kr

2019 年，創投行業遇冷，大消費領域卻依舊風起云涌。

品牌端，「完美日記」遭投資機構瘋搶，估值超過十億美金，元気森林、HFP 等依舊迅猛增長，36氪認為， 新品牌創業，正處在一個在最短時間內、誕生最大規模品牌的周期，新人群、新需求的紅利會持續加速這個賽道的演化。

渠道端，「直播」形態從單純的內容消費被引向購物領域，引爆了電商類的購物需求，光雙十一一天，直播就帶動了淘寶成交額近 200 億元。當直播成為電商標配，從“貨”到“人”的路徑縮短后，也加劇了對各家公司供應鏈反應速度的考驗。

人群端，國潮復興、潮玩崛起、小眾平臺長出獨角獸，背后意味著對細分人群需求的理解達到一定深度，也能做成好生意。創業者未必要在最洶涌的賽道里淘金，反而可以憑借對獨特需求的理解，沖出重圍。

總體來看，平臺機會越來越少、人群需求急劇分化的現象在 2019 年愈發明顯，我們正在進入一個， 對消費公司操盤手要求越來越高的時代 —— 品牌營銷能力、用戶需求的理解、供應鏈能力都缺一不可。當然，當這三點匯聚之后，能打造出一個超級品牌、超級公司的窗口期也正在敞開。

今天這篇 2019 年度消費復盤中，36氪依舊從新品牌、新渠道和新人群三個維度來挖掘行業的變量，并從中找到 16 條有趣的觀察。

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