如果你要問這兩年科技垂直領域誰最火，那么TWS（真正無線立體聲）耳機市場絕對是其中之一。
市場調研機構Counterpoint Research報告指出，2018年全球真無線耳機出貨量約為4600萬臺，兩年內增長400%（2016年為918萬臺）。2019年前三季度全球真無線耳機出貨量分別為1750萬、2700萬、以及3300萬副，已經遠超2018年。
隨著全球主要消費市場第四季度雙11、“黑五”、以及雙旦等大規模促銷活動的展開，全球真無線耳機銷量將有望突破1億副。在上個月的雙11狂歡購物節中，京東電商平臺給出最新的耳機品類銷量數據顯示，真無線耳機銷量同比增長13倍，
另一方面，自2019年10月份以來，以真無線耳機概念股為代表的股票將電子板塊股票推到了榜首位置（按漲幅排名），將消費和醫藥甩在了身后，其中漲勢迅猛的無線耳機板塊區間相對大盤漲幅高達87.39%，位列電子板塊首位。11月14日收盤顯示，領漲龍頭漫步者股價在15個交易日內暴漲107%，瀛通通訊、惠威科技、以及圣邦股份等同期漲幅也超過35%。
漫步者（EDIFIER）LolliPods
盡管有部分專家指出真無線耳機概念股上漲的一部分原因是由于賣方和研究所的大力鼓吹，但是不可否認的是，真無線耳機產業確實已經呈現爆發式增長，成為了2019年科技數碼領域最大的一匹“黑馬”。
與優秀市場銷量和股價對應的則是各大品牌商推出的最新真無線耳機力作，而由于其慣與手機匹配使用的特性，手機品牌已經成為2019年真無線耳機市場的主力部隊，幾乎所有知名的手機OEM廠商都已經發力真無線耳機市場，其中最具代表性的產品莫過于備受用戶青睞的蘋果AirPods Pro和三星Galaxy Buds。
與此同時，以索尼為代表的傳統音頻廠商也加大了真無線耳機市場布局，無論是“一雪前恥”的索尼WF-1000XM3，還是年初早早發布的Libratone（小鳥）TRACK Air+，都在試圖用其在音頻領域的專業設計，捍衛他們的主戰場。
但是，不管怎樣，真無線耳機市場的戰火已經悄然響起，而2019年只是個有些喧鬧的前哨，2020年將更加熱鬧。隨著索尼第二代真無線降噪耳機WF-1000XM3和蘋果首款帶有降噪功能的真無線耳機AirPods Pro的發布，2020年的真無線耳機市場將不再是曾經簡簡單單的真無線設計，降噪將成為了2020年的主旋律，2020年將是真無線降噪耳機爆發的元年。
蘋果總是能預見未來
對于真無線耳機市場最有話語權的莫過于蘋果和索尼，前者開創了真無線耳機時代，而后者率先將降噪融了進去，預見了真無線耳機發展的下個階段。
2016年9月，蘋果率先了AirPods一代產品，其對真無線耳機市場預見性猶如9年前（2007年）對于智能手機市場的預見。歷史總是驚人的相似，無論是iPhone還是AirPods，都是從不被“看好”，到如今成為“街機”。
Counterpoint Research數據顯示，2018年蘋果AirPods全年銷量約為3500萬副，超過全球整體出貨量的3/4，成為真無線耳機市場當之無愧的龍頭老大。2019年前三季度全球真無線耳機市場出貨量分別為1750萬、2700萬、以及3300萬副，其中AirPods系列占比分別為60%、53%、以及45%，再度引領市場。
有市場分析師預測，隨著AirPods Pro的出色用戶體驗和全球主要消費市場第四季度的各種促銷活動，2019年蘋果AirPods預計出貨量占比將超過50%。同時，蘋果穿戴部門2019年第四季度營收將有望突破100億美元。
蘋果AirPods Pro
盡管2019年真無線耳機市場，蘋果AirPods依舊排名第一，但接近25%的市場占比下滑標志著2019年全球真無線耳機市場的井噴式爆發，各大品牌的涌入擠掉了蘋果大量的市場份額，讓這個科技垂直領域不再像無人機市場一樣一家獨大。
“一家獨大對于行業發展沒什么好處，百家齊放是行業和用戶都愿意看到的”，一位真無線耳機行業分析人士表示。
在德國柏林召開的IFA 2017對于真無線耳機市場是一次新的變革，索尼和BOSE兩大全球領先音頻品牌同時發布了旗下首款真無線耳機——索尼WF-1000X和BOSE SoundSport Free，只是前者主打降噪，后者主打運動。相比BOSE，索尼的定位顯然更適合真無線耳機市場未來的發展，真無線與運動場景的結合顯然不太合適，防水、舒適性、和穩定性都是真無線運動耳機的設計難點，光出汗出油容易掉落這件事，就不是那么好解決的。
作為初代產品，盡管不穩定、延遲等問題頻出，但瑕不掩瑜的索尼WF-1000X還是上市不久便銷售一空，繼MDR-1000X頭戴式無線降噪耳機之后再度成為年度爆品。雖然彼時索尼尚不能與蘋果競爭，但其也為如今真無線耳機市場的發展方向奠定了“降噪”基礎。
手機品牌占半壁江山
相比傳統音頻廠商，手機OEM廠商無疑已經成為2019年真無線耳機市場的主力軍，用“半壁江山”來形容，一點也不為過。
Counterpoint Research一組品牌數據顯示，在2019年第三季度全球真無線耳機市場銷量排行中，蘋果以高達45%的市場份額排名第一，而位列第二第三的則是9%市場份額的小米，和6%市場份額的三星，三者總和約占全球市場的60%，遠超傳統音頻廠商，而這其中還不算華為FreeBuds等品牌產品。
在我看來手機OEM廠商成為真無線耳機市場的領頭羊是有原因的，主要包含以下三方面。首先，由于智能手機的普及，與手機連接幾乎是目前真無線耳機唯一的使用場景，手機OEM廠商借機打造更適配自己手機的耳機產品無可厚非。
其次，蘋果領導下手機3.5mm耳機的消失成為了無線藍牙耳機市場最大的助力，這可以說是蘋果為了布局真無線耳機市場下的一步“以退為進”的好棋，蘋果正在逐漸改變用戶的使用習慣。而相比頭戴式無線藍牙耳機和頸掛式無線藍牙耳機，真無線耳機完全“無線”的設計顯然能夠滿足更多的應用場景，更適合日常佩戴。
第三，手機OEM廠商在算法設計上有一定基礎。與如今的手機計算攝影類似，真無線耳機或者說真無線降噪耳機需要優秀的算法支持，不過二者差別較大，對于手機OEM廠商而言難度較大。目前，華為、小米、以及OPPO等廠商均選擇與萬魔等有ODM業務的音頻廠商合作。
OPPO Enco Free
如今，在蘋果AirPods的引領下，以三星和華為為首的手機OEM廠商都在打著真無線耳機的小算盤，在12月26日OPPO Reno 3系列的新品發布會上，OPPO同時推出了真無線耳機OPPO Enco Free，支持通話降噪，至此2019年主流手機OEM廠商幾乎都發布了自己的最新一代真無線耳機產品。
藍牙芯片技術成熟是關鍵
目前來看，真無線耳機如今才得以高速發展的重要原因則是受限于狹小耳機體積下的藍牙芯片不成熟，連接不穩定和續航能力差等核心問題都是令真無線耳機市場難以向前推進的重要因素。
隨著藍牙5.0技術的到來，高通、絡達、卓榮、炬芯、以及瑞昱等芯片廠商相繼推出一系列真無線耳機解決方案以滿足市場需求。如同真無線耳機市場下游廠商的不斷涌入，如今不少芯片原廠也正在趕來的路上，基于藍牙5.0技術的藍牙芯片已經完全成熟，連接穩定且功耗低，并集成了包括無線連接、無線充電、以及主動降噪在內的諸多技術。
藍牙5.0技術在性能上將遠超藍牙4.2LE版本，包括低功耗模式下傳輸速率是后者的兩倍，有效傳輸距離是后者的四倍，數據包容量是后者的八倍，同時支持室內定位導航功能，結合WiFi可以實現精度小于1米的室內定位，并針對IoT物聯網進行底層優化，力求以更低的功耗和更高的性能為智能家居服務。同時，藍牙5.0的高傳輸帶寬也讓TWS真無線藍牙耳機的雙邊通話成為了可能。
三星Galaxy Buds
CES 2019上，高通方面正式宣布有關真無線耳機的一則好消息，即憑借著先進的芯片組下的更高藍牙效率，耳機的電池續航時間將從原來的最高5小時左右提升至9到10小時。盡管目前很多真無線降噪耳機無法達到這個理想續航時間，但是即使是100美元以下的產品續航時間也完全可以超過曾經蘋果AirPods的5小時標準。同時，充電盒還會為用戶提供更多的電量，并支持快速充電，“充電5分鐘通話倆小時”的類似廣告同樣適用在如今的真無線耳機身上。
穩定性方面，我們以蘋果和高通為例。其中蘋果W1和H1芯片依托于蘋果IOS強大的生態系統，與蘋果終端可以打造更穩定的藍牙連接關系。而高通新一代的True Wireless 技術，則允許耳機在主副模式之間自動切換，進一步改善了電池消耗、以及音頻延遲等問題。此外，很多耳機廠商還會在藍牙芯片廠商設計方案的基礎上進一步自主研發實現優化。
降噪只是未來功能之一
“目前，真無線降噪耳機市場已經趨于成熟，主要原因包含兩方面，一是市面上出現了一些功耗足夠低且算力足夠強的藍牙單芯片以實現藍牙和降噪兩大功能（當然如果想要降噪效果更好可以向索尼一樣采用單獨的降噪芯片），二是產線測試工具和測試方法也已成熟”，一位真無線耳機業內從業人士表示。
據悉，以往在實驗室里做樣機是能夠做出降噪效果不錯的產品，但是產線測試工具和方法的不成熟令這種產品無法實現量產，其產品一致性和降噪效果在生產線會大幅度下降。但如今很多做產測設備廠商的出現，讓降噪耳機的生產和加工門檻下降了，自動化程度也變高了。如今，耳機廠商能夠在產品線上做出和實驗室里效果一樣好的降噪耳機產品，生產成本大幅度降低。
索尼WF-1000XM3
2019年，隨著索尼WF-1000XM3真無線降噪耳機第二代產品和蘋果AirPods Pro首款真無線降噪耳機的發布，真無線耳機市場正式進入下半場——降噪時代，2020年將成為真無線降噪耳機集中爆發的元年。
同時，得益于各項技術的創新，真無線耳機在嬌小的身軀下將會擁有更多功能，其中之一便是支持語音交互的AI助手，如今包括蘋果AirPods Pro和三星Galaxy Buds在內很多的真無線耳機產品均已經支持。
此外，如同智能手表一樣的健康檢測功能同樣也是真無線耳機重要的應用方向，當然還包括針對聾啞人士的助聽器。
作為未來可能的AI交互入口之一，真無線耳機已經成為如今各大科技、互聯網、以及音頻品牌的兵家必爭之地，越來越多的品牌將會卷入這一科技垂直領域的最新“旋渦”，這一“盛況”是否有些像曾經智能音箱市場的“開局”？不過與智能音箱不同的是，真無線耳機的技術門檻更高，價格差異性更強。
