趨勢。
文｜卡卡
作為全球性的多元化化工公司，亞什蘭創立至今已有近百年歷史，并于1975年進入中國市場，成為化學品解決方案的供應商，其服務行業涵蓋了個人護理、制藥、食品等多個領域。
不過，對于一些化妝品行業人士而言，熟悉亞什蘭是從認識亞什蘭全球個護創新研發中心瞿欣博士開始的。除了活躍于國際、國內行業性會議和研討會，已從事化妝品行業十三年的瞿欣還在中英文期刊上發表科技論文超過70篇，并代表亞什蘭申請了多項護發、護膚和防腐劑相關的中國和美國專利。
在與瞿欣的交談中，他表達了自己對國內外洗護發產品的見解，并對未來的市場趨勢娓娓道來，展示了自己的思考和洞見。
▍瞿欣
“先養后洗”：頭皮洗護產品開發新思路
高分子化學出身的瞿欣于1994年在中國科學技術大學取得理學學士學位，又在1999年取得瑞典斯德哥爾摩皇家理工學院高分子材料專業博士學位。其后，他開始了在美國紐約哥倫比亞大學醫學院關于醫用生物材料的博士后研究。2006年瞿欣加入國際特品ISP，回國組建上海研發中心，主攻個人護理品方向。隨亞什蘭收購ISP，瞿欣也一同加入了亞什蘭。如今，瞿欣博士仍在亞什蘭全球研發中心深耕個護研究工作，致力于新產品的開發應用和測試方法的不斷升級更新。
瞿欣所在的團隊涉及護膚和護發兩個研究領域。在護發方面，他們首創性的提出“先養后洗”概念，并申請了中國專利。瞿欣博士表示：“預養產品可以減少香波對頭皮的刺激性、減少香波洗發時由于拉扯造成的掉發，給頭發帶來抗氧化、抗環境刺激的多重保護功效。”
直接使用香波的傳統洗發方式易導致糾纏打結、沖水不順滑、掉發增多、褪色等多種頭發問題。先養后洗的預養產品則能有效解決這種狀況。產品測試顯示，消費者在使用預養精華產品后，洗發時的掉發比例從61%降到了39%，預養產品成為了頭皮、頭發養護研究的新思路。
“先養后洗”的功效是經過實驗數據認證的。瞿欣帶領團隊開創了動態梳理力的測試方法，即在洗發過程中，用帶有傳感器的指套握住梳子去梳理頭發，洗發時，隨著香波被稀釋、沖洗掉，指套上所感知的梳理力也會因此發生變化。瞿欣說：“先養后洗的功效并不是憑空得來，而是建立在精確的實驗之上。”瞿欣還受邀在2018年12月美國紐約72屆美國化妝品化學師協會年會、2019年10月意大利米蘭國際化妝品化學師協會（IFSCC）年會、In-Cosmetics等展會上對這部分研究工作做了大會口頭報告。
頭發抗老化將成新趨勢
“頭皮護理”是近年來比較熱門的概念。許多香波和護發素都宣稱含有活性物成分，具有護理頭皮功效。
頭皮是承受各種負面影響最多的區域，其中異常脫屑、脂溢性皮炎是頭皮最為嚴重的問題。針對頭皮屑、頭癢、頭皮敏感等狀況，可以從控油、舒緩、微生態屏障修復、水相關屏障修復四個方面進行解決。因此，含有無硅油、低刺激、去屑、功能性、精華液等成分的頭皮護理產品受到市場歡迎。
瞿欣認為，真正的頭皮護理流程很復雜，僅用香波進行沖洗是不夠的，只有在洗完頭發后再涂抹護理精華液，才能使活性物質真正有效沉積在頭皮上，這和在臉上使用護膚品是一個道理。日本人都很熟悉這個流程，但中國人會覺得這個步驟太麻煩，所以這類產品在中國很難有爆發性的增長。
“大家對頭皮的關注度已經比較高了，但對頭發防護還不夠重視。頭發就跟皮膚一樣，需要去抵御外界壓力。比如紫外線會損傷頭發蛋白，使頭發變脆，包括用梳子梳頭，也可能會梳壞毛鱗片。”
在瞿欣看來，中國人的頭發比外國人要好一些，因為其頭發更粗，且有黑色素的保護，但現在染發的現象越來越普遍，頭發防護更需重視起來。如瞿欣所說，“護發要像護膚一樣細致，這會成為未來的大趨勢。”
宣稱與技術相結合，面向消費者表達
“國外的化妝品市場趨勢主要由幾個巨頭公司把持，而中國則呈現出百花齊放的狀態，許多中小公司都積極創新，爭相提出新的功效宣稱。”瞿欣覺得這不失為一件好事。不過他認為比起提出抓人眼球的新概念，更重要的是用實驗數據來作為創新的支撐。產品開發不能僅僅以講故事的方式來進行，還需具備真正的硬核技術。唯有如此，化妝品行業才能健康良性地發展。
片面追求功效宣稱并不可取，但一味悶頭專研技術，沒有與消費者進行互動也不行。瞿欣表示：“化妝品研究不像生物研究，只用發表高水平的文章，不需要普通人去理解。化妝品是面向消費者的，必須把復雜的理念用淺顯的方式向消費者表達出來。”
向消費者進行宣傳時，既要保證其科學性又要足夠直觀易懂，這并非易事。瞿欣博士所帶領的團隊在這方面有過成功案例，為了向消費者介紹其洗護產品的順滑功效，他們將兩個同樣重量的砝碼分別放在用普通香波和用新型洗護產品沖洗過的發束上，測試發束經過數個平行排列的滾輪摩擦后下滑的速度，事實證明，用過他們公司洗護產品的發束下滑地更快，這說明頭發更加柔順，即使是不具備專業知識的消費者也很容易理解其產品功效。
但有些宣稱無法達到立竿見影的效果，比如說抗衰老產品和美白產品，其功效本就需要時間來驗證，要想讓消費者直觀地感受到使用之后的變化，就目前來說還有一定難度，而瞿欣和他的團隊也正在朝著這個方向努力，力求能夠有所突破。
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