12月28日，盛趣游戲旗下的經典端游《彩虹島》攜手Paul Frank Tea（大嘴猴茶飲），在上海打造了一家新的線下主題店。擁有百萬粉的“網紅”前來“探店”，通過現場直播玩家聚會、Coser快閃、福利贈送和GM互動等環節，放大IP和潮牌的影響力，圈粉大量用戶，直播點擊量達到7.7萬次。

線上線下完美閉合 《彩虹島》餐飲業合作方法論成熟

12月初，《彩虹島》早早地放出消息，聲稱會與某個國際知名潮牌開展異業合作，隨即便爆出懸念海報并通過投票的方式鼓勵玩家參與競猜。之后，《彩虹島》游戲內加入了Paul Frank 經典形象大嘴猴的專屬主題道具和場景，將Paul Frank Tea茶飲店搬到了線上游戲中。

與此同時，用戶在國內每一家Paul Frank Tea的店鋪里都可以品嘗到《彩虹島》的定制專屬奶茶。“線上+線下”的營銷模式形成完美的閉環。

值得一提的是，這種“線上+線下”的營銷方式，在《彩虹島》X Paul Frank Tea的異業合作活動中隨處可見。比如，在《彩虹島》推出的活動專屬H5-《彩虹來找“茶”》中，用戶通過“找不同”的游戲方式參與活動，就有機會品嘗到線下的免費奶茶。

用獎勵吸引線上用戶走到線下，再通過線下實體店《彩虹島》專屬奶茶的曝光，將其他圈層的用戶引流到線上?？梢?，《彩虹島》通過多年積累的與餐飲業的異業合作經驗，已經形成了一套相當成熟的合作方法論。

IP、潮牌和網紅 攻克三大圈層的“三支利劍”

《彩虹島》與Paul Frank Tea攜手打造的這場異業合作，牽動了游戲、時尚和奶茶三大圈層。在如何有效破圈和曝光的問題上，雙方緊緊抓住一個核心和“三支利劍”。

其實，無論是游戲圈、時尚圈還是奶茶圈，其核心受眾都是年輕用戶，《彩虹島》與Paul Frank Tea在破圈的過程中，盯準了這一核心。為了能夠吸引這些年輕人的目光，《彩虹島》和Paul Frank Tea，先是將Paul Frank Tea店鋪植入游戲中，再通過線下玩家聚會的方式引流到線下實體店。此外，《彩虹島》 X Paul Frank限量聯名周邊和Paul Frank Tea定制《彩虹島》季度潮飲，還分別從時尚圈和奶茶圈，找到了年輕用戶的“癢點”。

成功破圈后，為了進一步增加曝光量，《彩虹島》和Paul Frank Tea還充分發揮IP、潮牌和網紅這“三支利劍”的影響力。Paul Frank作為國際知名時尚品牌，擁有優秀的設計師資源和龐大的年輕用戶群。而《彩虹島》作為盛趣游戲旗下的經典端游，運營了12年之久。潮牌+經典游戲IP，它們本身就自帶流量加持。

而在奶茶圈，最具話題性的便是“網紅”了。《彩虹島》和Paul Frank Tea采用“網紅”探店直播的方式，給這場異業合作加大曝光量。

從效果上看，這場合作不光為《彩虹島》帶來了一波線上用戶活躍量的提升，還給Paul Frank Tea帶去奶茶銷量的增長，同時，也為Paul Frank圈粉了一批游戲玩家，可以說是“一舉三得”。