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文|劉夢龍

體育大生意記者

12月27日，達拉斯獨行俠新星盧卡·東契奇正式和Air Jordan簽下球鞋代言合同。據西班牙媒體《世界報》報道，東契奇和Air Jordan的合同總價高達5年1億美元，此外Air Jordan將為其推出簽名款球鞋。

盧卡·東契奇也成為繼錫安·威廉姆斯和八村塁之后，Air Jordan品牌年輕化的又一枚重磅簽約。作為AJ品牌老板，“籃球之神”邁克爾·喬丹罕見地對東契奇給出了極高評價，“盧卡毫無疑問是一名現象級球員。在他這樣的年齡（年僅20歲）能展現出如此技能，讓人覺得著實不可思議。”

喬丹對東契奇大加贊賞

19歲率皇馬勇奪歐冠并榮膺MVP

1999年2月28日，東契奇出生于斯洛文尼亞盧布爾雅那。母親米利安·波特彬曾是跨欄運動員，退役后經營一家美容院，父親薩沙·東契奇是塞爾維亞裔斯洛文尼亞籃球運動員，退役后成為一名籃球教練。2008年父母提出離婚后，東契奇的法定監護權歸其母親所有。

據家人介紹,東契奇在7個月大的時候便第一次接觸籃球，1歲時就將家中的迷你籃球和籃筐作為自己主要玩伴。小時候東契奇還曾先后嘗試過包括足球在內的多種運動，后來因身高持續增長而放棄其他項目。2006年，7歲的東契奇開始接受正規籃球訓練。

效力皇馬時期，東契奇身著7號球衣

從少年時代，東契奇就很崇拜希臘籃球運動員斯潘諾里斯，用他自己的話說就是被斯潘深深地“迷住了”。效力皇馬期間東契奇選擇7號球衣，也是為了致敬斯潘諾里斯。

2015年，年僅16歲的東契奇首次代表皇家馬德里成年隊亮相，成為該俱樂部歷史上最年輕的球員。兩年后，他帶領皇馬贏得了2018年歐洲冠軍聯賽冠軍，榮膺冠軍聯賽MVP以及最終四強MVP。

東契奇代表斯洛文尼亞國家隊參賽

2016年，年僅17歲的東契奇便完成了斯洛文尼亞成年國家隊首秀。2017年東契奇幫助斯洛文尼亞國家隊在歐洲男子籃球錦標賽決賽中以93-85戰勝塞爾維亞，史上首次奪得歐洲杯冠軍。東契奇以場均14.3分8.1籃板3.6助攻0.9搶斷0.3蓋帽的數據，入選了該屆歐洲籃球錦標賽最佳陣容。

2018年6月22日，2018年NBA選秀大會在紐約巴克萊中心如期舉行。盧卡·東契奇于首輪第3順位被亞特蘭大老鷹隊選中后，隨即與第5順位的特雷·楊互換東家，來到德克薩斯州加盟達拉斯獨行俠。

與耐克“童工”合同到期，東契奇遭各大運動品牌爭搶

登陸NBA的首個賽季，盡管未能成功率領正處于新老交替和人員更迭的獨行俠闖入季后賽，但東契奇憑借個人的優異表現，最終獲得2018/19賽季NBA最佳新秀并進入該賽季最佳新秀陣容一陣。東契奇也成為唯一一名球衣銷量躋身NBA前15的新秀球員。

本賽季，2年級生東契奇已成為NBA常規賽MVP熱門人選。多次砍下三雙數據的他，不僅在個人得分和助攻榜上穩居聯盟三甲之列，更是率領達拉斯獨行俠以21勝11負的戰績高居西部第五。要知道，他的新秀合同僅為4年3247萬美元。

性格開朗的東契奇如今精通斯洛文尼亞語、塞爾維亞語、西班牙語、英語四種語言，不論是效力皇家馬德里期間還是達拉斯獨行俠，東契奇都可以在短時間內快速掌握新語種并與隊友打成一片。

東契奇左前臂紋身

受傳統文化影響，效力NBA的白人運動員有紋身者并不多見，因此東契奇左臂的紋身顯得格外醒目，抓人眼球。不論是栩栩如生的老虎形象，還是拉丁語的“non-desistas non-exieris”(“永不放棄,永不投降”)， 都彰顯了東契奇的剛毅性格和不服輸精神。

2017年，還在皇家馬德里效力的東契奇曾與耐克簽下一份為期兩年的“童工合同”，該份合約已于2019年9月底到期。耐克有權在此后180天內，匹配其他公司的報價。從10月1日開始，包括安德瑪和彪馬在內的多家公司，都曾先后對東契奇展開過追逐。

東契奇與愛犬合影

機智過人的東契奇順勢而為，曾先后試穿了耐克、Air Jordan、安德瑪、彪馬等公司的多款戰靴。此舉既向對他感興趣的公司示好，同時又向耐克施壓。最終，由于安德瑪遲遲未給出正式報價，而彪馬又因耐克的匹配權主動退出，東契奇最終以5年1億美元簽約Air Jordan。

連簽錫安、東契奇，AJ向年輕化、國際化轉型

作為本賽季MVP熱門候選人，東契奇與Air Jordan合同價值高達2000萬美元/年，斯洛文尼亞人比肩斯蒂芬·庫里（同為2000萬美元/年），收獲籃球運動員第四大球鞋合同。僅次于邁克爾·喬丹（1.3億美元/年）、勒布朗·詹姆斯（3200萬美元/年）和凱文·杜蘭特（2600萬美元/年）。

有些球迷朋友不禁會感到好奇，既然東契奇選擇與耐克再續前緣，為何不直接與耐克續約，而是與耐克子品牌Air Jordan簽呢？

東契奇與諾維斯基完成領袖傳承

筆者認為其中主要原因有二：其一，以克里斯·保羅和卡梅隆·安東尼為代表的AJ品牌當家球星，均已步入職業生涯暮年，影響力早已大不如前。AJ品牌補充新鮮血液，迫在眉睫。

AJ品牌過往定位高端市場，在選擇代言人時以挑選功成名就的中生代球星為主，但對年輕球迷的號召力卻略顯不足。此番將東契奇、錫安、八村塁、塔圖姆等青年才俊一并招致麾下，使AJ品牌向年輕化，國際化大幅邁進。

其二，現階段耐克代言球星陣營已趨近飽和，包括詹姆斯、杜蘭特、歐文、保羅·喬治和字母哥在內的多位現役球星，都身背金額不菲的簽名鞋合同。如果此時再簽下東契奇，市場上很可能會出現同質化競爭，對耐克的整體營銷不利。

12月30日，東契奇完成了個人生涯的第100場NBA比賽。盡管獨行俠在客場以95-108不敵湖人，但憑借本場得到的19分4籃板7助攻，東契奇個人生涯百場NBA累計得到2332分827籃板681助攻。成為繼大O奧斯卡·羅伯特森后首位能百場得到超過2000分750籃板500助攻的球員。

正如邁克爾·喬丹所言，集俊朗外貌，華麗球風及開朗性格于一身的東契奇極有可能成為NBA聯盟的下一位招牌球員。隨著東契奇商業價值的不斷提升，此番牽手Air Jordan將引發哪些化學反應，時間將給出答案。